4月26日，2026年广东省城市足球超级联赛（简称“粤超”）常规赛首轮在五华奥体中心惠堂体育场举行，梅州队主场迎战深圳队。绿茵场内，球员奋力拼搏、赛事精彩纷呈；赛场之外，大量本地球迷与外地游客齐聚，直接带动五华消费市场，餐饮、住宿、商超、农特产品销售等各类商家生意火爆。

据统计，赛事当天累计接待客流4.79万人次，其中惠堂体育场现场观赛人数达1.87万人次，实现消费增收1059.8万元，有效激活城乡市场，强力拉动文旅消费。

五华县延续“一场球激活一座城”的农文旅体商融合发展模式，在水寨镇（五华鱼生一条街及奥体中心广场）、安流镇、华城镇等地创新打造多个标准化“第二现场”观赛场景，通过赛事直播与现场消费体验有效联动。这股体育消费热潮在体育场周边及多个乡镇同步引爆，强有力拉动了吃、住、游、购等多个领域的文旅经济。

作为四大“第二赛场”之一，五华鱼生一条街立足五华特色鱼生、经典客家菜，全面升级夜间消费场景，新增烧烤、小龙虾等潮流夜宵品类，以“足球+美食”创新模式精准适配球迷、市民及游客多元需求。“我们推出了‘食鱼生看球赛’活动，鱼生吃一席送一席，人流量和销售额比平时提升了30%。”鱼生一条街楼面经理张翠云说，接下来会继续以顾客需求为中心，优化服务、提升品质，展现五华营商好风貌。

在赛事带动下，奥体中心周边餐饮门店、客家特色手信店等营收也迎来大幅上涨。“在粤超联赛带动下，我们店里的客流量和销售额迎来30%的增长，五华鱼生、客家菜点单人数多。”城南食府负责人周标华表示。荣记手信负责人郑海燕则说：“我们店主要做梅州特色手信，包括盐焗食品、长乐烧酒、客家特色文创和本地伴手礼。昨天的粤超联赛对手信店的带动特别大，整体人流量比平时提升了差不多70%，销售额也提升了30%。借着球赛的热度，我们希望把更多正宗的客家美食和特色文创带出去，让更多人了解梅州、喜欢梅州。”

为将赛事流量最大程度转化为经济增量， 五华县提前部署了一系列消费引流措施。赛事当天，五华县借助粤超统一的亲民8.8元惠民票价吸引八方来客，并通过“千人免费品尝鱼生大宴、非遗文艺表演、特色农产品展销、抽奖豪送摩托车”等重磅福利引爆消费热情。热气腾腾的“五华鱼生大宴”在奥体中心广场举行，现场向球迷发放了1000张免费套餐券。同时，五华县创新推出“观赛+旅游”精品线路，球迷凭票根即可享受多家酒店、饭店和景区的专属优惠，真正实现“一张门票玩转五华”。

为保障球迷便捷出行，五华还专门开通赛事专线接驳大巴、优化县城公交线路，打通观赛出行“最后一公里”，让顺畅的交通进一步汇聚人流，持续带旺赛场周边消费。

接下来，五华将持续放大足球赛事经济效应，不断完善赛事配套服务，推出更多“体育+文旅+消费”融合活动，持续延伸体育消费产业链，让赛场烟火气持续转化为经济发展的蓬勃生气，推动足球产业全方位赋能地方经济高质量发展。

南方+记者 汪思婷 陈萍 何森垚 杨斐君

通讯员 曾文敏