三月，春湾石林的千树桃花次第绽放。3月7日，阳春市第十四届春湾石林桃花节暨2026年“光影阳春四季风采”广东摄影季赛启幕。喀斯特奇峰下，八方游客汇聚，桃林间人头攒动，特色市集熙熙攘攘，一幅春日文旅盛景铺展开来。

这已是春湾石林桃花节走过的第十四个年头。现场的历届图片展里，从最初的单纯赏花，到如今的文旅融合盛宴，一张张照片记录着节会的成长。为何一片桃花林，能在阳春开成持续十四年的品牌活动？为何每年的桃花节，总能吸引游客远道而来？这场扎根乡土的节会，藏着阳春生态资源转化的密码。

人气爆棚

体验持续升级引客而来

桃林里，身着汉服的游客穿梭花海，快门声此起彼伏。玻璃栈道上，登高远眺的游客举着手机，记录石林与花海交织的美景。特产摊位前，七彩花生、春砂仁等本地农产品吸引外来游客。舞台旁，刘三姐传歌阳春的场景再度上演，非遗传承人蒋成与百万粉丝山歌王韦忠秀同台对唱，山歌旋律悠扬婉转，在山谷间久久回荡。

这是第十四届春湾石林桃花节的现场。从茂名、珠海、江城甚至广西赶来的游客，让春湾石林迎来了春日的客流高峰。“好几年没来，每次来都有新感觉”，游客梁阿姨的一番话，道出了桃花节常年人气不减的缘由。

为何市民游客愿意为一场桃花节而奔赴？因为，如今的桃花节不再是单纯的赏花打卡，网红打卡点、NPC游园互动、春日邂逅交友等沉浸式体验，让游客从“走马观花”变成深度游玩；与摄影季赛的联动，让赏花与艺术碰撞，吸引了大批摄影爱好者前来定格春日美好……不断焕新的体验里，不变的是灼灼桃花，变化的是不断升级的游玩场景，这正是其持续吸引游客的关键。

花开常新

紧抓生态文旅主线

现场的历届图片展，是春湾石林桃花节十四年成长的缩影。从第一届到十四届，从地方活动到阳春文旅名片，这朵“桃花”为何能常开不败？

答案，首先在于先天的生态禀赋。春湾石林是国家4A级旅游景区，30多亩桃林依偎喀斯特奇峰，与牵牛花、紫罗兰相映成趣，独特的山水花海景观，是桃花节的核心基底。阳春坐拥中国大陆最南端的喀斯特地貌、粤西最大的高山草原，得天独厚的“山水泉林湖洞”，为节会举办提供了不可复制的生态基础。

答案，也在于持续的品牌坚守。十四年里，桃花节始终以“桃花”为核心，深耕“百里画廊水墨阳春”的旅游品牌，从未偏离生态文旅的主线。从政府到景区，从文旅企业到当地村民，形成了多方联动的办赛格局，让桃花节成为常态化的文旅IP，而非昙花一现的临时活动。

答案，更在于与时俱进的创新。十四年里，桃花节未停留在赏花的单一维度：2023年融合特色美食与游乐项目；2024年联动旅行团推出赏花专线；2025年非遗民俗、动漫打卡，并牵手广东省“四季村晚”；2026年联动摄影季赛，还邀来非遗山歌传承人同台，每一届都有新玩法、新融合。在坚守生态核心的基础上，不断嫁接文化、体育、农业等元素，让老品牌持续焕发新活力。

为何阳春愿意坚持去打磨桃花节？因为其深知，节会不是一次性的流量狂欢，而是撬动全域旅游的支点。通过桃花节的持续举办，春湾风景区的知名度不断提升，周边的餐饮、民宿、农产品销售也随之发展，真正让花海流量变成了乡村振兴的经济增量。

深度融合

从一片花海到全域IP

桃花节的火爆，并非阳春文旅的孤例。去年12月，2026杜鹃花海・阳春鸡笼顶越野赛开启报名，仅两个小时报名人数就突破2000人，出现一席难求的盛况，与桃花节遥相呼应。

从桃花节到越野赛，阳春的文旅IP为何能频频破圈？这背后，是阳春依托生态资源，打造“春赏花、夏摘果、秋观稻、冬泡泉”四季型全域旅游格局的实践，是节会与赛事IP持续运营、品牌化打造、场景化升级的必然结果。

以生态为底色，让IP有根。桃花节依托春湾石林的山水花海，越野赛依托鸡笼顶的杜鹃花海与高山草甸，所有节会赛事都扎根于阳春的生态资源，不搞同质化的人造景观，让“生态+”成为文旅发展的核心逻辑。

以融合为路径，让IP有魂。桃花节从农文旅融合走向农文旅商体深度融合，不仅带动农产品销售，还联动周边景区、打造精品旅游线路；越野赛则以“体育+生态”为核心，跻身华南地区越野赛事标杆，还特设U23组别，培育青年体育力量。生态为基，文化为魂，体育为翼，农业为脉，多元素的融合，让IP的内涵不断丰富。

以品牌为核心，让IP有势。从桃花节到越野赛，阳春始终坚持品牌化打造，让每个IP都有清晰的定位和特色。桃花节成为春日文旅的代表，越野赛成为生态体育的标杆，各IP相互联动、相互赋能，形成全域旅游的品牌矩阵。

以长效为目标，让IP有续。阳春并未满足于单个节会的火爆，而是通过持续运营，让IP成为常态化的文旅产品。桃花节十四年的持续打磨，越野赛从创办到跻身黄金联赛，背后是政府的持续扶持、企业的专业运营、群众的广泛参与，让节会赛事从一次性活动变成长效性IP。

阳春的实践，给出了生态资源转化的答案：不是靠短期的流量炒作，而是靠长期的品牌坚守；不是靠单一的业态运营，而是靠多元的融合发展；不是靠孤立的IP打造，而是靠全域的协同联动。

撰文：巫雅柠 黄诗怡 梁奕琦

图片：黄淋亭 巫雅柠