2月5日，东莞市政府召开新闻发布会，发布2026年市政府一号文《关于加强品质提升和品牌打造，增创制造业新优势的实施方案（2026—2028年）》，并就相关配套政策背景与具体举措进行解读。作为制造大市，东莞如何让本土优质产品更好地触达消费者，成为此次政策落地的焦点之一。

东莞市商务局党组书记、局长何俊聪在发布会上表示，今年市政府“一号文”的核心任务之一，正是推动每一件精心制造的“东莞优品”轻松走进千家万户，并走向全国乃至全球市场。

紧抓新春消费季

推动“乐购东莞”成为新潮流

结合新春消费旺季，东莞将围绕潮玩、服装、家居家具、休闲食品、粮油佐料、腊味等六大本土特色品类，推出“乐购东莞 体验制造美学”主题促消费活动。东莞通过商文旅融合，精心打造市区、厚街、滨海湾虎门、东坑茶山四条精品路线，引导市民与游客在观光的同时，走进徐福记、旗峰腊味、祈祈服装、慕思家具等品牌工厂店，实现游玩与购物相结合。

为让利消费者，东莞计划自2月7日起投入1000万元发放“春节红包”，在全市37家品牌工厂店消费即可参与抽奖。此外，汽车以旧换新政策持续实施，消费者最高可获2万元补贴；直接购买新车也可享受最高5000元补贴，全力营造“过年到东莞扫货”的消费新风尚。

依托“三新”试点

创新消费场景与体验

东莞成功入选全国“消费新业态新模式新场景”（“三新”）试点城市，为“东莞优品”推广提供重要平台。目前正加快东莞优品展销中心建设，全年计划建成10家以上。其中，滨海购物村的东莞潮玩快闪店将于2月10日开业，为市民增添春节打卡新去处。

同时，东莞将积极发展“首发经济”，支持头部企业在万象城等核心商圈举办新品首发、首展、首秀活动，并推动消费与文旅深度融合，引入沉浸式演艺等新业态，打造文商旅消费新场景新模式。

开展“东莞优品全国行”

推动本土好货畅销全国

2026年，东莞计划全年组织100场“东莞优品全国行”活动，推动约3000家次企业参与30场核心专业展及综合展，并举办20场新品发布会与产销对接会。

此外，将启动“百家商会百名网红进百家名企”大型探访活动，通过线上线下联动，讲述品牌故事。例如组织网络达人走进“徐福记”，展现其从“糖果大王”向国民经典零食品牌的进阶之路。预计全年举办超50场此类活动，助力企业实现从“卖产品”到“卖品牌”的战略升级。

加快海外展销布局

推动“东莞品质”走向全球

东莞将系统化建设“海外展销中心”网络，2026年计划在阿联酋、埃及、乌兹别克斯坦等国加强布局。同时，东莞密集组织企业参加“粤贸全球”知名海外展会，支持企业在中东、东南亚等重点市场设立海外仓，让海外消费者同步体验“东莞速度”与“东莞品质”，最终实现“卖全球”与“赢口碑”的双重目标。

撰文：戴双城 官小群

图片：陈雅靖