3月20日，农历二月二龙抬头，在佛山禅城，有着千年历史的“游朱紫”民俗活动再度上演。今年，这场民俗盛会格外“甜蜜”和温暖——来自广州南沙的上万根甘蔗，以“温爱佛山 首善禅城”的名义在朱紫街义卖，所得款项在扣除成本后将全额捐赠禅城区爱心食堂，用于支持社区长者助餐服务。

跨城爱心接力

“交响行动”传播正能量

数日前，禅城区委宣传部（网信办）获悉广州南沙部分农民甘蔗滞销。急民之所急，禅城区委宣传部（网信办）迅速联动区互联网协会、广东石湾酒厂集团发起爱心倡议，助农采购10000根甘蔗运抵佛山，在“游朱紫”活动现场设摊义卖。

禅城区委宣传部（网信办）迅速联动区互联网协会、广东石湾酒厂集团发起爱心倡议，助农采购10000根甘蔗运抵佛山。 禅城区委宣传部供图

“游朱紫”活动现场，义卖摊前人潮涌动，市民游客纷纷选购，成为整条古街最具人气的打卡点之一。一根根甘蔗，既承载着南沙农民的希望，也传递着佛山市民的温情。

此次助农义卖活动从发起、执行到传播，都来自“民间自觉”。石湾酒厂集团作为本土百年企业，主动承担采购成本与现场组织；禅城区互联网协会协调资源对接；佛山自媒体联盟成员自发参与推广；更有许多市民游客在得知善款用途后主动加购、扫码捐赠，甚至现场报名成为志愿者。

此外，这场助农义卖的背后，还活跃着一支特殊的队伍——禅城的网络自媒体达人。他们手持云台、架起手机，将义卖现场的暖心画面实时传送到网络平台，用镜头语言讲述一根甘蔗从田间地头到市民手中的爱心旅程。

来自广州南沙的甘蔗在“游朱紫”活动现场义卖。禅城区委宣传部供图

这也是禅城“最强音交响行动”的又一创新实践。今年以来，禅城以“有功夫·来佛山禅城”创作季为抓手，构建起“政府引导、平台支撑、达人创作、全民参与”的网络传播新格局。2月初，纷享佛山互联网优质内容创作集聚区在禅桂坊启动，同步授牌南风古灶、石湾酒厂等首批“自媒体创作驿站”，为创作者搭建起集内容生产、孵化交流、场景应用于一体的生态平台。

此次“游朱紫”活动期间，来自佛山自媒体联盟、魅力禅城推荐官队伍的数十位网络达人齐聚现场，不仅积极参与义卖志愿服务，更以短视频、直播、图文等形式记录活动盛况，让民俗之美与慈善之光在网络空间交相辉映。

民俗+慈善+传播

全民共筑“首善禅城”

此次活动也是禅城持续打造“温爱佛山·首善禅城”城市名片的缩影。

新春开年之际，从正月十五“行通济”慈善万人行，到二月初二“游朱紫”爱心义卖，禅城以民俗活动为载体，将慈善基因植入城市节庆，让“向上向善”成为可参与、可感知的城市日常。

“游朱紫”民俗活动现场人潮涌动。 禅城区委宣传部供图

近年来，禅城以“全民参与、全民共享”为目标，持续构建“大慈善”工作格局，通过“慈善+”创投大赛、社区互助基金、校社企融合发展等创新机制，激发起基层公益创新的活力。

在忠信社区，大学生创业团队与四季供应链联手打造的“茸心康选”项目，将直播收益的10%反哺社区互助基金，探索出“小生意+大公益”的社区治理新路；在朱紫墟市，近百家非遗老字号以墟市专属价让利于民，市民在消费中感受传统文化，也在无形中成为非遗传承的参与者。

这种“全民齐参与、善行成自觉”的氛围，让“首善禅城”的城市名片有了更坚实的民间根基。“买一根甘蔗，既能帮南沙的农民兄弟，又能为社区长者饭堂出份力，这样的好事当然要支持。”正如一位参与义卖的市民所说，在禅城，做善事就像行通济、游朱紫一样，成为过年的传统了。

从行通济到游朱紫，从政府引导到全民参与，禅城正以一系列创新实践，探索出一条“民俗+慈善+传播”的融合路径。当古老的民俗盛事与温润的城市品格相遇，当互联网的传播力量与民间的向善自觉共振，禅城迈向城市中心，将转化为家门口的温暖、心坎里的安心，形成一道最动人的风景。

采写：南方+记者 罗湛贤

通讯员 禅宣