3月20日晚，“游朱紫·大红大紫”岭南民俗活动在佛山美陶湾文化创意产业集聚区开锣。本次活动全新升级，推出开窑仪式、特色巡游、复古市集、趣味游园等内容，并设置巨型工业艺术装置、幸运转盘、实景演出、沉浸剧场等潮流玩法，让市民游客全方位感受“能玩、能吃、能带走”的狂欢，尽显“南国陶都”魅力。

这是禅城区十大民俗活动之一，由3月20日至22日举行，三天两夜的活动把太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥“三太文化”，以及佛山众多非遗文化呈现市民、游客面前。

品酒茶、食夜粥，岂不快哉！

活动开锣。

来美陶湾“食夜粥”

3月20日夜晚，特色巡游如约而至。此次巡游有六个方阵，他们分别由石湾铁军、重点企业、小状元们、十番非遗乐手等组成，融合醒狮、舞龙、武术、太极、十番等广府文化元素。队伍从南风古灶出发，经高庙路、跃进路至朱紫街，沿途进行表演互动，将美陶湾街头巷尾、城市道路等都变为流动的文化秀场。

朱紫街前的彩灯龙头被点亮。“龙头灯光既是为巡游队伍引路，更是朱紫街与南风古灶的千年呼应，是石湾人对文化传承的致敬。”活动主办方、广东石湾酒厂集团董事长范绍辉说。

龙头亮灯。

今年“游朱紫”围绕“全时可游、全景创新、全新体验”，以潮流玩法激活情绪价值，实现从好看到好玩的升级，打造城市文化IP，为非遗活化提供示范。

朱紫街始于宋代，明清时期已是石湾最繁华的商业核心区，积淀下独特太吉酒庄、太元茶楼、太平夜粥“三太文化”。活动既古既今，紧扣朱紫街“三太文化”“酒、茶、粥”的文化内核和生活形态，进行了再升级，通过“民俗+文创+市集+演出”跨界融合，带来潮流玩法，打造全龄层复合文化场景。

市民游客可在现场体验全面升级的“三太”文化。大众可在太元茶楼观赏长嘴壶茶艺表演，品鉴功夫好茶。来陈太吉酒庄打老酒，亲手打上一瓶，把“大红大紫”好运气带回家。或者到太峯擂台吃太平夜粥，看非遗变脸、栋笃笑、传统武术等精彩汇演。

朱紫街内，新增米奇能量桶、酒神魔法棒、金钢碰碰杯三大巨型工业艺术装置，三大打卡地标在夜晚全部亮灯。活动期间推出摄影及视频大赛、AI变装游朱紫视频体验等项目，让传统民俗在短视频、朋友圈中触达更广泛人群。

朱紫街现场。

当天早上，南风古灶龙窑广场还开启了马年第一窑。自2025年开始，石湾镇街道联合南风古灶景区，将二月二龙抬头开窑活动，确定为每年新年第一窑。今年的开窑活动，面向陶艺家们广泛征集以南风古灶“添柴加薪”“游朱紫·大红大紫”民俗活动为文化背景，并承载其精神内涵的陶艺作品，获得广大陶艺家的积极响应。二月二龙抬头开龙窑活动主题作品名为《同心同行》，以陶为媒，寓意政企携手、共赴新程。

政企同心双向奔赴

活动通过“政府搭台、企业唱戏、政企同心”，将民俗节庆转化为区域经济发展新支点，让文化效益与经济效益同频共振。

近几年，佛山美陶湾的发展获得了众多企业的支持。宏宇文创园推动南风古灶面向佛山市民和全国大学生免费开放；石湾酒厂不断加强对文化+产业的品牌投入，新石湾美术馆持续举办各类高品质文化展览，朱紫墟市、开库大典等活动持续火热；佛山市新石湾美术陶瓷厂深耕石湾陶艺传承发展，不断发力青年陶艺家的传帮带……

此次活动背后，政府搭台赋能，主动靠前服务，始终以市场化运营撬动文化价值。企业及行业协会则发挥创意与执行优势全程护航，联动周边商圈协同推出惠民举措，多方合力将“游朱紫”传统民俗转化为集消费、体验、传播于一体的标志性文化IP。

活动现场。

未来，“游朱紫”活动将深化“民俗+产业”融合模式，联动老字号、非遗、工艺美术，实现“民俗激活产业，以产业反哺民俗”，构建展示佛山制造实力与传统文化的重要窗口，持续打造佛山开年民俗IP。

“美陶湾的文化底蕴与企业风采在游朱紫活动中得以深度传播，实现了社会效益与经济效益的双丰收。”美陶湾某企业负责人说。

正是政企的双向奔赴，让美陶湾在传承与创新中焕发出勃勃生机。

采写：南方+记者 李晓莉

通讯员 石湾宣