黄婉华

2026年初，广东省“广货行天下”春季行动全面启动，这是广东从“制造大省”向“品牌强省”跃升的战略之举。在这场广货出海的浪潮中，潮州中医药是一个独特存在——它不仅拥有千年传承的技艺根脉，更依托全球1500万潮籍侨胞，在东南亚早已建立起深厚的疗效口碑与文化认同。

然而，一个值得深思的现实是：潮州跨境电商2024年出口额在全省占比仅为0.24%，与侨乡资源优势严重不匹配。如何将这一侨乡优势转化为“出海胜势”，推动潮州中医药从产品输出向品牌扎根跨越，是潮州发挥侨乡特色、提升开放水平的重要课题。

根脉深厚

出海的文化基因与产业底气

潮州中医药是岭南中医药的重要支脉。自宋代起，当地便医家辈出，刘昉撰《幼幼新书》，创立儿科“三关”察诊法；盛端明《程斋医抄》、程知《医经理解》相继问世，逐步形成理论与实践并重、特色鲜明的“潮医”学术体系。潮医在民间广泛应用，如非遗潮州暑茶紧扣岭南湿热气候特点，形成“祛暑疏风、清热生津”的独特功效，清代至民国更出现“一药店一处方”的兴盛景象。澄海“大娘巾医派”历经十六代传承，专攻妇科调理与风湿骨病，其“宁坤丸”等经典验方遵古炮制，在清末民初便随潮侨远赴南洋，成为侨批文献中屡有记载的“跨境”刚需药品。新中国成立之初仅潮安县城国药商号就近百家，为当代产业发展打下了扎实根基。

近现代以来，潮州一批本土中医药老字号在传承传统技艺的基础上，逐步走上规范化、规模化发展道路，形成以中成药、中药饮片、特色保健产品为主的地方制药产业。不少企业依托经典验方形成了独具特色的产品体系，部分品种获评国家中药保护品种、保密处方品种乃至全国独家品种，生产环节普遍通过国家GMP认证。其中，拥有三百余年历史的广东宏兴集团便是代表性企业，其丹田降脂丸、心灵丸等产品在东南亚市场拥有稳定口碑。

潮州中医药服务根基深厚、群众认可度高，中医诊疗服务占比近四成，中医医师队伍占全市医师总量近三成。全市拥有省级名中医6名、市级名中医20余名，人才梯队不断健全。近年来，基层中医药服务网络持续完善，建成示范中医馆4家、村卫生室中医阁61家，市中医医院成功创建三级甲等中医医院，中医药服务能力稳步提升。潮州民间还活跃着裤头方、老侨光等一批本土特色凉茶品牌，以民间验方为基础，贴近日常养生需求，是潮医“药食同源”理念在市井生活中的生动体现，也是未来轻量化、便携化、快消式出海的潜力载体。

侨胞助力

中医药出海的特色路径

全球潮籍侨胞是潮州中医药走向世界的“天然航道”。自红头船时代起，潮医随侨胞出海，形成“医馆+侨团+商行+社群”立体网络，这一网络具有三重独特价值：

信任基石。海外潮籍侨胞是潮州中医药在海外最早的使用者与最稳定的传播群体。凭借对故土文化与传统医药的天然认同，他们成为潮州中医药进入海外市场的第一批用户。这种由乡情与口碑构筑的信任具有很强的外溢效应，当地民众往往通过华人社群的日常选择，逐步建立起对中医药产品的认知与信赖。

渠道保障。潮州会馆、同乡会、商会等社团组织遍布世界100多个国家和地区，形成了紧密高效的商业与社会网络。泰国潮州会馆医疗委员会长期开展公益义诊，新加坡潮州八邑会馆设立专门的中医药中心，常态化举办健康讲座与文化体验活动。依托这一成熟网络，潮医潮药可快速落地分销、物流、推广等关键环节，降低海外市场开拓成本。

文化桥梁。泰国蔡瑞凯家族两代人深耕当地，推动潮医验方融入本土传统医学体系；新加坡蔡熙祥、香港蔡程潜等传人持续推动潮医与国际标准接轨。在东南亚7-11、莲花超市等主流零售渠道及各类连锁药局中，余甘子咳嗽水、潮州暑散等特色产品随处可见；虎标药油、双葫芦凉茶、卧佛牌青草膏等也借助潮人流通网络广泛使用。潮籍群体以日用化的方式，让中医药自然融入生活，成为维系代际隔阂的纽带。

但与此同时，从侨胞圈层到主流市场也存在着跨越瓶颈。

一是文化传承与产业转化脱节。潮医核心技艺多依赖家族口传心授，档案流失导致部分炮制工艺面临失传风险。产业端“小、散、弱”特征明显，大量中小医馆缺乏品牌建设能力，产品口碑未能充分转化为产业竞争力，难以支撑全球化市场布局。

二是侨脉联动碎片化。潮医文化与侨力资源缺乏有效对接机制，海外传承多为自发行为，文化传播局限于侨胞圈层。缺乏统一的文化IP与传播矩阵，“大娘巾医派”等老字号品牌的影响力远未释放。政府、企业、侨团之间尚未形成常态化联动机制，“有资源无整合、有优势无发挥”的困境仍需系统破解。

三是国际标准与认证滞后。世界各国对药品和保健品的管理法规千差万别，注册标准和审批流程各不相同。许多中药产品在国内作为“国药准字”药品销售，在海外只能按照“膳食补充剂”或“食品”类别注册，完成欧盟GMP认证或美国FDA注册的屈指可数，直接影响定价和市场定位。

四是复合型人才短缺。中医人才学历层次偏低，既懂中医药，同时又通外语、国际贸易与国际法规的复合型团队严重不足，制约出海专业化、系统化推进。

四维协同

构建融合发展新格局

推动潮州中医药出海提质增效，需要在文化传承、产业整合、侨力激活、标准对接四个维度协同发力。

一是实施潮医文化保护工程，夯实产业根基。

建立技艺、验方、文献数字化档案，加快非遗申报进度，对“大娘巾医派”“潮州暑茶”等核心IP进行系统性保护开发。构建“龙头引领+中小协同”的产业体系：支持龙头企业建设现代化生产基地，引入智能生产线实现经典验方的标准化、规模化生产；通过“技术改造补贴”等方式，扶持特色中小医馆完成药方规范化研究、量产工艺优化。推动利用生物提取技术优化暑茶、药丸的有效成分利用率，开发便携浓缩液、速溶颗粒等符合现代消费习惯的新型产品。

二是构建侨脉联动机制，激活全球传播网络。

设立曼谷、新加坡、新山、金边、洛杉矶、悉尼等海外服务站，搭建“政府引导+侨团搭桥+企业参与”的联动平台。支持侨团组织开展中医药文化节、海外义诊等活动，联合制作多语言文化纪录片、宣传册，通过侨媒矩阵全球传播。探索由国内制药企业与海外侨商合作共建海外仓和体验中心，侨商负责本地化市场营销和渠道管理，实现风险共担、利益共享。

三是组建侨籍专家智库，突破标准壁垒。

广泛吸纳在海外从事医药、法律、金融、市场营销等领域的潮籍专家学者，组建“侨籍专家智库”，为企业提供目标国法规、市场动态、文化风俗的专业咨询。推动核心产品完成所在国家认证并对接传统草药标准，针对不同区域市场优化产品服务形态与文化传播方式。加强与“一带一路”共建国家特别是东南亚国家的经贸与卫生主管部门沟通，为企业合法经营争取更好的政策环境。

四是深化人才培养与产学研融合。

制定专门的人才引进和培养计划，积极引进既懂中医药、又具备外语能力和国际商业运作经验的复合人才。深化校企合作，鼓励本地高校开设“国际贸易”“中医药国际传播”等专业方向，培养“订单式”专门人才。聘请海外法律、金融、营销等领域专业人士为行业导师，为企业国际化发展提供智力基础。

潮州中医药出海，既是产业升级的现实方向，也是文化传播的有益实践。在“广货行天下”的时代机遇下，潮州完全有能力将侨乡优势转化为出海胜势，让千年潮医根脉在全球化浪潮中焕发新的生机，为岭南特色文化乃至中华优秀传统文化走向海外，提供一个可借鉴的实践样本。

作者单位：韩山师范学院

本文为中国侨联课题（24EZQK206）阶段性成果