“我们将门店升级后，专门设置了年货集市，1月以来的销售额同比有了大幅度提升。”沃尔玛鸿福路印象汇店总经理周旭填告诉记者，尽管距春节尚有一个多月，众多商品已经成为线上线下口碑爆品。其中，自有品牌“沃集鲜”表现尤为亮眼，其“简单为鲜”的品牌理念深度融入年货商品，以简单配料、原料鲜、产地鲜、体验鲜，成为沃尔玛顾客年节首选品牌之一。

沃尔玛鸿福路印象汇店的情况是沃尔玛东莞门店升级的精彩“缩影”。据了解，近日，沃尔玛凤岗中心分店、大岭山玉屏路分店等5家门店完成全方位焕新升级并正式重装开业。正值春节采买高峰期，升级后的门店以更加明亮、舒适的购物环境迎来了众多顾客前来购物。凭借“品质升级、新意满满、高价值感”，沃尔玛年货得到了顾客青睐，众多商品已经成为线上线下口碑爆品。其中，自有品牌“沃集鲜”表现尤为突出，其“简单为鲜”的品牌理念已全面融入年货开发原则，以简单配料、原料鲜、产地鲜、体验鲜，成为消费者的年节首选品牌之一。

记者在沃尔玛鸿福路印象汇店看到，为方便顾客一站式购齐年货，门店焕然一新，以“年货一条街”为主题，打造草莓季、联名惊喜、礼盒专区、自享零食、挥春气氛几大专区，让顾客沉浸式感受年节氛围。考虑到节假日礼品采购、异地孝亲等特定场景，沃尔玛APP提供极速达、准时达、全城配、全国配等灵活履约方式，让即便身处没有沃尔玛门店城市的顾客，也能便捷地收到来自沃尔玛的“硬核”年货与心意礼盒。

据了解，近年来，沃尔玛聚焦城市大众中产家庭，以“顾客第一”为原点，持续投入商品力打造。在全渠道建设方面，沃尔玛在积极开出新店的同时，也在持续投资升级现有门店，通过动线设计、设备升级等方式，让顾客可以享受更舒适的购物体验。通过不断扩大的门店网络与便捷的线上服务，形成不同时效、不同范围的线上线下组合拳，沃尔玛让顾客可以享受随时、随地、随心的便捷购物体验，为东莞零售市场注入新活力。

基于对年节消费趋势的深刻洞察，沃尔玛以“沃集鲜”为主要载体，围绕“团圆宴、人情礼、自享乐”三大核心场景，以更好的原料、更好的配方、更精的工艺，精心构建了兼顾品质、健康与潮流的一站式年货解决方案。

“作为沃尔玛的自主品牌，‘沃集鲜’的产品经过了更严苛的品质管控，消费者可以更放心。”周旭填告诉记者，比如“沃集鲜”甄选全国各地代表性特色菜肴，推出多款“一道成席”的宴客硬菜与礼盒，例如含整颗黄金鲍的参鲍佛跳墙、团圆吉祥大盆菜，以及广式鲍鱼鸡煲、苏州藏书羊肉煲等极具地方风味的煲类，让家庭厨房也能轻松复刻招牌餐厅级美味。

此外，“沃集鲜”还推出了礼盒，通过汇聚全国乃至全球的地标性优质原料，结合巧思设计，打造出既严苛选材、承载文化趣味又彰显赠礼格调的独特选择。

撰文：戴双城