今年开春，郁南县连滩镇迎来了一场别开生面的盛会。依托云浮市委“奔马行动”的东风，郁南县以2026年云浮市南江文化推介活动周暨“广货行天下”郁南县春季行动为支点，撬动了文化传承、文旅消费与乡村振兴的多重突破。

这场持续二十天的活动，不仅让古老的南江文化焕发新彩，更用“破界联动、融景创新、以市惠民、借势传播”的四维打法，为县域文旅商融合发展蹚出了一条新路。

打破地域界限，是郁南此次探索的第一步。以往的单点展示被彻底颠覆，取而代之的是一场跨区域的非遗联动。

依托连滩张公庙会，活动以历史人物张元勋的驻守足迹为线索，巧妙串联起其曾驻守地区的非遗项目，让潮州英歌舞、肇庆雄鸡舞、惠州龙华大鼓与本土的国家级非遗禾楼舞、省级非遗连滩飘色、南江茅龙舞等同台亮相。实现广府、客家、潮汕等岭南文化在县域层面深度互鉴，构建起一个“本地+湾区”的非遗联动矩阵。

据统计，活动累计吸引线上线下观众超300万人次，主题直播更获央视频田园页首播和直播页重点推荐，为县域如何“破圈”挖掘本土文化资源和对接区域文化版图提供了鲜活样本。

以往的节庆活动往往热闹一天便归于沉寂，郁南这次却刻意拉长文旅的“保鲜期”，推出20天“新春民俗不打烊”系列活动。

当地创新设计八大吉祥主题路段，将兰寨油菜花田、特色小镇与逍遥风景区串珠成链，沿途设置互动打卡点，活动期间每天开展民俗表演，实现“日日有舞狮、天天有表演”，打造了一条“民俗+花海+风景”的融合线路，成功将瞬时流量转化为持续留量。

数据显示，系列活动累计接待游客超百万人次，带动住宿餐饮、旅游消费及特色农产品销售额从往年的764万元跃升至2500万元，同比增长275%，一举打破县域旅游“旺丁不旺财”的困局，让文旅经济从节庆火爆走向日常繁荣。

文旅的落脚点最终是人。

围绕“广货行天下”的部署，郁南将活动平台打造成惠民富民的“四大集市”——

美食大集汇聚四方风味，点燃消费热情；

“土特产”大集搭建起产地直供的对接平台，吸引珠三角大型商超、电商平台等走进连滩，与本土合作社、加工企业面对面洽谈，现场达成对接项目40个。更值得一提的是，这里还同步举办“百万英才汇南粤”招聘会，100多家企业通过线上线下招聘，提供就业岗位3000多个；

文创大集引入中国美院公益设计团队，将禾楼舞、状元文化、醒狮等元素转化为状元笔、醒狮香囊等热销产品，让文化从静态资源变为畅销商品。

共富大集开放便民摊位，为本地农户、手艺人提供零成本展销平台，拓宽群众“家门口”的增收渠道。

四大市集环环相扣，以食引客、以货促售、以文塑品、以市惠民，累计吸引人流超30万人次，带动经济约600万元，让文旅红利真正惠及千家万户。

此次在传播上，郁南也下足了功夫。

活动以央视权威平台为引领，构建起“预热造势引爆关注、多场直播沉浸引流、专题报道沉淀品牌”的全链条传播闭环。

活动前期，CCTV-17官方新媒体发布宣传片，提前点燃热度；活动期间，联合央视“三农”矩阵、南方+、云浮融媒等多平台，多场次直播开幕盛况、非遗巡游与花海风光，穿插专家解读与非遗传承人访谈，实现深度触达；活动后，专题报道与精华短视频持续发酵。

截至活动结束，全网南江民俗文化相关话题阅读量突破1000万，登陆微博同城热搜榜24次，覆盖全省21个地市，推动地域品牌从“养在深闺”走向“声名远扬”。

文字：南方+记者 陈玮琪 通讯员 郁轩

图片：陈玮琪 张健珍 刘烨 部分由郁南县委宣传部提供