在东莞，乡村振兴已转化为切实行动，成为“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）背景下由政府搭台、企业唱戏、市场运作的生动实践。

在东莞市工商联（总商会）的积极引导与组织下，“千企帮千镇、万企兴万村”行动持续深化，重点聚焦消费帮扶。众多企业，特别是广大民营企业，正从传统的“采购者”转变为稳定的“销售伙伴”和“市场向导”。通过实实在在的购买力，将帮扶地区的优质农副产品引入大湾区市场，不仅丰富了市民的“菜篮子”“米袋子”，更鼓起了远方农户的“钱袋子”，绘就了一幅以消费促增收、以市场助振兴的温暖画卷。

政策“搭桥”，吹响村企结对“集结号”

乡村振兴，既需市场无形之手，也需政府有形之引。

2025年初，在“百千万工程”指引下，东莞市工商联、东莞市国资委、东莞市农业农村局联合印发《“千企帮千镇、万企兴万村”行动工作要点》，将企业定位为乡村振兴的重要“合伙人”。文件不仅明确鼓励国企、民企参与镇村建设，更细化要求各镇街建立项目需求台账、定期举办对接会，确保帮扶“有的放矢”。

政策春风不止于此。围绕全年消费节点，东莞市发展和改革局等部门接力推出“消费帮扶新春行动”“金秋行动”等专项活动，发动全市机关、企事业单位、工会组织等力量，集中采购来自新疆兵团三师、西藏林芝、贵州铜仁、黑龙江牡丹江等对口帮扶协作地区的特色农产品。

一纸文件，一场会议，一个行动，看似简单，却像一座座“连心桥”，将东莞的市场能量与千里之外乡村的优质资源紧紧相连，吹响了企业投身乡村振兴的“集结号”。

在此背景下，东莞市工商联主动作为，发挥紧密联系民营企业的桥梁纽带作用，创新推动设立了“万企兴万村”农副产品直销点体系。这一举措，旨在为消费帮扶打造“永不落幕”的线下展销平台和社区前沿阵地。工商联不仅为符合条件的门店统一授牌，规范标识，更通过组织推介会、协调媒体宣传等方式，帮助直销点提升知名度、对接优质资源。

截至目前，全市由工商联引导挂牌的此类直销点已有6个，它们如同一个个稳固的“助农驿站”，扎根社区，直接面向消费者，成为推广帮扶产品、讲述帮扶故事的重要窗口。

企业接棒，直销点构建社区“爱心集市”

政策搭建了舞台，企业便是登台唱戏的主角。这些遍布街镇的直销点，背后是一家家热心公益、务实耕耘的中小企业。它们不追求轰轰烈烈，而是以社区为圆心，默默构建起一个个小而美的“爱心集市”。

一些企业选择与乡村深度绑定。东莞市合福稻农业科技有限公司早在2021年便深入贵州铜仁，不仅累计采购农产品超2800万元，更在当地建立种植基地，投入真金白银培育“蛙稻米”“高山云雾汞米”，并引入“统一品牌、统一标准”的运营模式，提升产品附加值。他们做的不是一锤子买卖，而是从选种、种植到销售的品牌共建。

同样，东莞市泽景果品市场经营管理有限公司走得更远。在铜仁思南县，公司投资560万元建设腊肉腊肠加工厂，成立本地化公司。这意味着，帮扶不再是外部采购，而是内生性的产业培育，为当地创造了就业、税收和持久的产业链条。

另一类企业则在销售端革新。广东合家欢便利店有限公司是典型代表。其打造的“合家欢近邻严选”平台，巧妙融合线下便利店与线上社区电商。顾客在店内扫码，即可进入汇聚全国帮扶产品的“云货架”，下单后农产品可从产地直发，也可由本地配送体系极速送达。公司还将直播间搬到铜仁的菌菇大棚、茶园，让消费者“云监工”，打造爆款产品。2025年，该平台仅在铜仁地区助销额便超100万元，让“梵净山珍”高效直达湾区餐桌。

更多中小企业则以社区为据点，默默耕耘。例如，广东鲁古河贸易有限公司在东城街道运营的直销点，长期专注推广韶关新丰县农产品。他们不仅通过社区团购、餐饮渠道销售花生油、佛手瓜面，更主动为当地食品厂代工生产“五指毛桃鸡”等手信产品，年代工量达上万箱。这种“销售+代工”的模式，让帮扶关系升级为紧密的产业协作伙伴，实实在在地将帮扶成果转化为了社区消费者手中的好物与帮扶地区持续的生产订单。

成效“开花”，结出村企共赢“幸福果”

真金白银的投入与创新模式的探索，东莞结出了实实在在的果实。从数据看，消费帮扶的“经济账”十分亮眼：泽景果品年度帮扶额2300万元；合福稻农业累计采购协议额超4800万元；遍布社区的直销点网络，将数以千万计的帮扶产品送入寻常百姓家。

然而，比数据更动人的是“发展账”与“民心账”。

对企业而言，他们获得了稳定优质的货源，开拓了新的业务增长点，更在履行社会责任中提升了品牌形象与文化内涵；对帮扶地区而言，他们收获的不仅是订单，更是市场的标准、品牌的观念、产业的信心和可持续的致富能力。农产品变成了商品，资源变成了资产，农户变成了产业链上的利益共享者。

随着“百千万工程”的持续推进，东莞的“千企帮千镇、万企兴万村”行动正步入更深层次。未来的帮扶，或将进一步从消费向人才培养、技术支援、文旅融合等领域拓展；从单向帮扶向东西协作、双向互动的“共生”模式演进。

展望未来，随着更多企业以灵活多元的模式加入，“千企帮千镇、万企兴万村”的故事必将更加精彩。在东莞，消费帮扶不仅助力着对口地区的乡村振兴，也正成为这座城市企业精神与温度的最佳注脚，绘就着一幅城乡共融、村企同兴的壮美新画卷。

撰文：蔡智丰 叶永茵