“中国卫生陶瓷第一镇”——潮州市潮安区古巷镇，连日来车水马龙、客商云集，一派繁忙景象。3月30日，为期五天的“广货行天下”春季行动智能卫浴潮州专场暨2026潮安智能卫浴产业大会圆满落幕。大会吸引近20万人次现场参与，达成意向订单超36亿元，汇聚全球40国客商，线上传播量突破5000万次。

作为全国智能卫浴第一产区，潮安区坚持制造与服务“两业融合”，将“家门口的展会”打造为连接生产与市场、对接国内与国际的重要纽带。连续四届潮安智能卫浴博览会，揽下意向订单近百亿元，助力潮货优品走出国门、销往全球。

不止于“性价比”：

四年办展，重塑地域品牌形象

四年前，潮安区古巷镇第一次把展会办在自家门口时，很多人心里并没有底。彼时的潮州卫浴，在大多数人眼中，还贴着鲜明的“性价比”标签——价格有优势，品牌力却不足。四年后的今天，展馆里的一切都在证明：潮州卫浴，变了。

近3万平方米的展馆，300余家品牌企业带来了卫浴全链条产品的全新想象，更集中呈现了“中国卫生陶瓷第一镇”古巷镇智能卫浴的创新实力。

从造型设计看，蛋形、方形、游艇形等突破传统认知的形态令人耳目一新；从文化表达看，融入“鳄渡秋风”“湘桥春涨”等潮州八景的产品，让卫浴空间有了文化温度；从情绪价值看，会播放音乐、自带灯光与香薰的智能马桶，回应着消费者对品质生活的追求。

最令人瞩目的，是健康功能的跨界植入。可检测尿酸的马桶、能测量血压的扶手、对大肠杆菌灭活率达99.99%的UVC瞬时杀菌技术……这些曾在医疗健康领域才能见到的功能，如今被嵌入了寻常卫浴产品。

“以前提到潮州卫浴，很多人想到的是‘性价比’，现在我们靠技术和创新说话。”广东宫野科技智能有限公司品牌运营经理冯晓林这几天忙得脚不沾地。公司的新品搭载自主研发的AI语音系统，指令响应更迅捷，还可定制多语言识别功能，专门瞄准海外市场。“我们不再陷入价格内卷，通过AI技术升级打造差异化优势，出口销量逐年提升。”

来自新疆的采购商麦麦提江与潮州厂家保持着长期合作，却是首次到访产区。“我们来潮州，选的是质量好的卫浴产品，不是便宜的。我们对这里的品质和款式都很认可。”这样的评价，道出了古巷卫浴从“价格认同”走向“价值认同”的深层转变。

连续办展的效应，企业感受最直接。

“今年总意向订单超千万元。”航牌卫浴市场部经理陆博泽在新落成的工厂里，接待海内外客商，带他们参观智能生产线。企业连续四年参展，在他看来，效果一年比一年好。这次展会，企业同步发布系列新品，邀请新老客商“逛完展会逛工厂”。这是“家门口展会”带给企业的最好红利：展馆里谈意向，工厂里看实力，订单成交率高。

另一家陶瓷参展企业负责人刘先生则用事实说话：去年参展带来的订单，让企业2025年实现了5000多万元的销售。“老客户带着新客户来展会看，再去工厂看，新客户实地考察后心里踏实，纷纷落单。”与去年相比，今年客户更加精准，展会效果更佳。

对于参展商而言，展会的价值不只在于现场接了多少单，更在于后续订单的持续落地与客户复购。以订单带动生产，以贸易促进制造——这个长效机制一旦跑通，便能形成持续稳定的订单来源。

不止于“展馆内”：

一房难求、饮食火爆，点燃全城消费

展会的热闹，从不局限于展示馆内。这场制造业的盛会，同样点燃了服务业的热情。据不完全统计，五天时间，展会带动周边住宿收入近500万元。

潮安区古巷陶瓷协会秘书长陈定鹏讲了一个细节：展会期间，潮州市区及周边枫溪镇、古巷镇、凤塘镇、登塘镇等地的酒店旅馆全部爆满。“3月25日当晚，一房难求。”他在展馆门口亲眼看到不少客商拖着行李、拿着手机徘徊，上前一问，都是网上看到展会信息直接过来的，没想到订不到房。展会期间，陈定鹏纷纷介绍来自山东、云南等地的客商到古二村的旅馆下榻，他还直接开车送客人前往办理入住。

英歌尼斯企业负责人也遇到类似情况——自家客户的住宿难题，找上门来请他帮忙协调。

餐饮消费同样迎来一波热潮。潮州潮牧牛火锅城负责人刘得介绍，展会期间客流量整体提升30%，营业额达数十万元。“与平时以游客为主不同，外来客商明显增多，且多为高端商务宴请需求，包厢预订量比往日提升150%。”刘得称，不少本地及周边陶瓷企业早早预订包厢，邀请来自全国各地的客商和外国宾客品尝本地正宗牛肉火锅。火锅城的停车场也被征用为展会临时停车场之一，主办方安排接驳车往返展馆，引导车辆有序停放，带动了一定客流量。

“看完展会、考察产品后，也要品尝美食、逛逛潮州古城。”来自山东的客商道出了许多人的心声。这正是古巷镇打造的“展会+工厂+文旅+购物”新模式——既为展会引流、为产业赋能，也让游客在体验文化、参观工厂、选购产品中，切身感受潮州卫浴的品质底蕴与文化内涵。

不止于“展会期”：

永不落幕，全球客商随时可来“选品”

为期五天的大会落幕，但展会的功能并未随之结束。

展会举办地——潮安区卫浴陶瓷品牌馆，被古巷陶瓷协会定位为潮州卫浴产区的“会客厅”。馆内样品在展位保留一年，品牌馆常年开放，海内外客户可随时到场选品，精准对接厂家。这方展台，真正变身为“永不落幕的展会”。

以展为媒、以贸促工，古巷镇正将一个个“会客厅”式的平台空间，转化为推动制造业与服务业深度融合的实体载体。

借助“百千万工程”契机，古巷镇探索出“镇级引导、多方共建”的模式。以原有文化活动中心为载体，动员本地10多家企业共同捐资130万元，打造会客厅及新时代剧院，将老旧空间改造为集产业展示、商务洽谈、技术交流、文化传承于一体的多功能“圩镇客厅”。客厅内设产业沙盘、发展历程长廊、智能产品展厅等功能区，系统呈现古巷卫浴产业的发展全貌与创新成果。

与此同时，古巷镇以市场化运作模式，加快总面积20万平方米的大潮汕家居装饰广场建设。目前一期已全面建成投用，优先导入品牌展示、供应链配套、仓储物流等功能，推动古巷从单一生产基地向“展销+供应链+服务”的产业枢纽转型，实现“一站式”产业对接。

品牌馆、圩镇客厅、家居装饰广场……这些平台空间各具功能，却指向同一个目标：让展会的热度从“五天”延伸至“全年”，让贸易的活力从“展馆”渗透到“产区”，真正实现以贸促工、贸工结合的良性循环。

不止于“出圈”：

强基固本，厚植产业沃土

既要“展会出圈”，更要“产业扎根”。为此，古巷镇深入实施智能卫浴提质增效行动，坚持扶优扶强、提质增效，筑牢产业发展根基，奋力争当潮安工业强区的“排头兵”。

一方面，大力推广智能卫浴质量团体标准，用好潮州智能卫浴产区质量追溯平台，严格落实智能卫浴3C认证要求，从源头把控产品品质。另一方面，持续加大陶瓷行业整顿力度，开展“散小乱污”、低价恶性竞争、假冒伪劣产品专项整治，实行“清单式管理、常态化巡查、严厉化查处”的工作机制，净化产业发展环境。

在人才与创新驱动上，古巷镇深化与西安国检、高等院校、科研院所的产学研合作，精准引育高端技术、技能型、经营管理等紧缺人才，全力攻克智能马桶芯片等关键核心技术，推动产品向智能化、高端化、绿色化转型。

更关键的，是发展空间的拓展。古巷镇加快推进西山溪片区“工改”，目前已启动征地约680亩，首批入驻项目——万洋众创城已成功取得144.5亩土地并开工建设。下一步，将重点推动大坑塘单元实质性启动，全力攻坚大岭山征地扩域，盘活各村闲置集体建设用地，积极探索“工改”村企合作模式，推进老旧村级工业区改造升级。

图/文：纪金娜 许钰敏 黄品