在刚过去的周末，肇庆十分热闹——不仅主场迎来粤BA、粤超赛事，还成功举办了2026年全国田径大奖赛（第1站），来自肇庆的莫家蝶迎来了职业生涯的100米栏首秀，成功在家乡夺冠。

赛场内，“为家乡而战”的呐喊震耳欲聋；赛场外，肇庆立足特色文旅资源，把握体育赛事带来的流量机遇，着力将短期人气热度转化为长效发展动能。

粤BA、粤超、全国田径大奖赛能成长为现象级文体IP，核心在于扎根乡土、贴近群众，以公平竞技的体育精神与全民参与的浓厚氛围，凝聚起强大的城市向心力，这与文旅产业发展的内在逻辑高度契合——

唯有深耕本土资源、彰显地域特色、优化服务供给、推动全域联动，才能真正让游客慕名而来、尽兴而游、恋恋而归。

作为国家历史文化名城、粤港澳大湾区重要生态屏障，肇庆文旅资源得天独厚、底蕴深厚。端州七星岩被誉为“岭南第一奇观”，鼎湖山堪称“北回归线上的绿洲”，构筑起生态文旅的核心支撑；四会六祖禅韵与玉器匠心交相辉映，德庆龙母文化、儒学文脉源远流长，封开广信塔承载广府文化根脉，铸就了人文文旅的璀璨瑰宝；广宁竹海苍翠、怀集田园秀美、高要古村古朴，点亮了乡村文旅的独特亮点。

云中俯瞰鼎湖山。南方+施亮摄

当下，肇庆各县（市、区）文旅资源各具特色、优势互补，正处在从景点旅游向全域旅游、从观光游览向深度体验转型的关键阶段，体育赛事的持续火爆，为肇庆文旅破圈发展、提质增效带来了难得机遇。

通过优化“观赛+景区+餐饮+住宿”一体化优惠政策，让球迷游客凭赛事票根畅玩七星岩、鼎湖山等核心景区，享受全城消费让利，切实把赛场人气转化为景区客流、市场增量。

同时，肇庆着力打造“赛事+文旅”特色品牌，将端砚、裹蒸、玉器、竹艺等本土特色元素融入赛场氛围营造、球迷文创开发、观赛体验场景，让八方来客在观赛竞技中感受肇庆文化魅力、品味肇庆独特风情。

针对广大游客日益多元、品质化的消费需求，肇庆还要推动文旅业态由传统观光，向“吃住行游购娱”全链条融合升级，不断丰富文旅产品供给。

比如打造沉浸式文旅体验项目，推出星湖夜游、西江游船、古村探秘、非遗工坊等特色产品，实现“白天赏美景、夜晚留游客”；做强“肇味”美食IP，大力推广裹蒸、怀集切粉、西江鲜货、竹乡风味等特色美食，打造特色美食街区、举办美食节庆活动，以舌尖美味留住游客脚步。

南方+ 段奇 拍摄

粤BA、粤超是全省性赛事，肇庆应该深化与全省各地市文旅联动，以赛会友、以文传情，互推精品线路、互送景区福利，实现客源互送、市场共享，推动肇庆文旅借助赛事东风唱响大湾区、享誉全国。

赛场逐梦勇拼搏，文旅兴城久久为功。当前，体育赛事激情不减、热度持续，肇庆文旅高质量发展前景广阔。

立足得天独厚的资源禀赋，走好融合创新的发展路径，夯实优质高效的服务保障，推动体育与文旅深度融合、县域文旅协同发力、传统资源与现代业态相得益彰，才能让肇庆的山水之美、文化之韵、城市之魂充分绽放。

评论员 梁俏玲

整理 刘亮