瓜田泥土的湿润气息，混合着粉糯南瓜的清甜，在湛江的暖阳下漫溢。近日，吴川市长岐镇兰溪村种植户李田生站在堆满纸箱的院前，看着络绎不绝的物流货车驶离，眼里重新燃起了光亮：“前阵子愁着瓜卖不出去，现在全国各地都来买我们的瓜，这一季的辛苦总算没有白费。”

累计218万斤价值340万元的贝贝南瓜，在全网爱心接力下，完成了从“田间积压”到“全网热销”的戏剧性反转。这场由中共湛江市委网信办、湛江市农业农村局指导，湛江市网络文化协会、湛江市乡村振兴促进会主办的“助农解‘南’・‘贝’感温暖”公益行动，不仅解了农户的燃眉之急，更以互联网力量为湛江乡村振兴写下生动注脚。这是践行新时代网上群众路线、以“互联网+助农”畅通产销链路和破解基层发展难题的鲜活实践。

直播间里，主播们用真情打动全网网友，用流量撬动销售增量。

闻“滞”即动

守护农民“钱袋子”

今年以来，湛江气候条件适宜，贝贝南瓜迎来丰收季，果实品质优良。然而，受集中上市、市场波动、信息不畅等多重因素影响，吴川、坡头、廉江、雷州等主产区出现大面积滞销，滞销量一度突破200万斤。更让农户忧心的是，贝贝南瓜保鲜期仅7至10天，短期滞销直接导致地头收购价大幅跳水，从常年的3元/斤跌至0.8元/斤以下，农户投入的人工、肥料、地膜等成本难以收回，他们心急如焚。

农户在瓜田里采摘贝贝南瓜。受访者供图

“今年南瓜产量高、粉糯香甜，品质比往年还好，就是卖不出去。”李田生坦言，几毛钱一斤连人工、肥料、地膜钱都收不回，眼看果实就要烂在地里，天天心急难眠。

坡头区种植户陈亚寿的焦虑更甚：“我家种了600多亩贝贝南瓜，总产量达50万斤，全家老小的生计都寄托在这一季瓜上。滞销那段时间，我饭吃不下、觉睡不好，就怕一年的辛苦全部付诸东流。”

得知农户“卖瓜难”困境后，湛江市委网信办、市农业农村局第一时间启动应急响应，紧扣贝贝南瓜滞销实际，迅速开展全域排查，精准摸排滞销量、果实品质等级、种植户核心诉求等关键信息，坚持分类施策、靶向发力，推动采购主体与种植主体精准对接。同时，广泛动员电商平台、爱心企业、行业协会及社会各界力量参与，凝聚起助农促销的强大合力，全力打通农产品从田间到餐桌的“最后一公里”。此外，还整合市级媒体平台与网络自媒体资源，及时推送活动动态、种植户故事及直播预告，发起#助农解南贝感温暖#等话题，形成全方位、立体化宣传格局，有效提升湛江贝贝南瓜品牌影响力，带动订单持续增长。

一名主播在瓜田直播销售贝贝南瓜。 受访者供图

向田赋能

“互联网+”激活助农“新农具”

手机变农具、直播变农活、流量变农资。一部手机、一个支架、一片瓜田，成为最接地气的直播间。活动充分发挥网络传播优势与正能量主播流量效应，集结战士刘姑娘、小富姐、金泉老李夫妇、全进华、餐二代板栗哥、李宝记-彪总、驻村干部—界炮、吴川香香、大只婷、湛江大头翠、七悦悦等50多支直播团队下沉一线，不计报酬为湛江贝贝南瓜公益代言，用镜头记录田间实况，用真情打动全网网友，用流量撬动销售增量，让“湛江好农品”走进千家万户。

一名主播正在直播销售贝贝南瓜。受访者供图

拥有310多万粉丝的主播战士刘姑娘，将直播间直接架在瓜田地头，以朴实的讲解、鲜活的场景打动网友，开播仅20分钟，6万斤贝贝南瓜便被一抢而空。“能为家乡农户出一份力，再晒再累都值得。”她坦言，看到农户脸上重新绽放的笑容，所有的辛苦都烟消云散。

新农人小富姐联动全国带货达人同步发力，帮坡头区、麻章区农户对接采购商，售出50万斤。

头部达人全进华更是主动推掉商业邀约，专程返乡驰援助农，单场直播1小时便售出20万单、超100万斤南瓜。“流量从来不是冰冷的数字，而是能实实在在帮助农民解决难题的力量。”他的话语，道出了众多参与主播的心声，也彰显了新时代网络达人的社会责任与担当。

新疆籍主播“七悦悦”团队扎根田间，从清晨6点到天黑，全程坚守在直播、打包、发货一线，日均稳定出货2000单，将湛江南瓜远销至新疆、甘肃等偏远地区，架起跨区域产销桥梁；参与主播中年龄最大的金泉老李夫妇，以接地气的讲解、真诚的共情打动网友，累计售出8万斤南瓜，用行动诠释着“助农不分年龄”的温情；本土电商湛江裕阳农业全程负责供应链与物流保障，即便每卖出一单亏损近1元，仍全力保供，负责人伍彩霞表示：“只要能帮农户把瓜卖出去、稳住一年的收入，这点亏损我们心甘情愿。”

网络达人将直播间搬到田间地头。受访者供图

E企聚力

架起产销“连心桥”

线上直播引爆全国订单，从珠三角到新疆，各地采购单源源不断涌向湛江田间；线下爱心力量同步汇聚，机关、协会、企业、市民齐发力，形成了以购代捐、以买代帮的浓厚社会氛围，凝聚起“上下同心、左右协同、全民参与”的助农强大合力。

湛江市机关事务管理局率先垂范，带头认购2000斤贝贝南瓜，为社会各界参与助农树立榜样；湛江市网络文化协会、湛江市乡村振兴促进会、湛江市互联网协会、湛江市新的社会阶层人士联合会积极发动会员单位爱心助力；御唐府等本地知名企业主动伸出援手，定向采购南瓜拓宽销售渠道，郑老板采购6万斤，詹老板采购10万斤；市区9个社区团购同步推出9.9元6斤的便民自提活动，让市民在便捷消费中传递爱心；在外湛江热心人士积极刷屏助力，单次下单几十单乃至几百单，用乡愁与担当为家乡农户纾困；普通市民踊跃参与，你一单、我一单，用点滴爱心汇聚成助农暖流。

雷州种植户符先生积压的7万斤南瓜，经党委政府与主播精准对接后一次性售出，他悬了十几天的心终于落地：“有党委政府撑腰，有这么多好心人帮忙，一年的辛苦没有白费，太感谢大家了。”

爱心涌动之下，市场信心持续回升，此次助农行动直接带动贝贝南瓜地头收购价上涨0.2至0.3元/斤，让好产品真正卖出了好价钱，切实守护了农民的劳动成果。不愿透露全名的李先生一次性采购14万斤，广州客商驱车500公里赶赴湛江田间采购，这些暖心举动，彰显着全社会对“三农”发展的关切与支持。

正在打包装箱的贝贝南瓜。受访者供图

长效而行

筑牢乡村振兴“稳定器”

这场漂亮的助农“破圈”之战，不仅成功破解了贝贝南瓜的滞销困局，更让湛江看到了“互联网+助农”模式的巨大潜力，为后续常态化助农、长效化兴农积累了宝贵经验，也为乡村振兴注入了强劲的新动能。

“与半年前的香蕉助农相比，此次助农行动的影响力更大、参与主体更多、渠道更丰富。”湛江市网络文化协会直播产业分会会长蔡晓思表示，参与博主从20余人扩大到50余人，销售渠道也从单一线上直播，拓展到机关直采、社区团购、大宗采购等多维度，物流方面则通过对接麻章成熟的大货量快递资源，将物流成本压缩至最低，实现了效率与效益的双重提升。

2025年10月，湛江市委网信办开展“助农复产·‘蕉’急行动”公益直播带货活动，主播走进田间直播卖“爱心蕉”。

更重要的是，一套可持续、可复制的助农机制在湛江逐步成型。

湛江市委网信办发挥网信职能优势，建立“信息统筹—资源对接—物流保障—宣传推广”全链条助农机制，依托新媒体矩阵打通信息壁垒，精准推送滞销农产品信息至全网采购主体、主播达人及消费群体；同步开通网信助农绿色通道，联动各大电商平台、物流企业，运用数字化手段优化产销对接流程，进一步压缩物流成本，确保湛江农产品借助网络力量快速、高效运往全国各地。

湛江市农业农村局同步发力，加强对农户的指导，推动农产品分级分拣，提升产品附加值，强化本土农产品品牌塑造与推广，与网信部门形成合力，从源头提升湛江农产品的市场竞争力，让“湛江好农品”借助“互联网+”东风，走出湛江、走向全国。

作为活动执行平台，湛江市网络文化协会正探索长效助农路径。“协会核心作用是整合资源，而非获利。”蔡晓思表示，下一步将继续整合全网博主资源，计划将公益助农打造成可持续特色品牌，推动助农行动常态化、品牌化。

深耕“三农”领域的博主“小富姐”从产业发展角度提出建议：培育本土中小主播形成矩阵效应，提升助农稳定性；由官方牵头，打通各县（市、区）物流、云仓、打包资源，建立农产品直播基地；推广订单农业模式，引导农户根据市场需求合理安排种植规模，从源头避免盲目扩种导致的滞销问题。

湛江市委网信办负责人表示，下一步将持续践行网信为民宗旨，深化流量赋能，强化资源整合，优化服务保障，把打基础、利长远、惠民生的工作抓紧抓实，用“长红”流量赋能“三农”发展，用“互联网+”为乡村振兴增效，在湛江跨越式、高质量发展实践中，彰显网信担当、贡献网信力量，让更多湛江优质农产品走出田间、走向全国。

撰文：刘栋铭 甘雨洁 通讯员 林俊全