4月17日，中国大陆最南端的红土地上，一场以“百年徐闻菠萝 世界共享香甜”为主题的嘉年华，在35万亩“菠萝的海”盛大启幕。1926年，徐闻籍华侨倪国良从南洋带回200株菠萝种苗。整整一个世纪后，这片红土地年产菠萝超70万吨，占全国三分之一。

俯瞰徐闻“菠萝的海”。

徐闻菠萝的百年香甜，正是当下湛江特色农产品营销“好戏连台”的缩影。几乎同一时间，遂溪乌塘的“仙品荔”借AI定制模式未熟先销，领跑广东荔枝季。而此前一度滞销的贝贝南瓜，则在一场全网爱心接力中实现价格逆袭。

从一颗菠萝到一颗荔枝、一个南瓜，湛江正在书写的，正是“广货行天下”最朴素的答案——让好产品长出好翅膀，让农民的好收成变成好收入。

 徐闻菠萝 

百年品牌“再出发”

从“论吨卖”到“论克卖”

嘉年华开幕式上，徐闻菠萝高端品牌“藏金果”战略发布会吸引了采购商的关注。一旁的展台上，中国邮政为百年菠萝定制的主题纪念邮册首次亮相。方寸邮票间，浓缩了徐闻菠萝的百年历程。

2026广东·徐闻菠萝产业融合发展暨百年菠萝文化旅游嘉年华现场。

眼下正值菠萝丰收旺季，主栽品种巴厘菠萝田头收购价稳定在1.5元/斤左右，而新品种价格高达每斤3.5至4元。今年3月的徐闻菠萝产销对接会，现场签约金额达225万元。

“今年天气好，菠萝特别香甜，价格也稳。”徐闻县连香农产品农民专业合作社负责人、“菠萝姐”吴建连望着丰收的菠萝田满脸笑意。她告诉记者，当地已开发出菠萝罐头、果脯、凤梨酥等一系列深加工产品，“希望全国消费者认准我们徐闻加工的产品。”

游客在咨询徐闻菠萝加工产品。

好果子离不开好服务。3月20日至4月30日，徐闻县为外地菠萝采购商提供42天免费住宿，还配套法律援助、翻译服务等一站式保障。而县委书记、县长联名的第五封《致全球采购商的一封信》中写道：“写信，是我们对‘慢’的敬畏，对‘诚’的坚守，对‘您’的在意。”

百年菠萝走到今天，靠的是三件事：管好品质，打响品牌，做深加工。从鲜果论吨卖到品牌论颗卖、再到深加工产品论克卖，“广货”的含金量正在水涨船高。

 遂溪“仙品荔” 

荔枝未红“网先红”

AI成了新农具

4月15日，遂溪乌塘镇新屋村荔枝林里，广货行天下·“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制上线仪式热闹举行。988元认养一棵荔枝树，保底产量40斤，享有专属挂牌、免费采摘和代邮寄服务。1988元尊享套餐还额外赠送星级酒店住宿和美食券。首批上线的品种涵盖妃子笑与白糖罂。

广货行天下·“我在遂溪乌塘有棵仙品荔”定制上线仪式。

“肥娟夫妇”现场开启直播，带领上千网友“云逛”果园。“大只婷”等6位网络达人受聘为2026年度“仙品荔助农宣传公益大使”。定制模式去年已经尝到甜头——乌塘镇定制荔枝树超7800棵，预售量超4500吨，订单均价突破12元/斤。

AI也成了荔农的新帮手。当地专程组织果农到广州学习AI智能体运营技能。种了半辈子荔枝的果农发现，现在不用自己憋文案了——打开“龙虾”智能体，输入“遂溪仙品荔，清甜不上火”，1分钟就能生成10条不同风格的种草文案，适配小红书、抖音。数智人还能24小时不间断直播。“我们要让AI成为每一位荔农的‘合伙人’。”乌塘镇党委书记洪文泽说，从去年的“小红书村”到今年的“AI智能体村”，乌塘镇正在培育一批“会用手机、会用AI”的新农人。

当地打造小红书村。

荔枝还在枝头青绿，订单已飞向全国。从卖果子到卖体验，再到AI智慧营销，仙品荔让“广货”的传播突破了时间和地域的限制。

 贝贝南瓜 

一场“爱心接力”跑出的“逆袭曲线”

与菠萝、荔枝的顺风顺水不同，贝贝南瓜的经历堪称“绝地反击”。

“前阵子愁着瓜卖不出去，几毛钱一斤连人工、肥料钱都收不回，觉都睡不好。”吴川市长岐镇兰溪村种植户李田生回忆道。受产量集中上市、销售渠道单一等因素影响，坡头、廉江、吴川等地一度有1000多吨贝贝南瓜滞销。

瓜农在采摘贝贝南瓜。

湛江市委网信办、市农业农村局迅速启动应急响应。50多支直播团队下沉田间地头，不计报酬为贝贝南瓜公益代言。拥有310多万粉丝的“战士刘姑娘”，把直播间架在瓜田，开播20分钟售罄6万斤。头部达人全进华推掉商业邀约，单场直播1小时卖出100万斤。新农人“小富姐”联动全国带货达人，帮农户售出50万斤。

主播们在直播销售贝贝南瓜。

线上直播引爆订单，线下爱心同步汇聚。机关单位带头认购，企业大宗采购，社区团购推出9.9元6斤便民活动。据统计，累计218万斤、价值340万元的贝贝南瓜完成销售，地头收购价回升0.2至0.3元/斤。

一名主播在瓜田直播销售贝贝南瓜。

一场滞销危机，变成了一次爱心大动员。“广货行天下”光有品牌和创意还不够，还需要一套能兜底的应急机制。流量向善、政府有为、社会合力，再难的困局也能打开出路。如今，湛江正将这场爱心接力沉淀为“信息统筹—资源对接—物流保障”的长效助农机制，让更多优质农产品走出田间、走向全国。

南方+记者 刘栋铭