时代的年味 | “抓马”！央视春晚吉祥物东莞造

“每天一睁眼就是‘缝马’。”

湖南籍女工陈义平的这句话，道出了东莞皓奇乐文化产业有限公司最近的忙碌景象——

充棉间内，一只只圆滚滚的小马被“吐”出来。它们排着队，等人缝线、刷毛、剪线头，收拾利索了，才能被放进包装盒，奔赴下一程。

皓奇乐车间内的马年吉祥物。

今年，东莞作为丙午马年“大春晚季”的版权文创合作方，设计开发制造出毛绒、皮革、冰箱贴三大文创潮玩品类。

400名工人轮班倒，一天6000匹小马下线。这个马年春节期间，皓奇乐接下了几十万只春晚吉祥物的订单。车间里机器轰鸣、针线翻飞，没一盏“闲灯”，生产线上的热闹“拼”起了另一番春节景象。

抢抓马年机遇的，不止皓奇乐。

在“中国潮玩之都”东莞，哈一代、拼酷等潮玩企业开足马力，端出自己的马年新宠。流水线上，一只只小马从这里出发，跑进全国各地的年货袋，也跑上漂洋过海的集装箱。

 一针一线织“年货” 

三个月来，陈义平与针线、小马作伴。缝身、缀耳，每一针都落得稳当。

她手底下送走的吉祥物，转眼就坐到王琴娟工位前。车间400多人，平均年龄逼近45岁，19岁的王琴娟是这里最年轻的面孔之一。

车间内，王琴娟正细致地给吉祥物做“形象管理”。

入职不到一年，她已接触过两款爆款潮玩，上一次是十五运会吉祥物，如今的主业是给春晚小马做“形象管理”——这是车间的最后一道工序，刷子梳平毛发，挑针调整细节，小剪刀剪除线头，让每一只小马漂漂亮亮地进入包装环节。

“你每天要给多少只小马‘形象管理’？”

“上千只。”

王琴娟自称是“潮玩世家”，父母都在茶山的潮玩工厂上班。还有几天就放假，她心里盼着年，手里的活却半点不松，“过完年还回东莞，接着做潮玩！”

车间负责人吴国涛，是厂里的“定海神针”。

这位有着20多年经验的四川老匠人，把数十万只订单拆解得明明白白，“车间订单总量30万只，年前要完成20多万只。”

在他眼里，吉祥物制作，最难的是充棉。充棉是将棉花打入已缝合的布壳内，工人看不见内部情况，全靠经验判断：哪里满、哪里空、四肢末端是否填实。“这手艺，是练出来的硬功夫。”

这样的匠心，不是皓奇乐专属。东莞文旅有限公司仓库里，最后一批春晚吉祥物即将发出，总经理助理胡海山分享了一段交付前的小插曲。

“央视总台文创要求，把缝线眼睛换成仿玻璃眼。”这一改，成本增加，却能让小马炯炯有神，灵气十足，“这个成本，花得值！”

东莞文旅有限公司生产的吉祥物，眼睛炯炯有神。

从一线女工到车间管理，每一针都认真，每一道工序都不将就。这是东莞制造的日常，更是无数普通劳动者，用双手编织新年美好的真实模样。

 “马”力全开闯世界 

春晚吉祥物订单赶得火热，东莞其他潮玩工厂里，更多马年新品正踩着节点上新。

“春节工厂停工，但快递不停。”拼酷仓库外，公共事务经理钟柳轩的话里透着忙碌。这家专注3D金属拼图的企业，把东汉青铜器“马踏飞燕”搬进了潮玩世界。

“马踏飞燕·岁禧灯”在阳光下熠熠生辉。

马年新品“马踏飞燕·岁禧灯”既保留文物神韵，又赋予天马萌趣之姿，马腹下藏有一盏走马灯，流光溢彩间年味满溢。“上线不久，就卖了近千只。”钟柳轩告诉记者。

六公里外，广东哈一代玩具股份有限公司的快递车进进出出，日均千件产品发往全国。

营销总监黄媚拿起新品“抓马”现场演示：拽高顶端的爪子，一松手，小马嗖地弹回原位。

简单的解压玩法惹得众人哈哈大笑。这款灵感源自抓娃娃机的小玩意，成了年轻人的新年新宠。“让一代人笑哈哈”，正是哈一代的初心。

针对年轻人情绪需求，哈一代开发出马年新品“抓马”。

针对马年，哈一代连推6款新品，拼酷深挖传统文化打造爆款，皓奇乐保质保量赶制春晚订单，这股潮玩热度也飘向了海外。

今年1月起，首批1万只春晚吉祥物通过TikTok等平台发售，泰国、马来西亚及欧美消费者纷纷下单，来自东莞的新春祝福开始全球派送。

而这，只是近两年东莞潮玩出海的缩影。

到了2025年底，东莞玩具出口131个国家和地区，货值231.4亿元。哈一代海外营收突破500万美元，占比超五成；拼酷出口货值同比增长15%，产品覆盖全球超100个国家和地区，市占率高达95%。

暮色渐浓，皓奇乐车间依旧灯火通明。这里八成员工来自外地，为了赶完这批“春晚马”，他们推迟了返乡的步伐。

“包吃包住，加班工资足额按时发放。”江西籍工人陈名伟提到，前几天，皓奇乐还组织给员工们发了年货，厂里不冷清，年味也足。

缝完手里最后一匹小马，陈义平抬头望向窗外。流水线还在转动，针线还在穿梭。一匹匹小马从东莞出发，驮着新年的期许，奔向他乡新春的灯火里。

采写：章倩倩 靳延明 江强

摄影/摄像：龚名扬 黄伟兴

设计：程子宜

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【开栏语】

蹄声近处是春声，年味浓处是中国——这里有人间烟火、欢乐团圆，也有凡人微光、山海寻梦；这里有热气腾腾、跃马扬鞭，更有蒸蒸日上、万事可期。跨乙巳，过丙午，南方日报、南方+推出“新春走基层·时代的年味”系列报道，用记者融入基层一线的所触所感所思所想，共情“人”的故事，感受“家”的温度，触摸“国”的脉搏，让新时代的年味成为连接过去与未来的温暖纽带，成为同心同向、同梦同圆的奋进新篇。

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