文 | 梅天恩 王雨辰

当前，以广东省城市篮球联赛（粤BA）和广东城市足球超级联赛（粤超）为代表的“两个联赛”，正以燎原之势席卷南粤。它们的意义早已超越了体育竞技的边界，演变为一场深刻搅动城市发展肌理、重塑地方形象、凝聚社会共识的综合性社会实验。云浮在粤BA的前两场赛事中，不仅贡献了“双加时鏖战肇庆”“让广州拼尽全力”的经典战役，更以其系统性的筹备、创新性的传播和深度的“体育+”融合实践，为我们观察新时代群众体育赛事如何赋能地方高质量发展，提供了一个鲜活而深刻的样本。

厚植：从文化根基到情感认同，为城市叙事注入灵魂

成功的城市营销，从来不在于罗列地标与特产，而在于能否将“文化符号”串联成有温度的“情感故事”。云浮的实践，恰恰将一场篮球赛，催化成了一次集体性的文化寻根与价值重塑。其核心密码，在于真正做到“以群众为主角”。

首先，是价值升维。从“地理身份”到“文化人格”。赛前，云浮与兄弟城市的互动并非客套，而是精心设计的文化展演。在《致肇庆的一封信》和《致广州的一封信》中，云浮巧妙地避开了单纯的经济体量对比，转而挖掘更深层的文化勾连。与肇庆谈的是“同饮西江水的兄弟情”，从“六祖足迹”到“醒狮龙舟”的精神共鸣，将竞争温情地重构为“一家人”的切磋。与广州的对话，则展现了“湾区西岸枢纽”的开放格局，将“石都”的产业硬核、“禅意故里”的文化软实力，与广州“千年商都”的基因进行平等对话。这种叙事，巧妙地将“云浮是什么地方”的问题，转化为“云浮人拥有怎样的精神气质”，让城市形象从“模糊的他者”变成了“有故事的朋友”。

其次，是意义转化。从“物化特产”到“人情载体”。比赛中，“友谊第一，宵夜第二，比赛第三”的金句火爆出圈，互赠新兴米粉、广式腊味、共赴宵夜的赛场花絮，成为了点睛之笔。这瞬间将“物产”转化为了富含人情味的社交“手信”。一份米粉、一个平安扣，承载的是城市间的善意与祝福，构建的是一种基于体育精神与地域亲情的新型城际关系。这生动诠释了“人文经济学”中“见物更见人”的精髓——发展的最终目的，是人的连接与福祉提升。当球迷满怀着这份“人情味”的记忆离开，他们记住的不再只是比分，更是这座城市“平和包容、坚韧进取”的温度与气度。

云浮与广州互赠礼物

最终，是精神共鸣。从“赛场竞技”到“城市认同”。粤BA“为城市而战”的内核，被云浮敏锐地捕捉并放大。赛场上球员“拼至抽筋不言弃”的姿态，与刚健质朴的时代精神遥相呼应；赛场外300名远征球迷汇成的“紫色海洋”，则将分散的个体情绪，升华为“我们与城市同在”的集体呐喊。篮球在这里，成为了城市精神最直观、最富激情的表达媒介。这种基于共同情感体验的集体认同，是任何广告宣传都难以企及的宝贵社会资本。

沸腾：从全民共创到现象刷屏，让城市热度席卷全网

在粤BA比赛前夕，全市开启“接梗狂欢”，多种图文、海报、视频等全媒体创意作品频频出圈。截至目前，粤BA话题作品在云浮融媒传播矩阵的总浏览量突破千万。云浮在粤BA的传播实践，堪称一场精准的现代传播战，成功引导了一场自下而上、全民参与的传播风暴。

内核上，以“共情传播”替代“成就报道”。云浮各级媒体的报道重心，并未停留在赛事结果，而是深入挖掘普通人的故事与情感。“300名远征球迷的紫色背影”、“拼到抽筋的队员”，这些报道将“宏大叙事”转化为“微观共情”，让每个市民都能找到情感投射点。当主流媒体从“宣讲者”转变为“情感共同体”的召集人与记录者时，便构建了官方与民间“同频共振”的坚实基础。

策略上，以“矩阵联动”突破“地域壁垒”。云浮的传播呈现出“本土深耕、向上联动、社交裂变”的立体格局。本土平台凭借《粤BA |云浮VS肇庆，22日晚比赛正式打响》《双加时 拼到尽，“粤BA”云浮开门红！！！》《傅浩明邀您来云浮赏美景、品美食！》《隔空对话见风骨，粤BA赛场上的云肇温情！》《接招，广州！大风起兮云飞扬，云浮猛士兮赴客场，粤BA次轮广州VS云浮》《燃爆了！云穗球迷天团隔空斗舞！》等在垂直圈层引爆；同时积极联动央媒、省媒，将“云浮让广州拼尽全力”推向全国视野。这种复合式传播，有效打破了地方话题的“信息茧房”，实现了从“地方热点”到“全国话题”的破圈。

结构上，以“体系作战”支撑“热点运营”。与许多“一时一策”的临时宣传不同，云浮的传播展现出高度的系统性和预见性。这得益于当地宣传部门对赛事宣传的详尽规划，确保全程传播有节奏、持续输出有热度，而非昙花一现。

生长：从赛场比分到城市“养分”，让赛事红利润泽一城

云浮的实践深刻表明，一场成功的群众赛事，其终极价值在于回答了“发展为了谁”这一根本问题。它不仅是刺激经济的“催化剂”，更是凝聚人心的“黏合剂”、文化自信的“扬声器”。它的火热，源于群众对美好生活的向往；它的可持续，则有赖于能否将一时热度，转化为长久动能。

云浮借助粤BA书写的，不仅是一道高质量发展的“融合方程式”，更是一份关于如何“以文化人、以赛润城”的“云浮答卷”。它启示我们，后发地区的文化自信建立，不能靠自我重复，而应通过创造性的“事件”去激活、去讲述。群众体育赛事因其低门槛、高共情与强互动性，天然适合成为这个最佳舞台。

成功的传播，是官方舆论场与民间舆论场的情感深度互联与相互赋能。云浮“借助体育的杠杆，撬动发展的全局”，这深刻体现在城市的“软实力”构建与“精气神”提振上，赛场上澎湃的激情也将转化为干事创业的持久动力。当网络热浪平复，“‘石’力云浮，不‘浮’来战”所凝结的城市品格，将成为这座城市最独特、也最难以复制的核心竞争力。这，正是今日中国无数城乡，通过群众体育赛事实践人文经济学、点燃内生活力的一个生动缩影。

【编辑】郑宇健 陈梓铭 陆致彤 区云波

【校对】梁世钦