据猫眼专业版数据，截至2月20日19时30分，2026年春节档（2月15日—2月23日）总票房（含预售）已突破37亿元，总观影人次超7577万，总放映场次达382.1万，刷新中国影史春节档场次纪录。广东省春节档票房突破3.4亿元，总放映场次超40万，总观影人次超740万。

值得一提的是，广东在大年初四（2月20日）单日票房突破7000万元，超越江苏省，重回全国票房第一。业内人士分析，这得益于粤语喜剧电影《夜王》上映以及广东在春节期间推出“电影+”八大主题福利活动等因素。

与此同时，在春节档的带动下，我国2026年度总票房已突破60亿元大关，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《疯狂动物城2》暂列年度票房榜前三名。广东以超7亿元票房继续稳居全国“第一票仓”。

“最长春节档”进程过半

票房涨势稳健

2026年春节档从2月15日（年廿八）持续至2月23日（大年初七），一共9天，是史上为期最长的一届春节档。猫眼娱乐市场分析师赖力接受南方+记者采访时表示，回顾今年春节档前半程，15日春节档大幕拉开，17日春节档新片正式上映。在春节档新片预售整体欠佳的前提下，大年初一（2月17日）单日票房报收12.78亿元，以超预期的表现为今年春节档拿下“开门红”。然而大年初二（2月18日）相较大年初一有较大幅度的跳水，单日票房仅有8.46亿元，这也导致了多部春节档新片的票房预测有所下滑。到了大年初三（2月19日），票房大盘单日表现又一次“跑”赢了预期，再次给市场注入了一定信心。

单片表现方面，截至2月20日，赛车题材喜剧电影《飞驰人生3》以超19亿元的票房成绩强势领跑2026年春节档，档期内票房占比超50%，观影人次超3000万，基本稳坐今年春节档票房冠军。排名第二的国安题材大片《惊蛰无声》票房超5.9亿元，整体表现不及预期。粤产动画电影《熊出没·年年有熊》累计票房超4.7亿元，借助广泛的亲子观影群体，整体表现较为稳健，暂列春节档票房榜第三位。

武侠动作片《镖人：风起大漠》以超4.5亿元的票房成绩暂居档期第四，但该片在2月19日实现了单日票房逆跌，也是春节档截至目前唯一一部单日排名实现上升的影片，目前跟前一名《熊出没·年年有熊》的差距正在缩小，很有可能凭借口碑长线实现逆袭。

而在2月20日于广东、广西上映的粤语喜剧电影《夜王》所获反响亦十分热烈，该片在广东地区单日票房超1700万元，仅次于《飞驰人生3》。

“整体上看，今年春节档前半程表现虽然有一定的波动起伏，但是基本还是处在一个稳步上涨的阶段，档期后半程的表现依旧值得期待。”赖力说。

八大福利反响热烈

“票根经济”撬动消费潜力

春节期间，看电影不仅是许多家庭不可或缺的“新年俗”，更成为撬动假日综合消费的“金钥匙”。据悉，广东在2026年春节期间创新推出“电影+”八大主题福利活动，包括花式购票补贴、看电影“领好礼”“品美食”等。活动覆盖全省21个地市，联动文旅、餐饮、购物等多个领域，拓展“电影+”多元体验，以“票根经济”撬动更大消费潜力，为市民与游客营造一个佳片云集、实惠暖心、活动纷呈的南粤新春。

借着春节档的东风，位于广东省汕头市核心商圈的万象影城（汕头万象城杜比影院）除了常规的观影优惠，还与书店、滑冰场等商场内的多重业态联动，推出一系列凭票根享优惠活动。影城经理邱先生接受南方+记者采访时坦言，通过与商场小程序的联动，观众不仅能以更优惠的价格购买电影票，还能将小小的票根变成解锁吃喝玩乐购多重福利的“通行证”，“这直接带动了影院的客流，也有利于形成良性的消费循环，对我们的合作商家也是一种利好。”

近期，汕头推出的“广货行天下·四海品潮味”新春影食市集活动获得市民与游客的热烈反响。这场从2月1日持续至3月3日的美食光影盛宴以“观影+美食+打卡+文创”为主线，全面覆盖全市影院、特色餐饮商户、核心商场、热门景区及品质酒店，构建起“一票通享、全城寻味”的沉浸式体验网络。

市民与游客只需持有活动期间任意影城的电影票根（含电子票根），便可在观影之余，解锁餐饮、购物、住宿、文旅等多领域专属福利——餐饮商户推出折扣让利、凭票赠菜、消费满减等诚意活动，商业综合体与特色景区提供购物购票优惠，星级酒店则为持票者送上延迟退房、免费接站等贴心服务，真正实现“观影即消费、消费即体验”的良性互动。

从2月1日持续至3月3日的“广货行天下·四海品潮味”新春影食市集活动共有48家商家参与，覆盖全市影院、特色餐饮商户、核心商场、热门景区及品质酒店。

南方+记者前往潮食印象特产手信店、亚强果汁冰等多家参与新春影食市集活动的商家探访，工作人员均表示，自活动启动以来，有不少市民和游客手持电影票前来兑换相关福利或优惠，为店内带来新的消费客源。对商家而言，虽然只是小小的让利，却在无形中完成了一次推广，而“票根打卡”的形式也大大提升了消费者在观影之余的体验感和趣味性，大大拓宽了消费边界。“以前看完电影可能就把票扔了，现在可以拿着票，照着‘攻略’去不同的商家打卡领福利，非常有意思。”市民林小姐说。

在广州，“电影+科普”相关活动也获得了亲子观众的广泛青睐。春节期间，广东科学中心举办“世界马·中国年”新春科普嘉年华活动，放映全球首部生肖动物3D巨幕电影《马到功成》，并推出科普课堂、沉浸式展览、同名书籍等多元活动，将电影的感染力、科普的专业性与技术的突破性相融合，打造“一部电影多维科普”的独特体验。位于北京路核心商圈的广州青宫电影城则推出新春研学专场活动，通过沉浸式体验飞行影院、观看春节档热门影片、电影科普小课堂等环节为广大中小学生打造一次寓教于乐的知识光影之旅。

广州青宫电影城负责人沈艳告诉南方+记者，今年春节假期影城响应省电影局等相关单位号召，推出多种形式的“电影+”活动，除新春研学专场活动外，还有携宠观影专场、“套马的汉子”套圈游戏、“家和旺岗”主题周边等为观众创造多元的观影体验。

今年2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴，并大力推进“电影+”全面迭代升级，探索更多新业态，促进消费升级。当前，“电影+”融合发展势头正劲，一张小小的电影票，正串联起银幕故事与生活场景，推动电影产业从单一票房经济迈向多元消费业态，成为提振消费、拉动经济增长的重要引擎。

南方+记者 张思毅 王涵琦