2月东莞进入 “两会时间”，东莞市文化广电旅游体育局党组书记、局长宁康接受南方日报、南方 + 采访时表示，今年市政府工作报告为文旅体工作指明方向，2026 年作为“十五五”规划开局之年，市文广旅体局将紧扣“智创优品、和美宜居” 城市发展战略与“九大行动”部署，以文旅体深度融合为抓手，抓实新春文旅惠民、重点项目建设、文博阵地打造、全运遗产活化、品牌 IP 升级等工作，贯通文旅消费全链条，打造湾区潮流休闲目的地，为东莞高质量发展注入文化动能、凝聚精神力量。

南方日报、南方+：对于今年的《政府工作报告》，你有哪些感悟？请结合市文广旅体局新一年的工作开展谈谈看法。

宁康：今年的《政府工作报告》政治站位高、把握大势准、任务落点实、民生底色浓，极大增强了我们高质量发展的信心和决心。2026年是“十五五”规划开局之年，也是东莞文化强市建设的融合发展与品质提升之年，我们将聚焦“智创优品、和美宜居”的城市发展战略目标，紧扣“九大行动”，市镇合力推动东莞记忆首开区三期、石龙中山路改造提升、松山湖展演中心和欢乐海岸、万江龙湾季高乐园、厚街橙天娱乐音宇宙等重点项目建设，打造一批潮流时尚、吸引年轻人的文旅消费集聚区。同时，促进文化赋能“百县千镇万村高质量发展工程”，持续推动优质文化资源直达基层，擦亮“潮流东莞·火柴盒”嘉年华本土音乐品牌，以及“湾区周末IN东莞”、“莞BA”市篮球联赛、“四季村晚”、市民艺术夜校等文旅品牌，不断丰富市民美好文化生活，为东莞高质量发展提供厚实文化支撑和强大精神动力。

南方日报、南方+：去年春节，东莞旅游创下近年新高。今年东莞在春节文旅方面有何重点举措，吸引更多游客来东莞过大年？

宁康：2026年新春佳节期间，我们将以“新春·进莞来团聚”为主题，联动各镇街（园区），推出一系列文旅体活动和促消费措施，打造新春文化盛宴。一是举办近400项文旅体活动。春节元宵期间，推出涵盖新春花市、文艺演出、非遗民俗、文博展览、体育运动、元宵游园等多个领域的文旅体活动，满足不同年龄群体的需求，让市民游客在浓郁年味中感受东莞的传统与潮流。二是推出“新春文旅大礼包”。组织星级饭店、旅行社、A级旅游景区及电影院等超过100家企业，联合推出涵盖住宿、参团、景区游览、观影等项目的优惠礼包，让市民游客以实惠价格享受多样文旅体验。三是发放400万元新春文旅消费券。通过飞猪、同程、大麦等线上平台发放300万元消费券，适用于星级酒店、景区、演出、电影等，最高可享“满1000减200”优惠；通过云闪付发放100万元线下消费券，适用于市内指定旅行社及“新春·进莞来团聚”文旅集市商家，最高可享“满1000减100”优惠。四是开展“乘高铁·过大年·进莞来”主题活动。以高铁为纽带，面向主要客源地推广“风起莞邑之旅”等6条市内旅游路线，组织旅行社推出短期旅游产品，吸引务工人员家属及外地游客乘高铁来莞团聚、旅游，共享东莞年味。

南方日报、南方+：备受瞩目的东莞市博物馆新馆预计将于2026年底建成。作为文化强市的“一号工程”，它将如何改变东莞的文化版图？此外，在“博物馆之城”建设上还有哪些新动作？

宁康：市博物馆新馆由何镜堂院士团队设计，定位为“立足东莞、辐射岭南、面向世界”的综合性博物馆，具备承接国家级、国际大展的能力，将成为东莞文化新地标与活力核心。新馆将突破传统的展陈模式，通过“古今对话”的叙事、高水准原创展览以及“夜间博物馆”等形式，将其打造为可体验、可社交的“城市客厅”，成为市民共享、游客向往的活力社交平台。市博物馆新馆将于今年国庆期间开馆运营，诚邀广大市民前来参观、共同领略文博魅力。同时，我们将以此为契机，以新馆为龙头，持续打造高品质“博物馆之城”。一是优化全域布局，鼓励各镇街依托“百千万工程”，深挖当地历史文化底蕴，建设特色专题博物馆，形成“中心引领、镇街协同、多点开花”的博物馆群。二是创新运营机制，探索文旅融合新路径，开发兼具文化内涵和参与感的文创产品与体验项目。三是着力提质增量，通过实施“一馆一策”、分片指导、培育“类博物馆”等措施，推动全市博物馆量质齐升，构建具有东莞特色的高质量博物馆体系。

南方日报、南方+：十五运留下了宝贵的场馆资源和体育热度。2026年，东莞将如何活化这些“全运遗产”，避免场馆闲置，并借此推动全民健身和体育产业的高质量发展？

宁康：后全运时期，我们将系统活化全运遗产，推动全民健身与体育产业高质量发展。一是推动场馆高效利用。有序开放市体育中心、东莞篮球中心、石龙中学体育馆等场馆，引入匹克球、飞盘等新兴运动，打造“全龄友好”的健身空间。同时积极承接高端赛事与大型演艺活动，提升场馆综合利用效益。二是打造品牌赛事体系。借助十五运掀起的健身热潮，焕新打造“莞BA”市级篮球联赛品牌，在赛场深度植入东莞文化元素，延伸文旅消费链条，构建“赛事+社交+消费”新场景，持续开展市民运动会、时尚运动节，举办网球、羽毛球、匹克球等一系列群众公开赛事，推广小轮车、滑板、腰旗橄榄球等新兴时尚运动，让运动融入市民日常生活。三是深化“制造业+赛事”融合。将潮玩与体育IP结合，开发主题潮玩装备，激活年轻消费市场。积极引进和培育知名电竞赛事，办好东莞电竞超级嘉年华，推动打造“电竞装备之都”，将赛事流量转化为产业增量。

南方日报、南方+：2025年，“湾区周末IN东莞”凭借一系列潮流活动和赛事成功吸粉。在“十五五”规划的开局之年，2026年该品牌将如何从“短期流量”转向“长期留量”，真正将东莞打造为大湾区年轻人的“周末度假首选目的地”？如何打通“吃住行游购娱”的全链条？

宁康：2026年，我们将聚焦潮流业态、时尚体验，全面升级“湾区周末IN东莞”品牌，持续推出覆盖全年52个周末的文商旅体展融合活动，推动东莞成为大湾区年轻人周末出游的新兴目的地。一是机制升级，实现“吃住行游购娱”全链条贯通。建立“镇街资源+市场主体”的双轨运营机制，全年常态化开展“东莞记忆”骑楼音乐会、松山湖户外体验等“小而美”周末活动，并围绕漫博会、CBA联赛、音乐节等重要节事打造“超级周末”，让精彩体验遍布全域。引导市场将本土美食、潮玩等特色商品融入文旅新场景，配套特色民宿、主题酒店，提升过夜游体验，将节事流量转化为稳定的周末消费“留量”。二是内核提升，紧扣“智创优品、和美宜居”城市战略，推动“文化+制造”深度融合。让“智创优品”可感可知，丰富工业游场景，让广大游客可以在食品透明工厂见证“优品”诞生，在睡眠博物馆感受“黑科技”，或在潮玩工坊亲手参与设计；让“和美宜居”可游可享，精心营造在美术馆看展、在篮球街区社交、在生态绿道骑行等场景，吸引年轻人为这种令人向往的优质生活方式而来。

撰文：龚名扬 郑家琪

摄影：黄伟兴 龚名扬 邓浩 孙俊杰

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