走进广州，文博场馆里，红棉文创琳琅满目供游客选购；老字号食府的餐桌上，一道又一道以红棉为食材的粤菜令人食欲大开；穿行大街小巷的红棉Citywalk线路串起城市景点，领着人们在赏花中赏景，激活全城文旅消费。

三月的广州城，木棉如火，开遍大街小巷，火遍各行各业。“英雄花”，这朵广州市市花，已超越城市精神气质象征功能，从文化符号转化为产业动能，融入日常消费场景、成为城市文商旅的标识性IP，为城市高质量发展注入新动能。

赏英雄花、游英雄城。从农讲所的红棉潮墟，到广州酒家的岭南红棉宴；从白云机场的时尚大秀，到岭南集团的赏花旅拍服务，“英雄花开英雄城”系列活动不再仅仅是一场文化盛事，它正以“红棉IP”为支点，撬动文商旅的深度融合，用同一文化符号链接多重消费场景，整合文商旅资源，丰富产品内涵，把一朵花的故事，写成一座城的生意经，在作为文化中心与商贸中心的广州，催生出宏伟可观的“英雄业”。

“广货”注入“英雄魂”

三月里，每逢周五至周日，一场别开生面的“红棉潮墟”在百年农讲所的红墙之下准时开市，在这个传统红色教育基地里，拓出一片集文创、非遗、手作、美食于一体的消费空间。

“潮墟不仅是文创市集，更是红色文化的生活化表达。”现场工作人员说道。农讲所内，红墙、木棉树、大闸门等元素构建起网红打卡装置，而可逛可玩的“红棉潮墟”再度丰富此地的体验场景，吸引更多人前来。过去一个月内，农讲所累计接待观众14.87万人次，其中3月8日单日观众接待量再次突破1.5万人次，再创历史同期新高。

而要真正让“流量”变成“销量”，离不开兼具文化内涵与趣味性的“红棉文创”产品。今年，“红棉文创”推出百余款新品，挖掘广州红色文化IP，把红色基因融入文创产品，让红色文化“活起来”“传开来”。

“我们努力把‘广州礼物×红棉文创’双IP，打造成更具红色文化和岭南文化品位的‘广货’，与木棉花一起‘绽放’天下。”广州文化集团相关负责人表示，双IP的深度融合为传统“广货”注入了全新的精神内涵。

在今年2月公布的第七届粤港澳大湾区文化创意大赛决赛获奖名单中，南越王博物院的“木棉花开”系列荣获粤港澳大湾区文化创意大赛一等奖，其流沙冰箱贴、立体钥匙扣、浮雕纪念章等产品，将文物元素与木棉意象巧妙融合。农讲所推出的《木棉花开》香薰礼盒，非遗皮艺制作的木棉花皮挂，大师级调香师打造的国内首款木棉花香调香薰精油，让红色文化“可触可感、可带可藏”。

在当下这个情感消费时代，IP正成为拉动内需、刺激消费的新引擎。“消费者不仅仅只关心产品本身的功能，更追求情感共鸣与情绪价值。”中国玩具和婴童用品协会会长梁梅提到，IP能够重塑产品的价值，与用户建立情感连接，击穿圈层，吸引更多消费者，引发销售和利润的指数级增长，开启增长的第二曲线。

一枚徽章、一盒香薰、一枚冰箱贴，既是纪念品，更是“英雄花”的精神载体。当“广货”不再只是“广东制造”的地理标签，而是注入了城市“英雄花”的精神内涵，产品被赋予文化附加值而更具购买吸引力。在满足人们情感消费需求的同时，又让“英雄花”真正走进日常生活。

赏花品宴“一条链”

“广货”与“红棉”IP的结合，并不只停留在工艺品层面。以“红棉”为核心，消费链条不断延伸，其中最具烟火气的一环，当属“红棉宴”。

广州素有“食在广州”之名，木棉花亦是广东人的煲汤食材。中华老字号餐饮广州酒家在此基础上推陈出新，依托传统粤菜技艺，在食材烹饪、装饰摆盘、象形面塑等融入红棉元素，将岭南红棉宴推向了新高度。“红棉舒卷报春晓”“赤瓣螺鲜润岭南”“英雄花开英雄城”……17道菜品，每一道都贯穿着岭南先民的养生智慧、粤菜师傅的匠心技艺与中华诗词的美学意境，让市民游客在舌尖品味这座城市浓厚的文化底蕴，以守正创新激活文旅消费，展现粤式饮食文化之美。

“今年早早已有不少老顾客来询问红棉宴，并提前‘落订’。”广州酒家方面透露。为让更多食客品尝到红棉韵味，在核心区域8家门店推出全宴同时，广州酒家把6道重点菜式正式列入广州市内所有门店（机场店除外）的季节菜牌，推动菜品从特色宴席走向常规化、大众化销售。

当粤菜添了文化味，自然成为识货食客的心头好。

“将红棉花融入粤菜菜式，既新颖又富有岭南特色，很有春日的文化新意。”广东迎宾馆总经理叶丽芳说，这家宾馆早在2024年就推出以红棉为主题的时令菜肴，2025年红棉宴销售额同比增长17%，今年热度更上一层楼，“红棉花煲瘦肉”单款销售额占比高达30%，成为老广春日餐桌上的“头牌”。

赏花、品花，两者结合催生出新的文旅消费场景。坐落白云山西麓的白云国际会议中心，170余株木棉连片成景，尤以西广场木棉花林最为壮观，珍稀双色木棉红橙相间、双色樱花粉白交错，成为春日赏棉核心打卡地。今年，白云国际会议中心大堂吧与岭南生活空间推出“红棉系列”春日茶点，在户外草坪区提供“木棉花下·围炉煮茶”春日限定体验，让英雄花可观、可入馔、可品味，成为三月休闲消费的新选择。

从更大空间尺度来看，一个个赏花点分布在城市的各个角落，每一个都是充满潜力的文旅消费场景。

从红色史迹到公园景区，从交通要道到酒店民宿，广州用12个“红棉之旅”最佳体验观赏点，串联广州红棉生态和红色文化资源，设计出融合生态与人文之美的红棉Citywalk线路，让市民在Citywalk中赏花游城，进一步刺激消费。

从“赏英雄花”到“品红棉宴”，再到“游英雄城”，一条完整的文旅消费产业链正在成型，红棉IP成为品牌连接城市、触达消费者的重要桥梁，丰富的消费场景也给予红棉IP更丰厚的内涵，文化品牌与城市活力实现双向赋能，推动城市文化综合实力出新出彩。

衣食住行“花”开遍

不久前，一场“羊城花冠 云裳启航”主题活动在白云机场T3航站楼举行。

T3航站楼的花冠造型灵感正源自木棉。在这个代表广州城市新形象的地标性建筑里，时尚与文化交融的大秀拉开帷幕。

中国“金顶奖”设计师邓兆萍定制品牌带来“岭南花开·锦绣序”主题时尚秀，将岭南花卉意象融入高定设计；新派粤剧《红棉盛放》由中国“梅花奖”得主吴非凡领衔，以创新形式赋予传统粤剧时代新声；广州杂技艺术剧院演绎的大湾区顶流IP“大湾鸡”齐舞压轴，三大节目集杂技之“武”、戏曲之“文”、时尚之“秀”于一体。

“当英雄花遇见高定时装，当非遗遇见现代艺术，产生的不仅仅是视觉盛宴，更是文化产业融合创新的新路径。”现场一位观众感慨道。

此次活动也是“广州礼物”之“锦绣风华”系列的全新展示。广州服装产业年产值超千亿元，年产量占全国16.8%，正加速向高端化、品牌化、国际化迈进。与红棉元素结合的“广货”时尚精品，在白云机场这一全球流量入口展示，让本土品牌直面全球旅客，让“广货”不仅行于国内，更走向世界。

不难发现，“红棉IP”正在转化为系统性产业动能，覆盖衣食住行的方方面面。以岭南集团打造的“岭南木棉红”品牌为例，这家拥有“大旅游、大商贸、大食品”全产业链优势的企业，以木棉为媒，通过“飨宴”“走读”“栖居”“赏韵”“礼集”五个维度，将红棉元素全面融入文商旅之中。

其中，岭南酒店旗下餐厅以木棉入馔，推出岭南红棉宴、木棉主题茶点，多家星级酒店推出红棉主题客房，配套红棉观赏胜地主题旅拍服务，广之旅联合推出“走读广州”系列主题线路，让游客以花为引读懂英雄城，并深挖木棉文化IP内涵，推出木棉枕、非遗手信等文创产品……

一朵英雄花，催生英雄业。传承广府文化、助力文商旅融合、提振民生消费，红棉IP已从文化领域走入消费领域，打造广州文商旅新名片，转化为产业动能，让“广货”有了魂，让消费有牵引，为“英雄花”“英雄城”注入了更持久的生命力。

当木棉花年年岁岁如期绽放，这座英雄城市的“英雄业”，也将在这片热土上生生不息、长红不衰。

策划：龚晶

统筹：冯艳丹

采写：郑慧梓 郭苏莹

设计：张雅