4月10日至12日，第十届中国国际食品及配料博览会、第四届中国国际预制菜产业博览会、第十五届广东现代农业博览会（下称“2026食博会·预博会和农博会”）在东莞举行。

作为本次展会的协办单位及“农食莞品”展团组织单位，广东莞篮子农产品有限公司（下称“莞篮子公司”）深度参与展会各项筹备，搭建产销对接平台、创新宣传推广、市场化推进招展、扎实做好保障支撑，交出了一份品牌声量与产业实效并重的亮眼成绩单。

品牌声量：全域出圈，擦亮“农食莞品”金字招牌

本届展会恰逢食博会创办十周年，规模与国际参与度均创历届之最。本届展会共吸引来自全球23个国家和地区、国内31个省份的1671家企业参展，同比增长25%；3天累计观展人数达4.5万人次，比去年翻了一倍。展会聚焦产品展示、产销对接、品牌出海、标准发布、科技赋能，全面呈现中国食品与农业产业转型升级的最新成果。

莞篮子充分发挥国企平台优势，统筹组织16家东莞本土优质企业组成“农食莞品”展团集中亮相，汇聚板岭原种猪场、津威饮料、益海嘉里、中粮（东莞）粮油、太粮米业等行业标杆，涵盖粮油、预制菜、高端猪肉、供港蔬菜等全品类，全方位展示东莞农业产业化、品牌化发展成果。其中，采用国家级保种土猪、传承非遗工艺打造的“板腊31”腊肠，凭借醇厚风味与严苛品控成为展会“爆款”，试吃台前始终围满食客，生动诠释了“农食莞品”的匠心与品质。

在品牌传播层面，莞篮子构建全媒体矩阵实现声量“破圈”。联动央视网、南方日报等主流媒体及网络达人开展直播报道，南方+及其各平台账号发文数量超776条，总流量超千万。依托“食博会·预博会”新媒体矩阵，微信视频号、抖音号、小红书账号同步发力，实现线上线下全域传播。据统计，截至4月14日，自媒体矩阵总播放量突破3000万，其中“500公斤蓝鳍金枪鱼开鱼秀”等爆款视频播放量达33.8万，成功将“农食莞品”推向全网视野，让东莞味道香飘更远。

此外，作为展会协办方，莞篮子公司联合南方报业传媒集团东莞分社推出《食博会十年同行者》系列宣传，并面向全球发起“十周年品牌IP全球征集令”。最终，名为“莞宝”和“菜宝”的吉祥物脱颖而出，成为本届展会官方IP形象。“莞宝”以一颗饱满的稻米为原型，象征食品风味的起点；“菜宝”则以“菜篮子”为灵感，代表现代农业从田间到餐桌的安心与便捷。两只可爱的IP玩偶也在展会现场“出道”，吸引了不少观众“围观”、拍照打卡。

产业实效：展产销一体，百亿签约激活产业动能

本届“食博会·预博会和农博会”上，莞篮子策划举办了农食莞品品鉴活动，同时通过举办多场精准产销对接活动，将展会流量转化为实实在在的商业订单。

展会期间，莞篮子携手东莞市农食产业协会、东莞市团餐与配送行业协会举办“千亿启航·百亿签约”活动，吸引超100家团餐企业参与，现场促成30余组供需双方达成合作意向，意向采购总额突破100亿元，涵盖果蔬、肉禽、预制菜等全品类。在润丰供港蔬菜标准发布会暨粤港澳大湾区农产品产销对接会上，莞篮子与润丰集团签订供应链战略合作协议，双方将在供港蔬菜基地建设、供应链贸易、标准化建设等领域深度合作，进一步筑牢大湾区“菜篮子”保供根基。

此外，莞篮子还联合举办第八届食品经销商大会、第三届农创未来大会，汇聚全国食品企业、经销商、专家学者共商高质量发展路径。据统计，“农食莞品”展团展会期间对接采购商超百家，达成意向签约金额超200万元，实现了品牌展示与经贸成交的双赢。

撰文：何绮莹 施美

摄影：邓浩