【摘要】本文以首次由粤港澳三地联合承办的第十五届全国运动会为案例，系统分析广东地区主流媒体在大型体育赛事报道中的舆论引导实践与传播机制。通过深入分析各媒体在十五运会报道全周期中所采用的组织架构、内容创新、渠道融合与意义建构等多维策略，总结了其在跨区域传播、文化认同构建、全民参与动员及技术赋能传播等方面的创新经验与价值建构。研究表明，广东媒体的十五运会报道实践为大型赛事舆论引导形成了可复制的“融合传播—跨区域协作—复合叙事”模式，为未来体育盛事、区域协同传播与主流媒体传播能力建设提供了理论参照和实践启示。

【关键词】粤港澳大湾区  十五运会  大型体育赛事传播  舆论引导 跨区域协同

一、引言

第十五届全国运动会于2025年11月9日至21日成功举办。本届赛事首次由广东、香港和澳门三地联合承办，是全运会历史上的重大突破，不仅体现了我国体育事业发展的阶段性成果，也为展示粤港澳大湾区建设成效提供了重要契机。作为全国最高规格的综合性体育赛事，全运会在新时代语境下，其社会功能已远超竞技体育本身，成为观察国家治理能力、区域协同水平、城市形象传播以及倡导全民健身的重要窗口。

在大型赛事报道中，媒体不仅承担信息传播职责，更在建构公共议题、塑造社会认知、凝聚文化情感方面发挥关键作用。从传播学视角审视，赛事报道已从以往的“信息传递型”向“意义生产型”转变，媒体通过议程设置、框架建构、仪式化呈现和叙事创新，深刻影响公众对赛事价值、城市形象与文化认同的理解。十五运会在粤港澳三地共同举办的背景下，这种传播功能更加凸显：媒体既要整体呈现赛事本身，也要在跨区域语境中表达大湾区协同发展、文化交流互动与公共精神培育等更为广义的社会主题。

广东媒体生态具有鲜明的地域文化特征与开放多元的传播视野。南方报业传媒集团、广东广播电视台、羊城晚报报业集团、“学习强国”广东学习平台及深圳报业集团等组成的主流媒体体系，在十五运会报道中承担着赛事传播主阵地的角色。它们在内容策划、话语创新、媒介融合、区域协同等方面的系统实践，构成了观察大型赛事舆论引导机制的重要样本。

本文运用案例研究、文本分析与理论解释相结合的研究方法，围绕十五运会报道总结提炼广东主流媒体在大型赛事报道中的协作模式、创新特点与不足之处，为未来更高质量推进大型体育赛事报道提供参考。

二、粤港澳承办十五运会的战略意义及传播挑战

十五运会是首次由粤港澳三地联合承办的全运会，使这一全国最高规格的综合性体育赛事具有超越体育本身的区域发展意义。从区域治理角度看，三地主办机制为制度协同、资源共享与公共服务统筹提供了现实范例，通过赛事筹备、场馆运营、安保交通及媒体报道的共同参与，进一步促进了三地之间的规则衔接与协同治理实践。从经济社会发展角度看，十五运会进一步激活了大湾区文体旅市场，成为促进粤港澳大湾区体育产业链、赛事经济、文旅消费、城市品牌建设和区域联动发展的新动能。从文化交流角度看，赛事为岭南文化、大湾区文化与中华优秀传统文化的展示提供了集中场景，也成为三地居民增强情感联结和区域文化认同的重要媒介，是“讲好中国故事、传播好中国声音”的一次大规模、沉浸式实践。

然而，对于承担核心传播任务的主流媒体而言，本届赛事的跨区域特征也带来了全新挑战。一是协同之难。粤港澳三地在制度环境、媒体体系、新闻规范与受众结构等方面存在差异，如何在不同机制下实现跨媒体合作、内容联动与传播节奏统一，是媒体协作的首要挑战。二是叙事之困。传统体育报道多聚焦金牌榜与赛场表现，但在大湾区语境中，媒体需要在赛事报道、城市传播与区域发展叙事之间取得平衡，构建更具文化深度和区域价值的复合叙事框架。三是融合之惑。在多元文化并存的大湾区环境中，如何在保持本土文化特色的同时，形成兼具开放性、国际化和跨文化可理解性的表达方式，是媒体内容生产面临的关键课题。四是效果之考。在媒介高度碎片化、注意力持续稀缺的传播生态中，如何精准触达不同年龄层与兴趣群体，增强内容的可见度、参与度与情感黏性，是衡量传播成效的重要指标。

总体来看，十五运会的跨区域特征既为媒体创新传播方式、构建区域叙事体系提供了广阔空间，也对主流媒体的协作能力、叙事能力与创新能力提出了更高要求。广东主流媒体在赛事报道中的实践，正是在应对相关挑战的过程中不断探索与回应的结果。

三、主流媒体十五运会舆论引导的协同策略与传播实践

十五运会作为首次由粤港澳三地协同举办的大型综合性体育赛事，为广东主流媒体提供了展示媒体融合能力、跨区域协同能力与叙事创新能力的重要场域。本章以南方报业传媒集团、广东广播电视台、羊城晚报报业集团、“学习强国”广东学习平台及深圳报业集团在十五运会报道中的报道策略及传播实践特征，揭示大型赛事报道在议程构建、价值传播、区域协同与受众参与等方面的运行机制。

（一）组织架构与资源整合：构建跨媒体、跨区域的一体化传播体系

面对粤港澳三地联合办赛的复杂传播场景，各主流媒体普遍从组织机制、资源配置和内容生产流程上进行前置部署，构建以“整合生产—协同运营—跨域联动”为核心的一体化传播体系。

南方报业传媒集团发挥区域性枢纽平台作用，通过整合南方日报、南方+、南方网、South等内容生产资源，设立赛事报道前方指挥部，构建“报刊网端微屏号”全媒体传播矩阵，推出“十五运早班车”“激情‘十五运’”“南方观察”等专栏报道，对赛事重要节点进行前瞻性梳理与深度解读；H5产品《一键生成你的十五运大片！把“喜洋洋”“乐融融”领回家》，借助AI生成、用户互动等形式增强受众参与度，实现信息分发与参与式传播的同步推进。

广东广播电视台作为区域内主流视听媒体，构建“电视大屏+移动小屏”双中心驱动模式，依托广东体育频道、广东新闻频道与粤TV全运频道实施赛事直播、深度访谈、短视频快讯、主题宣传片及专题纪录片等多序列内容联动，形成“电视主导—新媒体延展—社交传播放大”的整体结构。

羊城晚报报业集团依托羊城晚报、金羊网、羊城派构建跨团队协同体系，设立前线报道组并在多个承办城市布局采编点位，借助城市媒体的地缘优势强化与社区组织、志愿者体系的联动，形成覆盖市民生活圈的本地化传播体系。

深圳报业集团突出“深度报道+科技传播”特色，通过深圳特区报、深圳商报、晶报与读特新闻客户端、深视新闻等平台组成联合报道中心。在深港跨境赛事报道中，深圳媒体主动承担跨境采访协调任务，与香港媒体开展联合访谈与同场采访，形成跨区域传播协作范例。

事实上，在跨区域协作层面，广东各主流媒体在本次赛事报道中都很好地展现了开放与共赢的姿态。“学习强国”广东学习平台在十五运会期间建立专门编辑团队并与总平台保持双向内容协作，开展题库、专题、短视频、征文等全流程内容策划。其在十五运会开幕之际上线“第十五届全国运动会”每日答题库及“全运项目”专题，系统介绍十五运会知识及43个项目的起源和赛事规则，上线当天就吸引超千万人次参与互动，为跨区域受众提供知识普及与公共教育服务，构成赛事传播生态中的重要支撑力量。广东广播电视台与香港电台联手推出十五运会赛区探访节目《行走十五运》，邀请粤港澳三地25位现役及退役运动员走访全部19个赛事承办城市，以“体育名人+城市走读”模式展现大湾区人文风貌与赛事筹备过程。

在整体跨区域协作层面，广东主流媒体通过内容共享、渠道联动和叙事共建，形成十五运会传播的“大湾区协同模式”。这种机制强化了三地在体育报道中的共同体意识，推动形成“体育+文化”“体育+城市”“体育+科技”“体育+产业”的复合议题网络，为赛事叙事提供更开放、多元的传播结构。

（二）内容生产与话语创新：拓展赛事叙事的公共性、文化性与区域性维度

各主流媒体在内容生产中普遍跳出了传统体育报道的“金牌—成绩”路径，以更具公共价值的议题框架构建十五运会叙事体系。

南方报业传媒集团着重在宏观层面拓展赛事叙事的价值维度。南方日报围绕体育产业、科技创新与城市发展开展深度报道，如《十五运会助推体育消费升级》等报道，推动体育消费、文旅融合、城市活力更新等议题进入公众视野。南方+推出《十五运会激活汕头“体育经济”，“冲”出暖冬消费新活力》等为代表的报道呈现了“体育+文旅”联动效应，通过城市观察、市民体验、志愿者故事等叙事层面，展现了赛事对社会生活的推动作用。

南都的《文明之光闪耀十五运，湾区共绘体育新画卷》则从志愿服务、赛场文明等场景入手，凸显体育赛事的社会文化价值，强化对公共精神与城市文明的传播指向。South发布的《How cities in Guangdong, China tell stories through sport》则从文化维度拓展了十五运会的叙事深度，通过聚焦广东不同城市如何将体育融入城市身份构建与日常生活的叙事，展示了体育叙事如何跨越竞技本身，成为城市文化与社会记忆的一部分，强调“体育即城市故事”的传播策略，这既为国际读者强化了广东多样化的城市形象，也提供了理解中国城市文化与体育融合的新视角。

广东广播电视台凭借视听优势强化历史叙事、文化叙事与人物叙事。其推出的《全运回眸》以新中国体育史为脉络塑造体育记忆链条；《行走十五运》以“跟着冠军去旅行”为主线，串联城市文化与体育体验，为赛事报道开拓出沉浸化的文化传播路径；《大家小家》以岭南非遗为切入口，将体育文化与家国情感相结合，形成富有情感深度的体育文化表达。

羊城晚报报业集团强调“城市温度”与“市民视角”，通过《同心同行向未来》《全民参与全运、全民享受全运》等专题报道，用志愿者、警务人员、社区工作者等普通人物的真实叙述，使赛事传播更具生活质感。羊城派大量采用短视频、图解、地图可视化等新媒体表达方式，将观赛指南、文化亮点与市民生活紧密结合，使赛事传播更具生活场景感。

深圳报业集团突出跨境属性、制度创新与科技应用。围绕深港跨境马拉松、跨境骑行等项目展开专题报道，展现“无感通关”“智能安检”“跨境医疗保障”等亮点，进一步强化了湾区城市群一体化发展的想象空间。

“学习强国”广东学习平台强化数字文化传播，通过“技术+文化”“公众参与+媒体记录”的融合逻辑，扩展了赛事报道的表达形式，强化了大型体育盛事与群众生活、城域文化的内在链接。平台推出的AIGC作品《活力十五运 AI让漫画动起来》，借助AI技术赋予体育主题漫画“动起来”的生命力，将体育精神以艺术化、年轻化的方式呈现，引发社交媒体传播热潮。AI辅助短视频《非遗遇上“乐融融”｜全运会特别篇》，则将非遗掐丝珐琅工艺与赛事吉祥物“乐融融”融合，既延伸了赛事传播的文化厚度，也体现了媒体对传统工艺与现代竞技精神交叉表达的创新意识。赛事期间，平台同步发起“跃动生活”主题征文活动，联合全省21个地市学习平台面向大众征稿，从参与式传播路径出发，将大型体育赛事与公众日常运动生活经验连接起来，拓展了赛事叙事的文化厚度与公众参与广度。

总体来看，各媒体通过历史、文化、科技、产业与市民生活等多维度叙事，使十五运会成为观察粤港澳大湾区治理效能、区域文化交汇与现代公共生活演进的重要窗口，也为我国大型赛事的媒体传播提供了可供借鉴的广东实践与大湾区样本。

（三）渠道整合与融合传播：构建线上线下联动的全域传播矩阵

在传播渠道建设方面，广东主流媒体构建了“多终端矩阵—社交平台拓展—线下空间沉浸”的全域传播体系，在整体传播策略上不断突破平台边界与媒介形态限制，实现了“大屏引领—小屏互动—城市场景沉浸”的一体化传播效果，形成线上线下深度联动的传播格局。

南方报业传媒集团依托报网端一体化生产与数字内容集成优势，围绕十五运会搭建了跨终端、跨场景的传播链条。南方日报、南方+、南方网联合推出赛事专题专区，以图文快讯、短视频速览、深度专栏和AI互动产品等多形态内容覆盖各类用户，并在微博、抖音、视频号等平台发起#舞动十五运#、#激情全运会活力大湾区#等互动话题，使主流报道有效渗透至多元社交空间，实现内容的二次扩散与共振传播。

广东广播电视台构建“电视端深度报道+移动端即时分发”模式。广东体育频道提供专业赛事转播与解说，粤TV同步推出赛事快讯、幕后花絮与访谈内容，形成内容生产的“双循环”。同时，各方还通过大屏端的公共媒介矩阵（户外大屏、地铁电视、公交电视）扩散十五运会视觉符号，使赛事氛围深入城市空间。

羊城晚报报业集团较为注重“社区传播+城市融媒场景”的结合。金羊网、羊城派依托广州市区的本地化服务体系，在社区、商圈、市民服务中心等地，通过“全运主题互动装置+直播连线+地面采访”的方式强化线下触达，实现赛事传播与市民生活空间的深度嵌入。

深圳报业集团通过旗下新媒体与传统媒体联动，承担了本地化信息发布与赛事解读的主要角色。读特客户端在赛前和赛中持续推送赛情预告、路线与出行提示，并以图解、长图与短视频形式向市民提供交通管制与观赛指南，有效承担起“赛事信息+城市运行”衔接职能。深视新闻与深圳特区报则在重大赛事实况、科技与安保举措等议题上开展深度报道与融媒体呈现，配合官方通告与专题发布会形成权威信息链，增强了本地受众的知情度与参与感。此外，深圳媒体对跨境马拉松等跨域赛事的制度安排与技术保障（如“前置查验+闭环管理”）进行了详尽说明，借助短视频与快讯在社交平台上扩大传播，实现了对赛事组织亮点与城市协同能力的有效传播。

“学习强国”广东学习平台则从知识传播与公众参与角度切入，通过题库、专题、征文等多种内容形态并行的方式吸引多年龄层用户参与，实现从“了解赛事”到“参与叙事”的传播延伸。

在更广泛的社区传播层面，主流媒体积极拥抱社交平台，利用抖音、B站、小红书等年轻用户聚集的平台，持续发起“行走十五运”“高手在民间”“我在现场”等相关话题，大幅提升用户自主生产内容（UGC）的规模，使赛事叙事在网络空间中展现出更高的参与度与活力。

在线下场景方面，主流媒体配合各主办城市，依托大湾区城市景观打造“塔·桥·城”光影体系，以广州塔、珠江两岸建筑、城市桥梁等空间为载体推出十五运会主题灯光秀，塑造高识别度的赛事视觉景观。同时，借助道旗布设、商圈大屏、地铁与公交移动电视构建的“万屏联播”矩阵，使赛事氛围融入城市景观，实现公共空间与赛事的互动。

整体而言，各主流媒体通过跨平台协同、多场景渗透与线上线下联动，构建了沉浸式传播生态，使十五运会同时成为线上热点与线下城市记忆场景的双重存在。媒体传播与城市空间、社会生活实现深度耦合，形成了赛事舆论引导的广域效应。

四、理论框架：大型赛事报道的构建机制与实践逻辑

大型体育赛事的舆论引导不仅依赖媒体的内容生产能力，也依赖其在意义建构、情感组织与公共参与方面的系统性机制。本章从议程设置与框架效应、媒介仪式、互动仪式链与文化认同建构等维度切入，对广东主流媒体在十五运会报道中的传播逻辑进行概括性提炼，分析媒体如何在重大赛事报道中构建意义、塑造认同并形成持续的传播动能。

（一）议程设置与框架效应：多层级叙事结构的叠加运用

在十五运会报道中，广东主流媒体通过系统性的议程设置，有效引导公众注意力聚焦于“粤港澳大湾区协同发展”“中华体育精神传承”“全民健身与健康中国建设”等核心议题，使赛事叙事跳脱纯粹竞技逻辑，转向更具社会价值的多维结构。同时，各媒体采取多重报道框架，对核心议题进行意义建构和价值塑造。

例如，南方日报在《前瞻“十五五”体验“未来科技”》一文中，以科技现代化框架突出十五运会作为技术应用展示窗口的特征，通过自动驾驶、智能识别、智慧服务等多个应用场景，将赛事置于国家与广东科技创新蓝图之中，使公众对赛事形成“智能化、美好生活”导向的认知图景。South在《15th National Games open in South China, blending Lingnan culture and innovation》中，以跨区域协作与文化认同为叙事主线，通过现场视频与文字描述，展现了粤港澳三地在共同主办十五运会中的协同机制、融合精神与梦想追求，强调大湾区一体化不仅体现在赛事结构上，更体现在三地人民的互动、共同奋斗与文化交融之中，这种叙事框架帮助国际受众更好理解赛事背后的社会意义。

广东广播电视台《全运回眸》栏目则采用历史纵深框架，将十五运会纳入新中国体育事业发展脉络，凸显赛事在体育制度演进中的阶段性衔接作用。《行走十五运》则通过文化地理框架展示大湾区城市的文化差异与情感联结，使体育成为观察区域文化多样性与共同性的载体，进一步强化“活力湾区、共同家园”的区域形象。羊城晚报、金羊网以城市生活框架介入议题设置，围绕市民观赛、志愿服务、赛事保障推出专题报道，从市民视角强化“体育惠民”“全民全运”的公共价值定位，使赛事叙事更具生活化与草根性。深圳特区报、读特客户端则着重突出跨境协同与制度创新的议题，围绕深港跨境赛事推出“湾区同心 全运同行”系列报道，通过制度设计、通关便利化、跨境协作展示大湾区一体化进程，将赛事置于“制度型开放与大湾区融合”的宏大框架中。

在议程设置和框架效应的双重作用下，十五运会的公众意义得到全面扩展，呈现出从赛事本体到区域发展、文化交流与科技创新的多向度传播格局，为大型体育赛事的报道提供了结构化的认知基础。

（二）媒介仪式与认同建构：共享文化体验的共时性呈现

根据媒介仪式理论，媒体通过对重大事件的仪式化呈现，不仅仅传递信息，也在构筑象征性秩序，为公众创造共享的文化体验。在十五运会报道中，这一机制尤为突出。

例如，“倒计时100天”暨全运频道正式启动就构成了典型的媒介仪式，其使用的视觉符号、仪式动作与公共表演，使一个时间节点被赋予明确的象征意义，成功唤起了公众对盛会的期待与关注。以South推出的“倒计时100天”中英双语系列海报为例，海报将赛事运动元素和数字化倒计时符号相结合，不仅强化了“100天”这一时间节点的仪式感，也在跨语际传播中扩大了全运会的覆盖面，使抽象的时间进程转化为可被反复观看、分享与讨论的公共文化符号。赛事期间，对开幕式、闭幕式及重要比赛瞬间的隆重呈现，则通过多机位直播、情境化解说和情感性叙事，使受众在“同步观看—共同情绪—象征认同”的过程中完成群体情感的共振。

符号体系的广泛应用进一步强化了这种认同效果。国旗、区旗、会徽、吉祥物、主题口号等象征符号在报道中高频呈现，成为公共认同生成的重要媒介。国旗与国家运动员形象的结合强化国家认同，粤港澳三地旗帜的共同展示象征区域协同，吉祥物、视觉系统等符号则承载人文记忆与地域文化。

媒体通过持续的符号生产与仪式性呈现，有效推动粤港澳三地居民在国家认同、区域认同与体育文化认同等层面的共鸣与凝聚，使赛事成为大湾区共同体意识深化的重要传播节点。

（三）互动仪式链与情感动员：线上线下融合的多场景延展

各媒体在十五运会报道中，不仅强调仪式性观看，更注重通过互动仪式链激发公众主动参与，构建多层级、跨场景的情感动员机制。

线上，媒体通过社交平台话题、投票、短视频共创、征集活动、知识问答等形式，创造虚拟的“共同在场”空间。用户通过点赞、评论、转发等行为参与报道与情感表达，使赛事话题在社交平台呈现出高强度的活跃度与参与度。线下，“为十五运助力 共绘绿美广东”植树活动、“红领巾迎全运·全运小主播”、“全运探索·城市定向赛”等系列活动让青少年、市民成为赛事的参与者和传播者。通过参与生态行动、体验体育文化、学习赛事知识与进行表达实践，青少年在仪式行动中积累情感能量并强化群体归属感，形成对十五运会的深度情感认同。

线上线下双场景共同作用，不仅推动公众从被动观看转向主动参与，也增强了情感动员与舆论引导的连续性，使赛事传播呈现出更加广泛的社会参与效应。

五、大型赛事传播的创新实践与价值建构

（一）技术创新与传播模式的多维变革

广东主流媒体在十五运会报道中，积极拥抱新技术，驱动传播模式的系统性变革。一是全面采用融媒体报道模式，打造了集直播、点播、互动、社交于一体的产品矩阵，满足了受众个性化、场景化的信息需求。二是大胆运用视觉传播新技术，如通过AR（增强现实）技术在场馆介绍、赛事解说中虚拟还原技术动作，利用VR（虚拟现实）设备提供沉浸式观赛体验，以及前文提到的全域化视觉光影体系，极大地提升了传播的视觉冲击力与艺术感染力。三是深度开发互动应用，如在客户端内推送“十五运会场馆提前看”和“十五运大片”拍照、赛事竞猜等互动功能，有效提升了用户黏性与参与感。这些技术创新不仅为十五运会报道增色，也为未来大型赛事的智慧传播树立了标杆。

（二）文化融合与认同建构的深层探索

在粤港澳大湾区这一特殊语境下，文化融合与认同建构是舆论引导的核心任务之一。广东主流媒体的实践表明，体育是促进三地文化理解与认同的有效润滑剂。

南方报业传媒集团在十五运会报道中，通过赛事展现粤港澳三地深度融合与文化认同，将赛事与“体育+文旅+科技+产业”紧密结合，凸显跨境马拉松等活动所象征三地无界、城市协同的现实意义；同时，通过“百年湾区情”文物展等文化报道，强调三地同根同源的历史纽带，强化文化亲缘性。广东广播电视台《行走十五运》等节目通过实地行走与对话，展示了大湾区在语言、饮食、民俗等方面的文化亲缘性与多样性，使“和而不同、美美与共”的大湾区文化特质深入人心。

这些实践为在“一国两制”框架下深化港澳与内地文化交融、构建湾区共同精神家园提供了宝贵的媒体经验。

（三）大型赛事传播的制度化、体系化与长期化机制构建

十五运会的媒体传播实践展现了广东主流媒体在议程构建、内容创新与全域传播等方面的系统探索，为广东主流媒体在大型赛事报道中构建更加制度化、体系化和长期化的传播机制提供了有益经验。一是在议题构建上进一步提升了报道纵深度，推动赛事主题从竞技赛事延展至城市更新、基层体育与产业链发展等议题，形成了“赛事—社会—发展”相互贯通的议题链条。二是在协同传播层面，进一步完善了跨媒体合作机制，通过建立省级重大赛事传播联席制度，推动省内主流媒体在选题策划、资源调度与内容共建上的协同化运行。三是在大湾区传播层面，进一步推动了粤港澳三地媒体建立常态化的跨境生产机制，通过联合采访、共制专题与共享素材库，共同构建大湾区公共叙事体系。四是在技术应用方面，推动AI生成、数据新闻、可视化工具和沉浸式报道从“技术展示”向“认知增强”和“服务型传播”转化，使技术真正成为提升公共理解与公共动员的有效力量。五是在受众拓展与青年传播方面，构建了面向青年的共创机制，以UGC征集、跨城青年故事项目等方式，让年轻群体由被动接受者转变为叙事参与者与内容共同生产者，从而形成赛事传播的持续动能。

通过上述多维机制的协同推进，广东主流媒体在大型赛事报道中实现了由阶段性传播向长期传播、由任务性宣传向结构性治理传播的系统跃升。

六、结语

十五运会作为粤港澳三地首次共同承办的大型综合性体育盛会，为广东主流媒体提供了展示融合传播能力、验证传播理论本土化实践的重要场域。

本文从媒体学研究视角出发，系统回顾并分析了广东主流媒体在大型体育赛事中的报道策略与实践机制。研究表明，面对粤港澳三地联办的复杂局面，各媒体通过构建协同化组织架构、创新多元内容生产、整合立体传播渠道，并自觉运用议程设置、媒介仪式、互动仪式链等传播理论，较为成功地实现了体育赛事传播与地域文化认同、区域发展叙事的高度融合，为盛会的圆满成功营造了良好的舆论氛围，也为大湾区形象的提升作出了积极贡献。

从理论层面看，广东主流媒体的十五运会报道实践，不仅印证了经典传播理论在融媒体时代的适用性，也通过与当前媒体生态和区域发展实际相结合，丰富了这些理论的内涵，为大型体育赛事的报道研究提供了具有启发性的本土化案例。

展望未来，大型体育赛事的报道工作可谓任重道远。基于十五运会报道的经验与反思，未来可在以下几个方面持续深化：第一，构建更加开放协同的传播生态系统。推动粤港澳三地媒体持续优化合作，共同制定传播策略，共享采访资源，共担引导责任。第二，深化内容创新与话语改革。需进一步研究不同年龄段、不同圈层受众的接受心理与审美偏好，创作更多兼具思想深度、情感温度与网络锐度的内容产品，实现从“铺天盖地”到“精准触达”、从“我说你听”到“共鸣共情”的转变。第三，加强新技术应用与传播效果评估，积极运用人工智能、大数据、元宇宙等前沿技术，创新传播样态。

作者：

黄钰莎  “学习强国”广东学习平台编辑、南方传媒研究院综合室副主管

李苗  南方传媒研究院研究室主管

南方传媒研究 2025年第6期总117期

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