清明假期已开启，广州位列热门目的地前三。而就在节前，一张写着“广州公交”的异木棉街景被韩国博主盗用“这就是首尔”，单帖浏览量突破百万，意外登上热搜。拍摄者笑称“欢迎来打卡”。

然而，比“盗图”更值得关注的是日前落幕的2026湾区花朝节，这场国风盛宴吸引了数万人涌入海珠湿地。花朝节，让世界看到了真正的东方美学与湾区活力。这场春日盛宴不仅满足了年轻人的“情绪价值”，更成为广州文旅“国际名片”的最佳注脚。

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清明未至，花朝先火：

一场花事如何成为年轻人的“情绪充电宝”？

清明假期是传统踏青时节，而花朝节则是古人迎接百花诞辰的节日。今年的“湾区花朝节”从3月7日持续到3月22日，精准覆盖了清明前最美好的春光，也成了清明出游的“预热大片”。

“我没参加巡游，一直穿梭在同袍们的欢声笑语中，任何一个同袍聚集的角落，都是一场春日宴。”参与者“蘭^O^”的感言，道出了无数年轻人的心声。在“情绪价值”成为消费关键词的今天，花朝节为什么能吸引数万人自发参与？

第一，仪式感治愈“春日焦虑”。以广州为中心的这场湾区花朝节，复原了“百花庆生·花神祭祀”仪式，古乐悠扬，衣袂翩跹。这种脱离日常的庄重体验，让年轻人获得了一种“活在别处”的心理补偿。参与者词作《惜黄花慢》中写道：“赏春怎忍单人履，紫荆道，贤友相邀。”——结伴而行、共赏春光本身就是对孤独感的消解。

第二，高密度的“社交货币”。十二花神大赛、方阵巡游、国风市集、裙幄之宴……每一个环节都天然适合拍照、打卡、分享。在3.2公里紫荆花道上，数千名汉服同袍组成流动的画卷，随手一拍就是爆款素材。这种“所见即所得”的美学体验，迅速转化为社交媒体的海量传播。

第三，归属感把人“圈”住了。湾区花朝节活动汇聚了来自澳门、香港、广州、深圳、珠海、江门、中山、东莞、佛山、肇庆等湾区城市的数十个汉服社群。这种基于文化认同的“趣缘社群”，为都市年轻人提供了一个温暖的“精神部落”。

清明假期即将到来，花朝节虽然落幕，但“情绪价值”的需求还在。海珠湿地的紫荆花依然盛放，国风市集的部分摊位也计划在清明期间返场。从花朝节到清明节，广州正在形成一条完整的“春日情绪消费链”。

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从文博藏品，到节日盛事：

“穿上汉服走出去”成为落落大方的日常

一直以来，外界对汉服文化的刻板印象是“小众亚文化”。但湾区花朝节用一场覆盖全年龄段、持续半个月的大型活动，彻底打破了这种偏见。

3月22日，面向6至14岁儿童的“湾区小花神大赛”在海珠湿地举行。小选手们身着汉服，自信走秀展示才艺，“萌翻”全场。这些稚嫩的面孔，是传统文化薪火相传最生动的注脚。

更值得一提的是，活动特意倡导“普通款式、普通妆造同样能体验汉服”，降低参与门槛。现场有大量游客表示“也很想穿汉服”。这种自发的向往，标志着汉服已从小众圈层走向大众视野。

当汉服出现在海珠湿地的紫荆花道上、出现在与亲友的合照里，它就完成了从“博物馆里的展品”到“日常生活中的穿着”的蜕变。传统文化活化传承，正在这场盛大的春日花事之中一步步兑现。

而即将到来的清明假期，正是更多人“第一次穿汉服出门”的好时机。广州多家景区推出“清明着汉服享门票优惠”的活动，预计又将迎来一波汉服体验潮。

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“汉服巡游+花朝市集”：

一场春日游园新场景如何重塑湾区文旅消费？

传统的“赏花经济”，往往是“看一眼花、拍一张照、买一瓶水、转身走人”，不仅消费链条短，而且附加值低。而湾区花朝节通过“文化+旅游+商业”的深度融合，彻底重构了这个逻辑。

场景一：从“看客”到“玩家”。三线并行模式（舞台文化、互动体验、国风市集）让游客停留时间从1-2小时延长至半天甚至全天，直接带动园区及周边的餐饮、零售、交通等消费。

场景二：“移动的风景”撬动二次传播。由数十个方阵组成的巡游队伍，从牌坊广场出发，沿紫荆花大道行进，沿途游客纷纷拍照上传社交媒体，形成“自来水”式裂变传播，把海珠湿地变成了春季网红打卡地。

场景三：品牌借势，文化赋能商业。统一青梅绿茶连续三年赞助花朝节，国风市集数十个摊位实现了“文化流量”向“商业销量”的高效转化。

场景四：从广州辐射湾区。花朝节热潮未散，3月28日至29日，“肇庆环星湖花朝节”接续上演，为身着汉服的游客提供免门票及游玩项目3折优惠。这种“广州主会场+湾区多站点”的联动模式，放大了花朝节的IP影响力。

清明假期，这一模式将继续发酵。海珠湿地、华南植物园、白云山等多个景区均推出了“清明踏青+国风体验”套餐，预计湾区赏花经济的第二波高潮即将到来。

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天时地利人和：

大湾区的“赏花经济”究竟有多大想象空间？

前不久，韩国博主盗用广州街景冒充首尔街头的“小插曲”，在网络上闹得沸沸扬扬。为什么偏偏是广州的街景被“搬运”成首尔？这也从另一方面说明：广州的美，已经到了让外人想“据为己有”的程度。

拍摄者罗文睿说，他的照片拍摄于2025年11月5日，地点在广州黄埔区科学城地铁站出口，当时异木棉花开正盛，阳光灿烂，整个场景极具动漫感。他特别提到：每年11月，当北方多城市已入冬飘雪时，广州依然有盛放的异木棉与温暖阳光，这种反季节的风景自带视觉冲击力。

这正是广州“赏花经济”最核心的竞争力。

2月25日，广州市海珠区磨碟沙公园，黄花风铃木开始盛开，一片黄色花海，给春天增添靓丽色彩。南方拍客 李晓源 摄

天时：气候温暖，花期绵长。从2月开始，桃花、紫荆、黄花风铃木、木棉、凤凰木，广州的赏花期长达四个月以上。海珠湿地3.2公里紫荆花大道，更是天然“T台”。当然，广州一年四季皆可赏花，仅仅是春夏更为集中。

地利：城市即景区，交通便利。广州作为大湾区核心城市，拥有密集的高铁、城际、地铁网络，港澳及湾区其他城市的游客，可在1-2小时内抵达。这种“一小时生活圈”优势，让“周末到广州过花朝节”成为现实。活动吸引了来自澳门、香港、深圳、珠海、江门、中山、东莞、佛山、肇庆等地的汉服社群，正是湾区同城化效应的生动体现。

人和：政策支持+民间热情+国际关注。广州近年来大力推进“文化强市”建设，鼓励传统节俗创新。汉服广东等民间组织拥有极强的策划与动员能力，连续多年举办花朝节，积累了丰富的经验和口碑。更值得一提的是，韩国博主“盗图”事件的反向加持——当外界试图“借用”广州街景来美化他国城市时，恰恰说明广州的城市形象已经具备国际辨识度和吸引力。

花朝节不是一场简单的“复古秀”。它是年轻人情绪的出口，是传统文化活化的试验田，是文旅消费升级的“样板间”，更是大湾区“赏花经济”崛起的风向标。清明假期将至，广州的街头上，紫荆、木棉、三角梅风光正好，穿着汉服的年轻人依然会出现在每一个花开的角落，你准备好这个清明假期来“踏青”了吗？

南方+记者 蔡华锋