在日前举办的2026佛山文旅产业招商大会上，莲升片区活化、梦境·理想乐园两大超亿元文旅项目签约落户禅城。

这是新春禅城文商旅发展的“开门红”。

从快子路老街火爆出圈，到“行通济”吸引超百万人次参与，再到全国龙狮大联动连续五年落地张槎，禅城正以“文化传承+业态创新”双轮驱动，持续释放“超级民俗”IP的影响力，加速构建全域文商旅融合发展格局。

作为“佛山之心”，禅城正朝着“全域中心”和“全域城市”的格局迈进。发力“全域文旅”，正是题中之意。

当前，文旅发展的核心趋势在于“融合”——从“门票经济”迈向“综合消费经济”。

新墟市涌现、快子路走红、行通济火爆，可谓是禅城在上述趋势下“福至心灵”的生动映照。

禅城区委五届十次全会提出，“向美而生，塑造美学和人文城市典范”。构建独属“佛山之心”的“心之美学”，禅城正将整座城市经营成文旅目的地。

行通济成为广东元宵节的“顶流民俗”。  廖明璨 摄

两大项目落子，激活文旅新引擎

莲升片区活化项目，地处祖庙街道核心区域。升平路、快子路等老街巷，承载着佛山老城的集体记忆。

今年春节，快子路凭借浓郁年味超10次登上央视，从本地老街跃升为“全国网红地标”，带动祖庙辖区累计客流超百万人次、消费人数超10万人次。这印证了老城活化的巨大潜力。

项目将依托“佛山有囍”婚俗文化，深度融合“甜蜜经济”布局，推动传统婚嫁习俗与现代消费需求深度融合。另一签约项目梦境·理想乐园，将打造大湾区规模领先的游乐园模式多业态文旅体验项目。

落子禅城，看中的是“音悦之城”的产业生态——全区已构建“2+4+N”演艺空间体系，整合超40万平方米演艺载体，形成从内容创作到衍生开发的全产业链。

两大项目一老一新，均脱胎于禅城自身的文旅禀赋。这种内生动力，将成为城市美学和全域文旅发展的核心引擎。

向新而生，传统民俗“二次创造”

这个春天，禅城的“新赶集热”让传统墟市焕发新生。

季华墟、集物志、快子路挥春街、朱紫街明清墟市……全区形成“一墟一特色、一市一风情”的生动格局。在快子路，除了传统挥春摊位，文创市集、天台音乐会扎堆，老骑楼里飘出咖啡香。

季华墟艺术市集。禅宣供图

“打工顺利”“奶茶自由”“捞乜都掂”等趣味文案，让传统祝福语接了地气。

在元宵行通济现场，近百万人次蜂拥而至，金色风车在夜幕下汇聚成一片流光。“顶流”民俗再次霸屏各大社交媒体平台。

3月4日，全国龙狮大联动启动仪式在张槎举行。“三圣狮艺术馆”正式落户，“张槎龙狮产业联盟”签约成立，推动龙狮文化从文化符号升级为产业集群。

趁墟赶集的场景，是怀旧美学与年轻化业态的巧妙结合。行通济、龙狮文化等民俗活动的内在价值，正在被重新挖掘。通过新业态融合，植根本土的佛山民俗突破了地域界限。

当传统民俗具备了成为“超级民俗”的潜力，其吸引力指数直线上升。通过“网线”为更多人所知，转化为可观的流量与消费。

突破边界，构建“心之美学”

禅城区文化广电旅游体育局数据显示，2025年，全区规上文体娱企业营收同比增长12.8%，连续48个月保持双位数增长，排名全市第一。2025年，全区接待游客1367.32万人次，旅游总收入138.84亿元，增速位于全市前列。

这个春节，快子路挥春街火上央视。 禅宣供图

今年春节期间，禅城接待游客112.08万人次，同比增长16.88%，增速达全省平均水平两倍。旅游收入超10亿元，同比增长23%，显著跑赢省、市大盘。

这种“向美而生”的发展哲学，让禅城从单一景点旅游迈向全域文旅——美陶湾“艺术家栖息地”计划吸引21名艺术家入驻，垂虹片区主理人店铺在自然生长。红卫岗文创街区、星光文化艺术园等美学地标建起，超100万平方米老旧建筑和闲置空间被活化，吸引超200名主理人扎根街巷……

当整座城市成为没有边界的大景区，当每条街巷成为可漫步、可阅读、可消费的美学空间，文旅便不再是特定节点的热闹，而是融入日常的生活方式。

这场以全域文旅为舞台、以文化传承为灵魂、以城市美学为底色的发展实践，是禅城为自己量身打造的“心之美学”。

高速扩张时代远去了，向内审视、重新发现自我正当其时。老佛山的浪漫，在新的故事讲述下，又再焕新起行。

采写：南方+记者 卢浩能