今晚8点，2026年总台春节联欢晚会将在全国播出。“中国潮玩之都”东莞作为2026马年“大春晚季”的版权文创合作方，围绕“骐骥驰骋 势不可挡”的马年春晚主题，设计开发制造的产品覆盖毛绒、皮革、冰箱贴等三大文创潮玩品类。

此外，针对丙午马年主题，不少东莞潮玩企业接连“端”出自己的新品，陪你“马”上过新年！这些潮玩好物，小南带你一次看完！

一针一线缝出春晚顶流

去年8月以来，东莞文旅有限公司以“春晚季”为契机，充分发挥东莞潮玩产业供应链优势，为央视总台文创提供从设计、打样、生产到销售的全链条服务。

东莞文旅有限公司生产的毛绒包挂。

其中，吉祥物毛绒包挂等4个子品类由央视春晚团队设计，东莞制造生产；而毛绒盲盒、抱枕、围巾等10个子品类则由东莞联合设计和开发制造。

东莞生产的毛绒玩偶。

尤为引人注目的是，以“骐骐、骥骥、驰驰、骋骋”命名的4款吉祥物毛绒包挂，创意灵感分别源自西周青铜驹尊、汉代天马、唐代三花马和普氏野马，巧妙地将中国深厚的马文化历史底蕴与现代潮玩设计语言相结合，让传统文化以更鲜活、更亲切的方式走进当代生活。

春晚同款已就位，快带走你的“马”上好礼，开启福气满满的一年！

萌趣创意“抓”住年轻一代

针对马年主题，广东哈一代玩具股份有限公司连推6款新品。

主打款“如意骢”将传统招财猫元素与灵动小马结合，化身“祥瑞招财马”。玩偶头戴可拆卸虎头帽，能给家里宠物戴在头上，互动感十足。“吉量”的设计灵感源自《山海经》中的同名瑞兽，以黄金瞳、火红鬃毛、喜庆红围脖的萌趣造型，让古老神兽“破次元”走进大众生活。

来自哈一代的“黄金马铃薯”和“抓马”。

最受年轻人追捧的是两款创意新品。“黄金马铃薯”融合小马与马铃薯形象，尾巴处的青色小芽暗藏“‘薯’于你的好运，‘马’上要发芽”的巧思。另一款新品“抓马”可玩性极高：拽高顶端的爪子，一松手，小马嗖地弹回原位。这款灵感源自抓娃娃机的吊饰玩偶，寓意新的一年“抓”住惊喜。

千年文物“活”成新年里的光

专注3D金属拼图的拼酷，在马年把东汉青铜器“马踏飞燕”搬进了潮玩世界。

马年新品“马踏飞燕·岁禧灯”在还原文物神韵基础上，融入国潮萌趣设计，将踏燕天马塑造成憨态可掬的形象。马腹下藏有一盏走马灯，配备专属发光小灯配件，点亮后流光婉转、年味满溢。燕群呈向心状飞翔，象征八方福运汇聚；明珠与流苏摇曳，寓意岁岁祥瑞。

“马踏飞燕·岁禧灯”。

这些走进千家万户的潮玩产品，背后是东莞作为“中国潮玩之都”的雄厚支撑。据统计，东莞有超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业林立；全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。2025年东莞市潮玩等玩具产品出口货值达231.4亿元。

南方+记者 章倩倩

设计：钟雨晴

策划：靳延明