随着AI应用不断落地，新技术带来机遇的同时，也可能成为不法分子的“遮羞布”。常常刷视频的消费者可能会留意到，熟悉的明星、知名学者竟然用流利的乡音推销农产品，甚至进行直播带货。小心了，这可能从肖像到声音全是AI伪造的。近年来，类似的案例屡见不鲜，央视主持人、奥运冠军、医院教授等公众人物形象、声音都曾被克隆盗用，这些“AI李鬼”以假乱真，消费者和粉丝难辨真伪，慕名下单，却不知道自己被蒙骗了。

AI专家形象，实为虚假广告

日前，佛山市场监管局公布七起违法广告典型案例，其中，由桂城市场监管所查办的佛山市新娱科技有限公司发布虚假广告案，就是利用“AI温铁军”形象进行商品推销。

2025年3月，桂城市场监督管理所接到舆情信息，称佛山市新娱科技有限公司（以下称“新娱科技”）疑似冒用著名三农问题专家温铁军形象，在其实名认证的微信视频公众号“AAZ甄选好物”上发布虚假广告。接到线索后，执法人员立即到达该公司进行现场检查。

经查明，“新娱科技”将三农问题专家温铁军的肖像、声音及视频片段，利用AI技术合成“AI温铁军”，制作了时长65秒，由“AI温铁军”推销商品的视频，并将该视频发布在其实名认证并运营的微信视频号“AAZ甄选好物”上。上述视频内容为“AI温铁军”推销该公司所销售的AAZ思源益压片糖果（别称AAZ脑力素），实质是利用三农问题专家温铁军影响力推销商品，误导消费者认为该商品由温铁军代言背书，由于“AI温铁军”为AI合成，并非温铁军本人出镜，且“新娱科技”也未获得温铁军授权，故涉案广告相关内容实为虚假内容，已构成虚假广告。

该公司的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第四条的规定，桂城市场监督管理所依法责令其立即停止发布上述虚假广告，在相应范围内消除影响，并处以行政处罚。

辨伪看细节，下单忌盲目

如果经营者在短视频或直播间使用AI数字人却未作标注，本质上是隐瞒真实情况，涉嫌侵犯消费者的知情权，违反《消费者权益保护法》；若借助AI数字人仿冒名人专家进行商品推荐，营造虚假信任感，则涉嫌构成虚假宣传、虚假广告等违法行为，违反《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》。AI技术虽好，但广大经营者应当用之有度、诚信经营，不得利用AI技术冒用他人名义或形象开展营销宣传活动。

面对AI伪造带货陷阱，消费者如何见招拆招？当前，AI换脸、文生视频技术已十分成熟，仅需几张名人照片、一段文案，就能迅速生成“以假乱真”的视频，部分工具还支持“隐藏AI生成标识”功能，使得普通消费者难以分辨真假。但仔细观察仍能发现端倪，AI类视频大多使用虚拟背景，人物表情略显僵硬，说话时嘴唇与声音的同步度有偏差，这些细节往往是AI类视频的破绽所在。

遇到疑似AI生成的图片或视频，却又没有显著标识，尤其涉及名人明星带货、推荐商品等场景，切勿因其“背书”轻易下单，更不要轻信任何“名人效应”。购买商品前，优先通过品牌官方渠道核实产品信息。同时，及时保存好商品截图、录屏和发布账号信息、商品宣传页等内容，留存支付凭证、与客服的沟通记录，为后续维权提供有力支撑。