“每天挤地铁看到那些唯美的山水画面，我就知道，这个春天一定要去一次恩施。”一位深圳网友在社交媒体上的留言，折射出恩施州春季旅游推广在深圳地铁产生的反响。近日，恩施州文化和旅游局以“趣恩施 上春山”为主题，在深圳地铁全线电视屏投放旅游宣传片，将鹤峰屏山峡谷、恩施大峡谷、利川腾龙洞等景区风光带入日均数百万通勤人群的视野。

恩施州文化和旅游局相关负责人介绍，深圳是恩施重要的省外客源城市之一，2025年深圳游客在恩施外省游客中排名靠前。此次地铁广告投放并非孤立行动，而是一套完整的“种草三部曲”中的关键环节：广告上线前，恩施文旅已在深圳举办快闪活动及同业交流洽谈会；地铁广告上线后，线上种草与线下触达形成闭环，让恩施山水成为深圳人通勤路上“不得不看”的风景。

在南山科技园工作的程序员阿杰表示，自己每天挤地铁上下班，心情常感烦躁，“那天一抬头，看到车厢里那片碧绿的山水，整个人突然就安静了。”他拍下照片发到朋友圈，配文“想去恩施”，评论区迅速涌现“这是哪里？”“求攻略！”“周末一起？”等回应。

深圳是一座年轻、高效、热爱探索的城市，市民出游偏爱“短途、深度、高性价比”。恩施恰好回应了这些需求：高铁往返，周五下班出发、周日晚返程，完全不影响工作。当地消费水平也让习惯了高物价的深圳人感到“超值”——同等级酒店价格远低于深圳，一桌土家腊肉、合渣、恩施小土豆等特色美食，人均消费往往不足50元。

从事旅游行业的深圳市民吴女士分析称，以前深圳人周末旅游往往首选周边城市，担心距离远赶不回来，“现在恩施给出了一个便捷且更能领略独特风光的选择”。她认为，恩施不仅有恩施大峡谷、腾龙洞等世界级景点，还有土司城、女儿城等文化氛围浓厚的景区，“带老人孩子去不奔波，还能吃到特色富硒菜”。

针对深圳及大湾区游客的多元需求，恩施专门推出了四条春季特色线路：“春山寻芳”生态观光、“春茶漫品”文化体验、“春居田园”休闲康养、“春动山野”户外运动。从地铁车厢的“惊鸿一瞥”到周末高铁的“说走就走”，恩施正在成为深圳人触手可及的春游好去处。

南方+记者 郭悦

恩施州文化和旅游局供图