近年来，随着阳江发展前景越来越好，不少在外打拼的年轻人纷纷将自己的工作和重心转回家乡，用创新思维为家乡注入新活力，陈小锋便是其中之一。

这位曾在珠海从事程序设计工作的“00后”，2025年回到阳江，创办了自己的文创工作室，陆续设计了以扬子鳄为原型的“好鳄”和“不鳄”，以及以猪肠碌为原型的“朱长鹿”和“猪常六”等IP形象。

回到阳江后，陈小锋经过市场调研发现，阳江目前许多设计仍停留在旅游纪念品层面，缺少人格化的故事与情感连接。

“现在很多城市都有自己的IP形象，以可爱的性格圈粉，如东莞的‘莞小鹅’，其形象就源自当地传统美食烧鹅，我也希望自己的家乡能有一个形象能让大家喜欢阳江、记住阳江。”陈小锋说，“这也与我未来的职业规划不谋而合。”

“外面的机会确实很多，但这几年父母一直表达希望我回到阳江的想法。”直到去年看到阳江被列入商业航空试点名单，陈小锋才下定决心返乡，“阳江发展越来越好，我对家乡的未来有信心，文创产业也很有前景。现在，我正逐步把精力集中在设计推广更多展现阳江特色的有趣作品上。”

“官方”携手“草根”创作者

美食是最具烟火气的城市名片，而年轻人的创意则赋予了传统风味新的表达方式。以猪肠碌为原型打造的卡通IP“朱长鹿”和“猪常六”，在短视频流量的催化下，让传统美食文化以“萌”态破壁出圈，这正是网友们迫切希望官方“收编”这一形象的原因。

今年3月，市文广旅体局陆续留意到网友对“朱长鹿”和“猪常六”的广泛关注，迅速启动响应机制，专人对接创作者陈小锋。目前，双方已就形象授权、联合开发文创产品等达成初步共识，这对IP有望纳入下一阶段城市文旅推广计划。

“互联网时代，流量就是机会。我们要做的，就是让这波流量转化为城市文旅的‘留量’。”市文广旅体局相关负责人说，“上周六，在粤BA阳江主场对阵云浮的比赛中，猪肠碌人形玩偶首次亮相赛场，为运动员加油助威，这也是我们与陈小锋的初次合作。”

“90后”深耕，“00后”破圈

“朱长鹿”和“猪常六”的走红并非孤例。在阳江，一股以“90后”“00后”为主力的“新文创”力量正不断成长。

此前，阳江日报曾报道过多位“90后”返乡的年轻创作者。陈奕诗创办的“意思工作室”，推出了民俗台历，每月都对应着家乡的特色民俗或美食。此外，消防部门还与她合作，共同设计春砂仁形象灭火员的文创产品；梁深瑜的“深渔文创”打造出猪肠碌、海陵岛冰箱贴等爆款；莫玉琳则将龙舟、风筝、猪肠碌等元素潮流化，深受年轻游客喜爱。

莫玉琳在社交平台发布了“街头摆摊卖猪肠碌”的趣味视频，网友称为“阳江版jellycat”。

陈奕诗创作的2026年阳江台历。

不过，热闹之余，也要有冷静的思考：流量过后，能否转化为可持续的产品和品牌，是所有本土创作者需要面对的现实问题。

对此，陈小锋有着清晰的认识。他表示，与文旅部门合作后，自己更加注重IP形象管理，不会发布哗众取宠的内容，希望能持续传递正能量。在他看来，猪肠碌在阳江民俗中本就暗含“禄”运亨通的好彩头，而“长鹿”“常六”的谐音，正是对这种吉祥寓意的再创造。

“真正有生命力的文化传承，是能走进年轻人生活的，目前围绕这几个给阳江相关的IP已推出表情包、包挂、钥匙扣等产品，后续还将推出更多创新性的文创衍生品。”陈小锋说道。

阳江话表情包

猪肠碌包挂产品

由于并非美术专业出身，绘画功底稍弱，陈小锋坦言，后续希望能与阳江更多文创创作者交流合作，将自己的IP形象或思路提供给他人进行二创，“希望能把大家的优势结合起来，更好地宣传阳江”。

当被问及如果有一天“朱长鹿”和“猪常六”不火了怎么办，未来如何坚持时，陈小锋回答得很坦然：“那就继续创新，创作更多与阳江相关的形象。比如我早前还创作了以豆豉为原型的‘豆鼠’。但只要大家还喜欢吃猪肠碌，我就可以继续画下去。”

从传统小吃到萌潮IP

阳江的本土文化

正以年轻化的姿态走出当地

期待越来越多年轻人

用创意为家乡赋能

让非遗文化与特色美食

被更多人知晓、喜爱

山海阳江，好景好味

欢迎四海宾朋来做客

走一走、看一看

亲自尝一尝猪肠碌

感受这座滨海之城的

无限活力与魅力