“坚果刺客”？礼盒中坚果仅三成，文字游戏和模糊标注误导消费

临近春节，包装精美的坚果礼盒是走亲访友的热门选择。而近日有报道称，百草味一款标注净含量为958克的“坚果大礼盒”，实际所含的坚果仅约33克，其余大部分为零食和饮料。

此事引发关注后，百草味回应称，该礼盒系经销商自行搭配组合，并已责成相关经销商将涉事产品全部下架。此外，良品铺子等部分坚果礼盒也被曝坚果重量仅三成，余下的多是其他廉价零食。

蓝框内的三款礼盒均不是纯坚果礼盒。 截图自电商平台。

这类被网友戏称为“坚果刺客”的礼盒，正以文字游戏和模糊标注，刺穿着消费信任。“坚果刺客”的套路如出一辙：在商品页面用醒目的“超大重量”“超多件数”吸引眼球，宣传图片堆满核桃、夏威夷果等高品质坚果；而实际发货的礼盒中，坚果却成了“配角”，大量空间被青豌豆、饼干等单价较低的零食填充。这种利用信息不对称和消费认知惯性的做法，已涉嫌构成引人误解的商业宣传，触及了诚信经营的底线。

深入剖析，这种乱象之所以能够大行其道，在于钻了监管规则和标准定义的空子。现行国家标准《坚果与籽类食品质量通则》虽对“坚果”与“籽类”有明确分类，但商家往往在“零食礼盒”的模糊外衣下，行“坚果礼盒”的营销之实。这本质上是一种游走在灰色地带的恶意误导。

部分消费者评价。 截图自电商平台。

此外，监管的滞后性也为“坚果刺客”提供了生存空间。当前不少地区监管往往依赖于消费者投诉后的个案查处，缺乏对春节等消费旺季市场的系统性巡查。当问题曝光后，品牌方多以“经销商行为”“已下架”作为回应，违规成本低，难以形成有效震慑。此类乱象最终损害的将是整个年节消费市场的公信力。

要让“坚果刺客”无处遁形，必须织密监管的防护网。首先亟须完善标准，建议市场监管部门会同行业组织，针对混合型礼盒制定明确的标识规范，强制要求在包装主版面或电商页面核心位置，清晰标注“坚果净含量”及其在总量中的占比，让“李鬼”礼盒一眼可辨；其次，监管需主动亮剑，应在消费旺季前开展专项治理行动，对重点品牌、热销礼盒进行抽检并公示结果，同时畅通举报渠道，形成常态化监督机制；最后应强化执法力度。对于利用模糊宣传误导消费者的行为，应依法予以严肃查处，提高违法成本，倒逼企业恪守诚信。

年货承载着祝福与情谊，其价值应在于实实在在的品质，而非华而不实的包装与话术。莫让“坚果刺客”年复一年地偷袭消费者的钱包与信任，要让消费者买得明白、送得放心，守护好这份蕴含佳节温情的“舌尖诚信”。

南方+记者 贺达源