非遗传承，长期困在“守艺难、变现更难”的现实困境里。传统手艺或藏于深闺，或止于课堂，难以对接大众市场、形成长效生机，不少珍贵技艺面临“人走技失”的传承断层。

近期，在韶关市浈江区，一场以非遗人才为核心、以产业转化为路径、以市场闭环为目标的生动实践正在展开。当地跳出单纯补贴与静态保护的传统思路，聚合韶州客家刺绣、张氏木雕、非遗编绳等本土技艺人才，链接院校创意与消费场景，让散落民间的指尖技艺，稳步转化为可持续的指尖经济，走出一条人才赋能非遗、非遗反哺乡村的特色路径。

破局痛点

让非遗人才从“独守技艺”到“抱团出圈”

长期以来，非遗保护普遍面临三重难题：传承后继乏人、作品与市场脱节、价值难以变现。老手艺人，坚守匠心、精研技艺，却长期局限于小众圈子之内，作品“藏在深闺人未识”；职业院校的工艺教学与创意设计，多停留在课堂习作，难以走向市场转化为收益；精美手作无法形成稳定收入，自然难以吸引年轻人扎根接力，不少技艺面临失传风险。

韶州客家刺绣市级非遗传承人侯玉梅。

激活非遗，关键在激活人才。浈江的探索，通过乡村振兴人才驿站首先从聚拢人才、打通供需两端起步。当地系统梳理本土非遗资源，将客家女红织绣、张氏木雕、非遗编绳等纳入重点培育，主动对接非遗工坊与韶关市技师学院等院校，把散落各处的传承人、专业教师、学员、手工艺者集结起来，改变以往“各自为战、分散传承”的状态，形成稳定的创意与生产梯队。

浈江张氏木雕市级非遗传承人张新富。

与传统培训重技艺、轻产出的模式不同，当地以市场需求倒推技艺培养，把培训课堂直接变成“文创生产线”。在韶州客家刺绣非遗传承人侯玉梅等非遗传承人指导下，学员不再完成束之高阁的课堂习作，而是围绕实用化、礼品化方向，开发缠花饰品、虎头枕、刺绣书签等可直接面向游客的文创产品。系统化培训，实现以训促产、以产代销，让每一次学习都对接真实市场，让人才价值从一开始就被看见、被检验。

模式创新

以IP与场景赋能，让手艺直通市场

非遗要真正活起来，必须完成从“作品”到“商品”、从“商品”到“品牌”的两次跨越。浈江的关键突破，在于用IP赋能+场景落地，为非遗人才搭建起稳定、高效的变现通道。

当地将本土文化符号提炼为“人才虎”“职业虎”专属IP形象，免费授权给辖区内的华南虎园景区使用，推动产品从零散走向系列、从随性走向规范。依托IP元素，手艺人围绕鲜明形象开展设计开发，有效提升产品辨识度与文化附加值，避开同质化、低端化竞争。这一做法，让非遗从“卖手工”升级为“卖文化、卖创意、卖品牌”，为长期市场化、规模化发展打下坚实基础。

与此同时，当地把非遗作品导入人流密集的消费场景，在景区内设立常态化非遗文创售卖区，实现“结业即上市、作品即商品”的无缝衔接。采用简洁透明的“作品上架—收益分成”机制，去掉冗余中间环节，让创作者直接获得市场回报，打通从创作到变现的“最后一公里”。首批学员作品快速上架、直面游客检验，让手艺人真正尝到市场化的甜头，也让技艺传承有了实实在在的经济支撑。

更具标志性的是，非遗人才从单纯的手工制作者，转变为兼具设计能力与产权意识的文创创造者。韶关市技师学院教师、高级非遗编绳技艺传承师朱雪梅，结合传统绳结与地域IP，设计出《云纹虎佑》手绳——以祥云结为主体，搭配祥云虎配饰，融合中式美学与现代审美，既保留非遗技艺精髓，又贴合日常佩戴与礼品需求，成功申请国家专利。这一步跨越，标志着非遗人才价值的重新定义：技艺不再是口传心授的老法子，而是可转化、可保护、可增值的市场资产。

生态成型

非遗活化的可持续路径启示

从技艺挖掘到产品开发，从IP赋能到市场落地，浈江已初步形成“人才集聚—创意转化—产业落地—收益反哺”的非遗活化闭环。这条闭环的核心，不是打造一时热闹的活动，而是构建让非遗人才愿意留、愿意干、能赚钱、能发展的长效生态。

人才有收益，传承才有动力。当“指尖技艺”稳定转化为“指尖经济”，非遗手艺人有了更好的收入，年轻人看到入行就业的希望，非遗传承从“要我守”变成“我要守”。以往“守艺穷、传承难”的困境被逐步打破，客家刺绣、张氏木雕、非遗编绳等技艺在代际传递中保持活力，在市场检验中不断优化升级。

产业有闭环，文化才有生命力。浈江的实践清晰证明，非遗保护不是被动守护，而是主动造血；不是固守旧貌，而是守正创新。真正的活化，是让传统手艺走进现代生活、融入日常消费、对接大众审美。当一件件刺绣、木雕、编绳手作成为市场青睐的文创商品，文化价值与经济价值便形成良性循环，让老手艺真正“活”在当下、“活”在民间。

从指尖技艺到指尖经济，浈江以人才为引擎、以市场为导向、以产业为支撑，把非遗传承人、院校师生、手工艺者紧密联结，打通创作、生产、销售、IP运营全链条，为岭南地区非遗活化与乡村文化振兴，提供了可复制、可推广的一线实例。老手艺从不缺少价值，缺少的是让价值落地的平台；非遗传承从不缺少坚守者，缺少的是让坚守变成可持续发展的通道。当更多非遗人才被看见、被赋能、被激活，传统文脉便能在新时代焕发新生。

南方+记者 唐音

通讯员 浈宣 浈人才办