马年春节假期，惠州文旅迎来“开门红”——全市节日气息浓厚，各景区景点人气爆棚，文旅消费热度飙升，呈现“人财两旺”的火爆场面。

据初步测算，春节长假，惠州全市共计接待游客540.2万人次，同比增长5.6%，实现旅游总收入47.5亿元，同比增长19%。据移动大数据显示，节日期间惠州过夜游客达166万人次，增幅30%。

政策精准赋能激发消费新潜力

自2025年11月起，惠州分阶段面向全民发放总额超900万元的文旅体惠民消费券，覆盖文娱、住宿、景区、游乐、文创等多场景，最高减免100元。

截至2月23日，惠州文旅体惠民消费券已核销476.24万元，直接带动消费达5332.05万元，撬动比超11，进一步释放全市文化、旅游、体育等领域消费潜力，积极营造全域消费的浓厚氛围。其中，春节期间核销金额为143.59万元，直接带动消费1677.37万元。

城市文旅核心圈绽放独特魅力

惠州市4A以上景区共接待游客约204.34万人次，同比增长10.73%。其中，惠州西湖（含红花湖）景区共接待游客约142万人次，位列全省5A级旅游景区前列。

以西湖、水东街、祝屋巷为核心的“一湖两江荟客厅”，荟萃千年人文与都市烟火，成为新春打卡的必到之地。西湖灯会，点亮岭南年味。第十六届“岭南万户皆春色”新春灯会累计接待游客60.3万人次，36组融合东坡文化、自贡非遗扎丝工艺与现代光影技术的灯组，营造“船在诗上行，人在画中游”的沉浸式体验，马年主题灯组成祈福爆款。灯会连续三年登上央视《新闻联播》，国家级传播力持续擦亮惠州文旅IP。

水东街与祝屋巷双街联动，点燃夜间消费热潮。假日期间，惠州古城文旅核心区人气高涨，水东街—合江楼—东坡祠累计接待游客超80万人次，同比增长9.28%；祝屋巷累计接待游客超35万人次。其中，水东街依托国家级夜间文旅消费集聚区优势，以“夜游、夜演、夜食、夜购”构筑核心消费场景，夜间客流与消费占比分别达70%和近八成，网红效应持续释放。

环南昆山—罗浮山引领区聚势赋能

惠州以环南昆山—罗浮山引领区建设为战略牵引，赋能全域旅游高质量发展。2026年春节假期，引领区累计接待游客超130万人次，占全市游客总量24%，成为文旅增长的核心增长极。

康养业态成顶流，温泉民宿双火爆。龙门作为“中国温泉之乡”优势尽显，云顶温泉、温德姆酒店等高端温泉酒店正月初一至初六连续6日入住率超90%、多日满房。博罗“冬养罗浮”品牌影响力持续攀升，私汤、中医药康养产品共接待12.9万人次、同比增长28.2%，“民宿+私汤+药膳”套餐销量同比增长43%。

乡村民宿方面，218最美旅游公路沿线高端民宿热度爆棚，过云山居、东坡十六乐事等除夕至正月初四连续5天满房；博罗12家高端民宿同期连续满房，横河、长宁等民宿片区节前预订率达92%，全县精品民宿、乡村酒店平均入住率78.63%。龙门民宿已成为大湾区家庭新春过年的“第二居所”，包栋连住、亲子体验成主流消费模式。

业态融合创新，运动与文化双出彩。博罗横河户外运动小镇试运营即引爆市场，接待游客19.2万人次，环湖皮划艇、山地骑行等18项户外体验吸引12.8万人次参与，“民宿+户外+康养”套餐成爆款。

滨海旅游区凭借“暖冬”出圈

惠东、大亚湾依托双月湾、巽寮湾、黄金海岸等优质资源，打造“环两湾滨海旅游区”，成为大湾区新春“亲海玩海”热门之选。双月湾人气爆棚，大亚湾“过夜”飘红。假日期间，惠州滨海片区累计接待游客超120万人次，稔平半岛作为核心目的地贡献主力客流，其中双月湾单景区占比达28.67%；大亚湾过夜游客同比激增40%，红树林城市湿地公园、大亚湾儿童公园成为亲子打卡热门。

自驾出游成主流，业态融合显特色。惠州滨海旅游以自驾为主导，惠东稔平半岛依托便捷交通与丰富体验，成为大湾区家庭滨海自驾首选；大亚湾则以“滨海+生态”复合资源，打造黄金海岸亲海、红树林观光、儿童公园游玩的多元场景，假期高峰期日均接待5.7万人次，客流分布更趋均衡。

暖冬经济升温，“候鸟式”旅居擦亮“湾区引龄”新名片。惠州温暖的气候与高性价比的旅居产品，持续吸引“候鸟式”游客，春节期间，小径湾、巽寮湾等滨海区域迎来大量东北、西北等地的银发旅居客群，“康养聚惠，湾区引龄”的城市名片效应进一步显现。“暖冬滨海度假”品牌对粤港澳大湾区游客的吸引力日益凸显。

非遗活化与沉浸体验双向赋能

惠州全市策划推出“非遗过大年”系列主题活动，市儿童公园推出“马上有喜市”童趣市集、“非遗DIY”亲子体验及非遗打铁花表演，吸引游客超12万人次；龙门县“百狮闹龙门”巡游、西湖丰湖书院非遗展演、罗浮山非遗文化节等，集中展示舞狮、舞龙、惠东渔歌、客家山歌、龙华大鼓等20余项本地非遗瑰宝。

东坡祠汉服游园会、市博物馆“青铜十二时辰”特展、市图书馆“阅启新岁”书香集福等活动，让文博场馆变身“文化会客厅”，各县区文化场馆联动推出的群众性文化活动，营造了喜庆祥和的节日文化氛围。

全市文博场馆接待游客超30万人次，创历史新高，实现传统文化活态传承与文旅消费有机统一。

南方+记者 糜朝霞 王昌辉

通讯员 黄静