如果说清明假期东莞哪里最“出片”、哪里最“聚人气”？位于莞城的“东莞记忆”街区肯定是其中之一。曾经那个只有老旧骑楼的“沉睡街区”，如今已是集“古韵乡愁”与“潮流酷玩” 于一体的粤港澳大湾区文旅新地标。

这股“老城新火”不仅点燃了市民的出游热情，更登上了国家级媒体的“黄金档”。4月5日，央视《新闻联播》在报道“假期文旅消费热度攀升”时，就将镜头对准东莞记忆。称这里“引入国风文创、潮流市集等年轻化新业态，成为市民热门打卡地”。

从“被遗忘的角落”到央视镜头下的“热门地”，这一转变背后，是莞城街道以“东莞记忆”为抓手，通过“微改造”绣出“新场景”，以“老字号”混搭“新业态”，激活老城历史、焕发文旅活力的生动探索。

老街新韵：百年骑楼的“逆生长”

走进中兴路—大西路历史文化街区，修缮一新的骑楼廊柱下人流如织。

“东莞记忆”项目在保育老字号、留住城市记忆的同时，也大力引入各式潮流品牌，并充分结合地方文化标签，着重吸引周边游客和年轻群体，形成文化与经济的良性循环。

数据显示，自2024年底首开区一期开放以来，这里已活化利用约400栋建筑，保护修缮31处历史建筑，引进约80个品牌、近20家东莞首店。

曾经的“旧街”变成了“活态博物馆”：一边是坚守了半个多世纪的东方红照相馆、大昌钟表店，老街坊们在这里排队“忆当年”；另一边则是设计感十足的潮牌服饰和文创手信店，年轻女孩们手持团扇在骑楼下打卡。

其中，清明假期期间，街区特别策划的 “春天慢慢来”记忆墟市，成为年轻游客的打卡热点。原创手作、春日烘焙、绿植盆栽等摊位前人头攒动，游客们在骑楼下“慢慢逛、慢慢聊”。据东莞市文广旅体局统计，清明假期，全市对外开放的20余家A级景区累计接待游客30.1万人次，其中东莞记忆街区作为潮流消费领域的代表，更是登上央视《新闻联播》的报道，成为东莞文旅市场的一张新名片。

青春主场：处处充满“情绪价值”

“东莞记忆”能持续吸引央视及各大媒体的关注，其中一个因素，就是利用传统与潮流的碰撞，抓住年轻人的心，激活“主理人经济”与“情绪经济”。

比如，“90后”莞城人黄嘉豪的故事就颇具代表性。10年前，他在这条街上摆摊创业，如今带着拥有20多家连锁店的“豪记猪扒包”品牌回归，成为街区里人气颇旺的快餐店。“我从小在这里出生长大，把门店重新开在这里，感觉品牌也有了根。”

而在“莞府茶社”里，负责人则将曾经的莞城大饭店改造成为集茶楼、餐厅、展览馆于一体的茶社，主打“精致东莞菜+新中式茶”的新消费模式，满足年轻人对“情绪价值”的追求。

另一边，在街区的文创店里，“童年大风车”复古杂货铺里陈列着旧玩具、童年零食、复古文创，踏入店内便仿佛穿越回无忧旧时光；正道美术馆里，点一杯咖啡、看一幅小画，在慢节奏里感受艺术之美。传统与文艺在此交融，怀旧与新意彼此碰撞。

这种传统与潮流的碰撞，正是“东莞记忆”最独特的“化学反应”，这里，已不仅仅是一条街，更是一个读懂东莞的窗口。

串珠成链：文旅融合“遍地开花”

地处东莞城市原点，莞城是东莞千年文脉所在，散落着西城楼、象塔街等众多历史建筑、文化遗存，拥有其他新兴镇街无法复制的资源，这是莞城推进高质量发展不可多得的宝贵财富和优势所在。

通过东莞记忆，莞城逐渐激活老城的“人文红利”。

特别是刚过去的清明假期，莞城通过将“东莞记忆”与周边的可园、西城楼、却金亭碑等历史文化资源串珠成链，让游客不再满足于走马观花，而是愿意花时间在骑楼街里听一段莞城故事，在珊洲河边感受岭南水乡风情。

“以前来莞城，可能就是逛一逛，然后吃点东西就走了，现在这里越来越多内容，吃住行都能一站解决了。”清明假期，来自广州黄埔的游客周小姐，在东莞记忆玩了2天1夜，东莞骑楼的老街新意、百年可园的岭南风骨、珊洲河酒店的镬耳山墙让她印象深刻，直言“下次叫上朋友再来”。

不仅如此，与珊洲河隔岸相望的粮仓片区，目前正在升级改造中，未来将打造成为配套东莞记忆项目的公共空间和工业设计产业的集聚地，进一步丰富东莞记忆项目的产业形态。

改变仍在继续。岭南腊味文化体验馆、老莞城非遗生活体验馆、东莞粤语馆等正在筹备中，南海卫城墙遗址项目已进入实质性建设，封盖30余年的莞城到涌（城内段）及东门河揭盖复涌、到涌城外段水环境治理等工程加速推进……

千年莞城，正不断激活更多本土特色，融入历史人文，并用实打实的人气，持续擦亮东莞人的“记忆新地标”。

南方+记者 刘远忠