在中山城区的一家社区体彩实体店，退休老人陈伯买完一张大乐透，转身便在实体店旁耍起了健身器材。这套崭新的健身器材，正是由体彩公益金支持；而在中山乡村的一所小学里，孩子们在崭新的塑胶跑道上奔跑，这方“快乐操场”，同样是体彩公益金的支持。这样的画面，在中山的街头巷尾、乡村社区随处可见，也是中山体彩中心主任林锦平心中“公益体彩”最生动的模样。

“体彩的发行宗旨是‘来之于民、用之于民’，一张彩票的背后，是千万市民的公益之心，我们要做的，就是让公益落地生根，让每一份微小的投入，汇聚成推动城市发展的温暖力量。”林锦平的这番话，道出了中山体彩始终坚守的初心。

2025年，中山体彩交出了一份亮眼的成绩单：全市726家销售实体店实现全域覆盖，全年累计销售体育彩票超19.01亿元，筹集公益金达4.5亿元，全年落地“快乐操场”“微光行动”等公益项目，助力中山健儿在全运会上斩获历史最佳战绩。

从物理空间的优化升级，到公益生态的构建完善，再到业态融合的创新探索，中山体彩以“小切口、大公益”的理念，让公益属性融入群众日常生活，勾勒出“公益就在身边”的中山图景。

体彩无处不在，让公益扎根生活圈

“726家销售实体店，不是冰冷的数字，而是体彩融入中山城乡的726个公益触点。”林锦平表示，中山体彩始终坚持以物理空间的优化升级为抓手，让体彩实体店成为群众身边的“公益服务站”，让公益触手可及。2025年，中山体彩完成了全市实体店的星级评定，三百多家星级实体店脱颖而出，其中60家5星级实体店成为行业标杆，标准化的服务、整洁的环境，让体彩实体店成为城市街头的一道风景线。

2026年，中山体彩再启新篇，新一轮实体店标准化整改已全面启动。面对“数量充足但品质不均”的现状，中山体彩将于今年6月启动新一轮签约工作，从门店形象、服务流程到公益宣传，实现全维度提升；同时，6个体彩形象展示体验中心建设计划正稳步推进，这是建在商超内的“专营店升级版”，不仅装修更精致、辐射人群更广，更成为体彩公益宣传的重要阵地。“体验中心建在人流量大的商超，能让更多市民了解体彩、认识公益，这是体彩从‘街边店’向‘城市综合体’延伸的重要一步。”林锦平说。

在扩大覆盖面的同时，服务品质的保障成为中山体彩的工作重点。为此，中山体彩建立了“日常巡查+第三方监督+党员下沉”的三重监管体系：专门的巡查队伍定期对实体店进行检查，邀请第三方调研团队以“神秘顾客”的方式开展体验式监督，更创新推出“党员骨干+专管员”1+1下沉管理模式，实现全市实体店100%检查覆盖。对违规实体店，中山体彩坚持“零容忍”，明确的处罚标准让合规经营成为行业共识。“我们宁愿放弃短期销量，也要守住合规底线，因为只有让群众放心，体彩的公益之路才能走得更远。”林锦平的话语，彰显着中山体彩的责任与担当。

全民公益，让每一元都见实效

“体彩公益金不是一笔模糊的资金，而是实实在在的民生福祉，是乡村学校的操场，是社区的健身器材，是公园的健身步道。”林锦平认为，构建“全民体彩全民公益”的生态体系，核心在于让每一元体彩销售额都能精准转化为民生实惠，让市民看得见、摸得着、感受得到。2025年，中山体彩筹集公益金达4.5亿元，这笔资金成为推动中山体育事业发展、助力民生改善的重要支撑，实现了从“单点帮扶”向“多线覆盖”、从“物资支持”向“服务赋能”的全面升级。

在竞技体育领域，体彩公益金成为中山健儿的“坚强后盾”。第十五届全运会上，40余名受体彩公益金支持的中山健儿勇夺“八金三银七铜”，创下历史最佳战绩，让中山的体育精神在全国赛场绽放；在群众体育方面，体彩公益金为第十四届广东省中学生运动会的成功承办提供重要保障，同时也支持青少年网球等各系列锦标赛开展，更持续投入社区体育公园、健身路径的新建与更新，切实解决群众“健身去哪儿”的民生难题。

中山体彩的公益脚步，更走到了乡村的每一个角落。2025年，“公益体彩 快乐操场”走进23所乡村学校，开展趣味体育活动，让乡村孩子也能享受运动的快乐；超6场“微光行动”辐射中山本地及对口帮扶地区，通过教育支持、物资资助、党建共建等方式，让公益力量在城乡落地生根。而在中山本土热门赛事“镇超”的赛场上，体彩公益金的身影同样不可或缺，这场融合足球、文旅、商业的全民赛事，不仅丰富了市民的文体生活，更让体彩公益的理念随每一场比赛深入人心。“我们选择公益项目的标准，就是能否切实解决群众的难点，能否让公益真正惠及民生。”林锦平说，这是中山体彩公益工作的不变准则。

多业态融合焕新，让体彩走进年轻群体

“体彩不能只停留在传统的销售模式，要主动拥抱年轻群体，让体彩成为一种时尚的生活方式，一种随手可为的公益习惯。”在林锦平的公益体彩观中，创新是体彩发展的不竭动力，而跨业态融合，则是中山体彩吸引年轻群体、拓展公益阵地的重要探索。2026年，中山体彩与本土品牌日报咖啡的合作即将落地，这是中山体彩首次尝试“体彩+咖啡”的新业态，市民在喝咖啡的间隙，就能随手买一张即开型彩票，几块钱的投入，既是一份小小的期待，也是一次随手的公益。

“选择咖啡业态，就是看中了它的年轻属性和场景优势。”林锦平介绍，传统体彩实体店多集中在士多店、便利店，人流来去匆匆，而咖啡店、茶饮店是年轻人的聚集地，能让体彩在轻松的氛围中融入年轻人的生活。除了咖啡业态，中山体彩还在探索“体彩+阅读”的融合模式，在部分实体店设置阅读角，让市民在购彩的同时，能享受阅读的乐趣，让体彩实体店成为兼具公益属性与文化气息的“城市微空间”。

在业态创新的同时，中山体彩始终坚守风控底线，实现“创新活力”与“严谨风控”的平衡。对于新融合的业态，中山体彩建立了“培训+监管+扶持”的全流程管理体系：对门店工作人员开展专业的体彩销售和责任彩票培训，专门的监管队伍定期开展合规检查，对新开门店给予指导，同时明确违规处罚标准，不因业态创新而放松合规要求。“创新是为了更好地发展，而风控是发展的前提，我们要让体彩的新业态，既有趣味性，更有规范性。”林锦平表示。

从726个实体店的全域覆盖，到数亿元公益金的民生投入，再到多业态融合的创新探索，中山体彩让“小彩票”承载“大公益”，让每一份购彩者的心意，都汇聚成中山这座博爱之城的温暖力量。

正如林锦平所说：“体彩的公益之路，没有终点，只有连续不断的新起点。我们将继续以群众需求为导向，让体彩无处不在，让公益深入人心，让众人拾材的火焰，照亮中山的民生幸福之路。”

撰文：廖冰莹

中山体彩供图