“公司的多个账号被封停，处于非正常运营状态，已无力进行相关售后及客诉服务，整体处于崩溃边缘。”4月3日，“澳洲优思益Youthit”微信公众号发布的声明中如此表述。

4月1日，有媒体率先曝光保健品品牌 “澳洲优思益” 涉嫌产地虚假宣传，央视调查进一步实锤：优思益标榜的澳洲研发生产基地，实为墨尔本一家汽车维修厂，所谓医疗认证，不过是最普通的食品备案。

事件迅速引爆全网。国家市场监管总局当日发文通报，国务院食安办、市场监管总局、海关总署高度重视，立即组织属地监管与海关部门展开调查核实，对违法违规行为一查到底。这场突如其来的舆论风暴，像一把利刃，彻底撕开了跨境保健品行业捂了多年的 “遮羞布”。那些顶着 “国际大牌” 光环、动辄高价热销的进口保健品，背后藏着一条高度成熟、全链条闭环的假洋牌镀金产业链。

复盘：汽修厂 “造” 出千万级网红保健品

2026年4月1日，央视调查报道将优思益直接推上舆论风口。

据央视报道，知名保健品品牌 “优思益” 宣称的 “澳洲原产”“海外研发背景” 与实际严重不符。

据央视披露，该品牌长期对外宣称的 “澳洲原产”“海外研发中心” 等核心信息，均与实际情况严重不符。央视记者实地探访发现，其对外标榜的澳洲生产基地，实则是墨尔本郊区一处普通汽车维修厂。

与此同时，优思益宣称产品通过澳大利亚TGA“类药” 注册认证，而 TGA 官网公开信息显示，其产品仅被标注为普通食品，不属于药品，也未获得任何医疗级注册备案。品牌在国内宣传中使用的 “澳大利亚医疗认证” 等表述，涉嫌虚构功效、虚假认证。

企查查信息显示，优思益背后运营主体为广州雅拉源健康产业有限公司。有分析指出，优思益采用典型的“空壳公司+代工生产”模式。操盘方在一年内批量打造4大爆款单品，通过在境外注册空壳公司，塑造 “海外研发、海外生产、海外销售” 的虚假人设，产品实际多由国内小型工厂代工生产。

调查显示，优思益相关产品在各直播间宣传话术高度统一，反复强调 “澳洲原产”“医疗认证”。在国内监管层面，该品牌并未取得国家市场监管总局核发的 “蓝帽子” 保健食品注册资质，却以保健品名义公开销售。其依托近2000个网络账号构建营销矩阵，部分头部主播单场带货销售额即突破千万元。

事件曝光后，优思益多平台官方账号被封禁，品牌方称无力承担售后赔付陷入运营崩溃。伊能静、李若彤等多位曾参与带货的明星相继公开道歉，“与辉同行” 等头部直播间启动无条件全额退款机制。

国务院食安办、市场监管总局组织属地部门立案调查，优思益产品在天猫、抖音、京东等主流电商平台全面下架停售。

造假：假洋货们的“出口一日游”套路

“优思益冒充进口保健品，在电商平台虚假宣传与销售，背后涉及品牌商、生产商、营销服务商、电商平台、带货主播等多个利益主体。” 商务部中国国际电子商务中心电商首席专家李鸣涛在接受媒体采访时指出。

其完整运作模式为：品牌方委托国内厂商生产，将产品申报出口至境外，经过简单包装后伪装成澳洲产品，再以跨境电商形式 “进口” 回到国内保税仓，最终上架电商平台销售。同时，依托专业营销机构开展虚假宣传、流量引流与内容种草，在短时间内打造为千万级爆款。

李鸣涛表示，整个链条的核心问题，电商平台与直播机构对上架商品的审核和监管环节。平台未能有效识别具备正规进口报关单、实则为 “出口一日游” 的假冒进口商品；部分内容平台对宣传内容缺乏必要审核，为虚假宣传提供生存空间，最终误导广大消费者。

事件曝光当日，广东省市场监管、海关、公安三部门联合执法，对优思益所属广州雅拉源健康产业有限公司展开调查。4月2日，国务院食安办、市场监管总局、海关总署联合约谈抖音、淘天、小红书3家平台企业，要求全面整改、强化审核、压实主体责任。

进口产品造假并非个案。近年来，大量披着跨境马甲的“假洋货”涌入市场， “镀金” 流程已高度标准化：

第一步，在美、澳、英等国家注册空壳公司，申请海外商标，编造百年品牌、专家研发等故事；

第二步，委托国内小厂低成本代工，以压片糖果、固体饮料等类别生产，规避保健食品严格审批。

第三步，通过 “出口转内销” 模式，将产品运至香港或海外简单分装，再以跨境进口名义进入保税仓，用报关单伪造 “原装进口” 身份；

最后，投放直播间、短视频平台，雇佣主播夸大宣传，高价售卖，形成暴利链条。

2024年8月，河南省中牟县警方破获一起假奶粉案件，犯罪分子使用植脂末、麦芽糊精等原料勾兑所谓 “进口奶粉”，在多家电商平台销售，涉案金额达数百万元。

假洋牌早已从保健品蔓延至多个健康消费领域，危害不容小觑。

为何屡禁不止：一场 “进口崇拜” 催生的行业乱象

有专家指出，假洋牌保健品在国内屡禁不止，表面是商家逐利与监管存在盲区，深层则是中国社会独特的消费心理、行业信任结构与社会文化心态共同作用的结果。

改革开放以来，国外产品凭借早期质量优势，在国内市场形成较强口碑。加之过去本土食品、保健品领域曾出现部分安全事件，导致大量消费者形成 “国产不靠谱、外国更放心” 的防御性认知。

在健康消费领域，这一心态被进一步放大：宁愿高价购买“进口产品”，也不愿选择同等甚至更优质的国产品牌。尼尔森调研数据显示，超过六成国内消费者认为国际品牌品质优于本土品牌，这一认知偏差，成为假洋牌滋生蔓延的重要土壤。

北京中医药大学教授、博士生导师邓勇直言：“不良商家正是抓住消费者对进口产品品质的盲目信任，将低成本、低质量产品包装成高端进口保健品，利用‘进口溢价’收割大众。”

邓勇指出，长期以来，部分消费者形成“国外监管更严、标准更高”的固化认知，尤其在健康消费领域，更愿意为“洋标签”支付高价，这种心理被假洋牌操盘方精准捕捉并利用。

“假洋牌盛行，本质是本土保健品行业公信力不足，消费者难以建立稳定信任，‘洋身份’便成为最低成本的信用替代。”中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示。

朱丹蓬强调，正规国产保健食品需经过漫长严格的“蓝帽子”审批流程，研发、质控、宣传均受严格约束；而假洋牌走跨境普通食品通道，无需严格审批、宣传限制更少，反而形成“劣币驱逐良币”的畸形市场格局。

“优思益”保健品“假进口”曝光后，不少网友感慨“还没老就吃上了假保健品的苦”。李鸣涛提醒消费者，首先，不要盲目迷信进口商品。在保健品等许多领域，国产产品已完全可以替代进口，购买更放心、更实惠。

其次，购买进口商品时，务必选择正规渠道，并多方查验产品相关证明资料，例如搜索该产品在境外的销售情况和用户评价，全面了解产品信息后再做购买决策。

撰文：邓子良 丰雷