作为中山率先探索农文旅融合的先行者，中山市詹园文化传播有限公司、中山百亩之家农业科技有限公司（以下简称“百亩之家”）董事长张为，在深耕本土农文旅产业的实践中总结出自己的核心心得：想为游客留下有记忆点的农文旅体验，就必须依托实实在在的物质载体。

“所有的体验都基于物质。体验式旅游不是口头说教，而是要有实际行动。”张为说。这番话切中了当下体验式旅游中存在的“空心化”痛点——体验式旅游不能流于形式，试图靠“喊口号”来赢得游客认可，是行不通的。

中山詹园。  南方+ 叶志文 拍摄

以国家级AAAA级景区中山詹园为例，近年来，詹园组织开展花朝节等文化体验活动，活动现场经常融入香囊、书法、栾樨饼等具有文化属性的产品，让游客在参与过程中了解传统文化、品尝传统美食。用一个个具体的物质元素，加深游客对詹园的记忆点，激发文化共鸣与情感共鸣，真正实现体验式旅游“有物可依”。

在百亩之家，道理亦然。这里以农田为物质载体，让人们在土地上劳作，亲手完成栽种、养护、采收的全过程，在实打实的农耕中感受劳动的乐趣。张为表示，当游客走进百亩之家，通过参加农耕节或认领一片土地种植作物，便是在直接面对具体的物质世界，在“面朝泥土背朝天”的经历中，体会粮食的来之不易。

百亩之家。  南方+ 叶志文 拍摄

除此之外，张为还希望，百亩之家所带来的体验式旅游，能为那些真正想脚踏实地从事农业生产的人提供一方心灵栖息之地，让大家有机会走出办公楼、走出教室，通过农耕体验另一种生活。

“在百亩之家，每一位老师基本上都会参与农耕。而当游客来到这里，我们不会把他们看作简单的消费者，而是视为真正的农耕文明参与者。这种心照不宣的对自然的回归，是让体验式旅游达到更好效果的重要途径。”张为表示，后续将通过开发百亩之家2.0，引入图书、独处空间等载体，为前来休闲的游客提供更多体验式服务，以更契合人们需求的文旅体验，让每个人都能拥有一段高质量的旅行记忆。

采写：南方+记者 苑世敏

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