一方水土，孕育一方风物。遂溪广藿香长势良好，下六番薯带着独特的糯香，海红香米诉说盐碱地的故事……这些带着地域印记的地理标志产品，是大自然的慷慨馈赠，更是乡村产业发展的金字招牌，如源头活水，激活乡村振兴的一池春水。

培育、保护、用好地理标志，是遂溪县推进知识产权引领县域经济高质量发展的重点工作。近日，笔者从遂溪县市场监督管理局了解到，2025年，遂溪县4家市场主体获批使用“遂溪海红香米”地理标志专用标志，实现了该县地理标志授权企业“零”的突破，这也标志着遂溪海红香米从商标注册走向规范化运营。

打造品牌

提升市场信任度

遂溪高温多雨，雨量充足，临海地区土地肥沃、淤泥深厚、腐殖质多，遂溪海红香米在遂溪县已有上千年的种植历史，具有良好的适应性。当地涌现大批深耕海红香米种植的农户与经营主体。2019年，遂溪海红香米荣获国家地理标志证明商标，这一殊荣直接为海红香米的品牌之路增添了强劲动力。

“地理标志授权准入标准严格，自带公信力，获批使用后，产品的市场认可度会大幅提升，品牌附加值也能显著提高。”遂溪县市场监督管理局相关负责人表示，为保护地标产品品质，该局主动联动农业、农技等相关部门，对申报企业开展实地查验、产品核验，后续还会常态化开展产品抽检，严把质量关口，杜绝以次充好，维护地标品牌口碑。针对有申报意向的经营主体，部门全程做好指导服务，上下联动、协同发力，推动地理标志产业健康有序发展。

获批使用“遂溪海红香米”专用标志后，获权市场主体享有多项利好权益：享有在其产品或包装上使用地理标志证明商标及中国地理标志专用标志的权利，并可借助“遂溪海红香米”地理标志证明商标进行广告宣传，优先参加由广东省遂溪县农业技术推广中心主办或协办的技术协会、贸易洽谈会、信息交流等活动。

“地理标志在品牌推广、市场销售上优势十分明显，做农产品品牌这条路不容易，有了地理标志加持，我们就少走了很多弯路。”遂溪县创益种养专业合作社社长尤日坦言，合作社常年种植海红香米，长期和周边农户合作，获批使用地理标志后，产品溢价效应凸显，销售单价相比常规稻米提升了18%至20%。眼下，合作社正加紧升级加工设备、规划建设标准化米厂，产品通过对口帮扶单位、电商平台、线下实体市场等多条渠道销往各地，销路越走越宽。

目前，遂溪县已拥有下六番薯国家地理标志产品，以及遂溪海红香米（文字）、遂溪海红香米（图文组合）、遂溪广藿香（药用）、遂溪广藿香（新鲜植物）4个国家地理标志证明商标，形成了品类丰富、特色鲜明的地标产品矩阵。下一步，当地将持续发力，推动更多符合标准的企业获得地标使用授权，深挖品牌潜力，全力撬动地标品牌经济效能，让乡土特产变成富民产业。

全链赋能

深加工开拓市场

遂溪县建新镇卜巢村地处通明海与城月河的海河交错潮汐带，正是海水稻的发源地，也是遂溪海红香米主产地之一。这片盐碱地上生长的海水稻，被誉为“盐渍地上的奇迹”。

上世纪80年代起，便有科研团队在遂溪进行海水稻种质资源收集、保护、筛选和杂交利用研究。科研人员结合传统育种技术与现代生物技术，实现品种优化改良，成功选育出耐盐碱能力极强的品种。近年来，科研团队利用基因编辑技术，培育出抗逆性更强的海水稻新品种。同时，研发水肥一体化灌溉设备，实现精准施肥灌溉，提高水资源利用效率和作物产量。

“原来这些地老百姓都丢荒了，长不出庄稼。跟我们合作后，这些地变废为宝，老百姓都有了收入。”湛江海稻红供应链有限公司相关负责人王世超介绍，在卜巢村，团队带动了50多户农户合作种植海水稻，加上合作社大户雇佣当地村民务工，有效拓宽了增收渠道。

“应市场需求，很多消费者在销售过程中更青睐地理标志产品。”王世超表示，获得授权后，公司在短视频和线上宣传中融入地理标志元素，有效提升了客户信任度。除海红香米外，公司推出的红米饼干、红米面条、海红米年糕、端午粽子等加工产品在市场上反响良好。今年，公司还计划推出陈皮海水稻米粉、海水稻酒等深加工产品，进一步丰富产品线。

地理标志产品意味着更高的标准。“作为标杆性企业，我们肯定要把好质量关。这个水稻从种子到种植，全程由我们自己严格把控。”王世超表示。公司在加工环节同样精益求精，选用了符合国家标准的加工车间，确保每一粒米都经得起市场检验。

王世超团队还与基地锦标集团合作，结合公司在海水稻种植、研发及产品创新方面的实力，在海水稻产品销售、品牌打造及渠道拓展上进行深度协同，共同开拓广阔的农业市场。

此外，遂溪还通过参加农产品展览等方式，不断提升海红香米品牌知名度，积极开拓市场，通过电商平台、农产品直销店等渠道，将海红香米销往全国各地。

南方+记者 傅晓冰  通讯员 欧凤英 陈丽婷