委员通道｜刘海云：实施“流量+”战略，推动香山古城走向“长红”

2月3日下午，中山市政协十三届五次会议开幕前，备受关注的“委员通道”再次开启。八位来自不同界别的市政协委员将依次亮相，围绕中山高质量发展建言献策。市政协委员、广东端美传媒科技股份有限公司董事长刘海云围绕香山古城发展提出系统建议。她呼吁把握历史机遇，以“流量+”战略推动香山古城成为大湾区文旅高质量发展典范。

广东端美传媒科技股份有限公司董事长刘海云。南方+ 李姗恒 拍摄

“如何将汹涌的‘流量’转化为可持续的‘留量’；不是如何修复建筑，而是如何为香山古城注入活的灵魂；不是完成一个工程项目，而是建立一套确保香山古城永续发展的长效机制。”

刘海云表示，香山古城孙文西路步行街焕新开放后形成热潮，尤其近期不少头部主播到访中山引发的巨大流量，证明了“文化兴城”战略的正确。她认为，香山古城等景点要逐步从“卖风景”转向“卖文化”“卖体验”。为此，她建议立即启动“流量+”深化发展战略，重点推进三大工程。

“一是实施‘内容深化’工程，筑牢流量承接之本。”刘海云提到，“最能打动人心的是文化，是故事。”她建议成立“香山古城故事研究院”，系统挖掘骑楼、侨乡、商业历史资源，将其转化为沉浸式戏剧、AR互动和短视频，让建筑开口说话。同时策划持续性事件，邀请文化名人、头部主播创作，把香山古城变成优质内容的产源地。

“二是构建‘智慧运营’工程，打通流量转化之路。”她认为，不能让线上关注成为“过眼云烟”。应建设“古城智慧大脑”，实时分析客流与消费数据，并打造线上平台，集成AR导览、直播打卡、预约消费等功能，实现“线上心动、线下行动”的闭环。

“三是创新‘治理保障’工程，夯实活态传承之基。”刘海云建议学习先进地区经验，推动古城保护立法，为老建筑建立数字档案，并组建“政府监管+专业运营+社区共治”的市场化运营主体，吸引青年艺术家、手工艺人入驻，孵化特色博物馆与工作室，“让古城既有主街的繁华，也有巷弄的幽静与创造力”。

“舞台已经搭好。接下来，考验的是我们能否交出与之匹配的、精彩的‘演出剧本’和‘运营能力’。”刘海云建议，中山正全力推进“文化兴城”，香山古城机遇空前，应以“流量+”战略为牵引，将其打造为形神兼备、近悦远来的文旅新地标。

采写：南方+记者 林雨萱

摄影：李姗恒

剪辑：卢子衡