马年春节档电影市场热度不减，我市依托系列惠民促消费举措，交出亮眼票房答卷。据猫眼平台数据，2026年春节档惠州票房达3146.16万元（含服务费，稳居全省地市第5位，年初一、初二单日票房占全省比例达6%，显著高于去年同期水平。

票房数据走红的背后，是政府与市场的“双向奔赴”。今年春节，由市委宣传部、市商务局、市文广旅体局主办的“光影惠聚 乐享全城”电影促消费活动全面铺开，联动全市14家主流影院推出“花式”补贴。市民可通过“惠州文体旅游发布”等平台每日领取银联观影补贴，参与“29.9元观影”“39.9元春节特惠”等惠民活动。更重磅的是，惠州在1至3月发放总额500万元的文旅消费券，覆盖影院观影、酒店民宿、景区门票等多个场景，单笔消费最高立减100元。

惠民不止于观影本身。今年春节，惠州创新打造“票根经济”模式，一张电影票串联起全城消费链条——凭电影票根可在佳兆业广场等商圈的数十家餐饮门店享受8.8折优惠；惠州康帝、希尔顿等高端酒店推出“观影套餐”；多家汽车经销企业同步联动，持票根到店试驾可享专属礼遇；惠州文化艺术中心也加入阵营，凭票根可领取30元文化消费券。从餐饮住宿到购车看剧，“电影+”的跨界联动让文化消费与民生消费双向赋能。

惠民活动有效降低了市民的观影成本，也极大地激发了市场的供给热情。“为了满足市民观影需求，我们增加了20%的排片，延长了放映时间。”惠州万达国际电影城有限公司负责人邹彪龙介绍，位于港惠新天地的万达激光IMAX影城以184.5万元票房暂列全省单体影城第8位。在他看来，政府惠民补贴起到了关键的撬动作用，“让利于民的同时，也让影城有信心投入更多资源提升服务。”

随着春节假期的结束，电影市场进入“后春节档”。但惠州的影市热度并未消退，得益于贯穿整个2月的促消费活动，及春节档佳片口碑持续发酵，我市后春节档票房势头发展依然迅猛，有望延续新春光影盛宴的温暖与活力。

文字：龚妍 曾海红