4月10日，第十届中国国际食品及配料博览会、第四届中国国际预制菜产业博览会与第十五届广东现代农业博览会（简称“三博会”）在东莞广东现代国际展览中心盛大开幕。同期，由农业农村部农业贸易促进中心主办的品牌农业发展国际会顺利举行，会议以“培育品牌农业 共享优质优价”为主题，聚焦农业品牌国际化发展路径，为中国农业品牌走向世界搭建交流合作平台。

会上，吉林省“吉字号”特色产业高质量发展工作专班副班长、省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝以《从“吉林精品”到“国际名品”—“吉字号”出海的实践与前瞻》为题，系统分享了吉林依托特色农业资源打造“吉字号”品牌，推动农产品走向全球的实践经验，为中国农业品牌国际化发展提供了可借鉴、可复制的“吉林样本”。

攥指成拳聚合力 品牌矩阵筑根基

作为我国农业大省和重要商品粮基地，吉林始终在保障国家粮食安全的同时，深耕品牌农业建设，打破农产品“单打独斗”的发展格局，构建起层次清晰、协同发力的“吉字号”品牌矩阵，为出海筑牢根基。

据麦朝介绍，吉林坚持“顶层设计+梯队培育”的发展思路，省级层面出台纲领性文件，重点培育长白山人参、吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山黑木耳、吉林畜产品、吉林梅花鹿七大核心“吉字号”区域公用品牌，形成了以“长白山人参”为引领的千亿级产业集群，以“吉林大米”为支撑的全国领军品牌，以及“双阳梅花鹿”“吉林农嫂”等一批特色鲜明的单品类冠军品牌，构建起“航母+护卫舰”的品牌舰队体系。

目前，吉林省已建成由100个区域公用品牌、772个企业品牌、2098个产品品牌组成的完整品牌梯队，其中11个品牌纳入国家农业品牌精品培育计划，665家省级农业产业化龙头企业品牌录入中国农业品牌数据库。这种系统化的品牌架构，让“吉字号”在参与国际竞争时，既能集中力量主攻高端市场，又能灵活适配不同国家和地区的消费需求，打出高效的品牌组合拳。

对标国际立标准 品质管控强信任

品牌出海，标准先行。国际市场的竞争，本质上是标准的竞争，吉林深刻把握这一核心，以高标准、严管控推动“吉林土特产”向“国际放心品”转型，用品质赢得全球消费者信任。

为破解国际市场准入壁垒，吉林成立国际认证联盟，发布“吉致吉品”品牌认证通则，围绕人参、大米等优势特色产业，制定了101项团体标准和55项地方标准，构建起与国际接轨的标准体系。同时，主动衔接欧盟、东南亚等重点出口市场的准入要求，积极推动标准互认与检测结果互通，让“吉字号”产品顺利拿到进入全球高端市场的“通行证”。

吉林省农业农村厅党组成员、副厅长麦朝与国际采购商交流。

依托世界三大黑土区之一的得天独厚优势，吉林从源头筑牢产品质量根基，建成23个国家级绿色食品原料基地，全省环境监测面积超过1100万亩，着力打造“长白山生态+黑土滋养”的品质标签。此外，吉林创新运用数字技术，构建“从田间到餐桌”的全链条可追溯体系，实现林下参“一参一码”、园参“批量赋码”、吉林大米“臻精优”分级精准溯源，消费者扫码即可查询产品产地、生产过程、检验报告等完整信息，用透明化管理筑牢品牌信任。

“四个共享”联动 助力“吉字号”出海

地处东北亚地理中心的吉林，坚持以开放思维创新“借船出海”模式，深度对接广东等开放前沿地区，以共享市场、共享车间、共享云仓、共享科研“四个共享”机制为核心，打通“吉字号”走向全球的便捷通道，推动内陆农业品牌融入全球市场，实现吉粤两地农业产业协同发展、互利共赢。

吉林与广东探索建立区域产业合作“四个共享”机制，将简单的产品营销升级为全产业链深度融合。2024年，吉林在大湾区建立“吉林长白山臻品大湾区共享工厂”，实现吉林优质农产品与广东市场渠道、加工技术、消费需求的精准对接。其中，吉林人参与广东化橘红两大地理标志产品跨界融合，开发出符合养生潮流的药食同源新品，成为拓展东南亚华人市场的特色亮点。

在数字营销的助力下，“吉字号”出海步伐持续加快。2026年2月，吉林在广州发布“低GI”健康食品系列，联合抖音平台启动“吉品味道dou来觅”专属话题，活动当天阅读量超千万次，相关短视频播放量累计突破6800万次。同步云端启动“吉字号”农产品进入东南亚跨境电商仪式，吉林省老参娘参业有限公司与泰国华人青年商会签署跨境合作协议，实现“吉字号”林下山参首次通过专属税号出口东南亚市场，TikTok首单成交200万元，开启“线上线下融合、国内国际联动”的营销新格局。

麦朝表示，品牌国际化不是一朝一夕的工程，需要长期沉淀与务实行动。面向“十五五”，吉林将重点聚焦品牌矩阵国际化、科技赋能精准化、营销网络全球化三大方向，持续做强“吉字号”品牌，依托得天独厚的生态资源和扎实的产业基础，与各界朋友携手，推动更多中国农业区域品牌走向国际舞台，助力中国农业从“产量大”向“品牌强”跨越。

来源：南方农村报