(《2026中国文旅大联欢》新春篇融媒体直播活动启动仪式在广东阳江举办

“我在前期踩点的过程中，路过了海陵岛的悬崖餐厅，当时正好是傍晚，落日就在餐厅的旁边，美极了——前面是海和沙滩，远处的山坳里一轮圆圆的夕阳，我真的希望停留在这里，去喝一杯咖啡、用一顿晚餐。”面对记者，2026《中国文旅大联欢》新春篇总导演王正程如此描述在阳江的感受。

2月7日，在阳江这座山海相依的城市，“2026《中国文旅大联欢》新春篇”活动开启，通过“线上全景直播+线下文旅嘉年华”形式，串联全国9省份29座城市文旅资源与广东省“百千万工程”农文旅融合成果，并在阳江国际会展中心开设“广东丰物大集”“全国文旅展示区”及“阳江非遗雅集”“海鲜美食大集”等主题市集，打造“可看、可听、可品、可购、可玩”的文旅盛宴。活动由中央广播电视总台华语环球节目中心与广东阳江联合推出，以“山海共生，欢动阳江”为主题，在农历马年春节即将到来之际，向全球展示中国文旅市场的蓬勃活力。

2026《中国文旅大联欢》新春篇启动仪式  南方+ 雷怡婷 拍摄

山海阳江是值得推荐的“宝藏”目的地

据主办方介绍，本次活动联动兄弟省市共搭新春文旅平台，让滨海风情与丝路文化交相辉映，让农文旅成为连接南北的纽带，共同书写广东文旅融合发展新篇章。举办地阳江借此诚邀四海宾客、共享“年味”、喜迎新春的盛情邀约。节目组希望通过国家媒体融合传播优势，让全国文旅资源“火”起来、“串”起来，最终实现从节目的“视听盛宴”到旅行的“身心体验”、从“线上种草”到“线下奔赴”的深度转化，为全国文旅发展注入可持续的强劲动能。

为何此次活动落地阳江、落地广东？2026《中国文旅大联欢》新春篇总导演王正程解释道，正值寒假、春节旅游旺季，许多游客可能不知道去哪里旅游，或者只能想起老牌旅游城市，但放眼全国，拥有丰富文旅资源的“宝藏”目的地其实很多，而阳江就是这样一座值得被更多人知晓的城市。阳江有山水风光，有海上丝绸之路的历史文化底蕴，也有特色街区呈现人文风情。王正程也特别提到，在春节这一节点，广东的暖冬气候对于各地游客都具有非凡吸引力。

著名体育解说员韩乔生作为受邀嘉宾分享称，这是他第九次来到阳江。“阳江是一座非常美的城市，有山有海，是‘海丝名城’。南海放生台的景色特别美；海陵岛更是让人心旷神怡。阳江的美食也很有特色，代表了岭南的美食文化。”在他看来，阳江坚持打造“山海文化”“海丝名城”的特色品牌，完全可以成为岭南地区一张亮丽的体育旅游名片。

知名演员俞灏明在现场向全国观众分享来广东过年的好去处。他推荐8至10天的“深度体验”方式，可以自驾沿着沿海公路或者环山公路，一次性感受广东的风土人情、美食、自然风貌和人文气息，非常丰富，特别适合全家出游。

21地市农文旅“广货”亮相线下市集

“味道不错！”2月7日的阳江国际会展中心，前来逛展的一家三口向记者展示自己刚买的荔枝雪糕；不远处，花香与果香融合的蓝莓、现沏的凤凰单枞茶吸引着来来往往的游客试吃、试喝。在《2026中国文旅大联欢》新春篇配套开设的主题市集，成为了广东省21地市集中呈现各地农文旅代表性“广货”的窗口，还有泸州、黑河、丽江等外省城市前来设置展位进行推介。

“东道主”阳江展区因浓浓的“海丝风”，吸引游客频频驻足打卡。以程村蚝为型“生蚝文创”，葱花蒜蓉点缀逼真，游客举“蚝”欢笑自拍；软萌的“蚝宝宝”则被孩子们搂在怀中，爱不释手。

“南海1号”展区更是焦点。福船造型、海丝馆造型雪糕热销，金属漂流瓶冰箱贴叮当作响，仿佛装着远洋故事。近年来，阳江不断擦亮特色文化名片，持续活化特色文化资源，推动“文物走进生活”。而一件件文创，既承载历史，也悄然掀起文化消费热潮，持续筑牢文化自信。

主题市集  南方+ 雷怡婷 拍摄

广州展位选择了非遗双皮奶作为本次的主打产品。何十三非遗双皮奶传承人何志连介绍道，双皮奶选用南方特产水牛奶制作，与其他地区的双皮奶口感天然不同。除了来自肇庆四会的奶源以外，鸡蛋与糖也能带动农副产品资源的消化。

提及双皮奶对农业的带动作用，何志连在手机上敲起了计算器：“我们一年大概要用10万斤牛奶。”她表示，在四会有自己的奶源基地，能够在广东省内完成牧场榨乳、生产加工、冷链配送的全链条过程，产品则远销福建、江苏以及华北地区。

惠州展位摆出了土生土长的姜和由它制成的姜茶，产自“环两山”地带的姜茶产品同样覆盖种植、研发、生产、销售全产业链。“‘低质内卷’不利于产业的健康发展，一定要有高品质的产品才能真正推动农文旅融合。”广东葛仙堂健康股份有限公司创始人总经理朱格强调，惠州姜茶的核心竞争力，关键词正是“高品质”。

据朱格介绍，在罗浮山原生态的自然环境下，姜的品质优良，为姜茶提供了宝贵的原材料；姜茶采用复方，结合宁夏枸杞以及广东本土罗定肉桂、新会陈皮等道地药材制成，避免了长期摄入单一原料对人体的副作用；在现代技术的加持下，60℃以下低温提取、50℃以下低温浓缩、循环升温干燥等工艺，也让老配方蜕变为了适合现代市场的代表性“广货”。

2025年12月公布的12个广东省农文旅融合发展优质项目里，潮州市广东凤凰谷单丛茶农文旅综合体位列其中。在潮州展位以凤凰单枞茶为核心展开，展销的“广货”涵盖器具、茶品、糕点等，让游客不仅能品茶，还能“一站式”感受潮州的整套茶文化。

潮州工夫茶艺非遗传承人李佳莹说道，潮州的茶具精良，茶叶和配茶的传统糕点也富有特色，能够代表“广货”的高水准：“通过它们的融合，游客可以感受到潮州人的悠闲性格和对美好生活的追求。我们希望今天有更多人了解潮州的民俗，对我们潮州产生兴趣，未来能够去潮州旅游度假，实地体验。”

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准表示，广东是经济大省，市场化程度高，期待“广东经验”能够探索出一套“政府搭台、企业唱戏、农民受益”的利益联结机制，向技术要效率，向机制要活力，为全国提供一个可复制、可推广的农文旅高质量发展样本。

采写：南方+记者 周妤洁 陈步上

摄影：南方+记者 王俊涛 雷怡婷

剪辑：南方+记者 万稳龙

统筹：周人果 黄韬炜