【工作速递】

莞邑潮涌，商机勃发。东莞锚定2026年市委全会“九大行动”部署，以“消费投资提振”行动为突破口，坚持品牌打造与业态培育双轮驱动，不断拓展内需增长新空间。从“世界工厂”到“双循环枢纽”，再到“潮流消费新高地”，东莞坚持实干为要、创新争先，在扩大内需的赛道上奋楫前行。投身促消费、扩投资一线的公务员们，以敏锐的市场洞察和坚韧的攻坚作风，推动一批批项目落地、一场场活动聚势，“东莞记忆”唤醒老城、石龙旗云广场星耀莞北、万象滨海购物村点燃湾区，城市经济活力与市民生活品质实现同步跃升。

【本期公务员】

莞城街道宣传教育文体旅游办公室主任汪泓：

让老城烟火气澎湃发展新动能

在城市更新迭代的时代浪潮中，汪泓坚信，文旅融合是激活消费潜能、释放投资活力的关键引擎，唯有让文旅资源“活起来”“转起来”，方能实现文脉传承与经济发展双向奔赴、共生共荣。

铺开全域宣传网，打造流量新高地

如何撬动文旅消费流量，吸引更多人走进莞城？汪泓牵头构建全域旅游服务体系，牵头整合出宣传“五件套”，包括文旅地图、城市形象宣传片、“行走莞城”小程序、文旅专栏、“莞城文旅”小红书账号等，全景式展现莞城文旅肌理与独特魅力，让更多市民游客“走进莞城、玩转莞城、爱上莞城”。

针对“东莞记忆”这一核心文旅IP，她联动主流媒体，以短视频、直播、H5等融媒体产品进行全方位推广，助力项目一期开放即“爆红”、二期开街即“火爆”。2026年元旦期间，街区客流同比激增178%，近30万人次涌入打卡。2025年，“东莞记忆”接待客流超450万人次，带动消费超4330万元，接连入选省级文旅消费新业态与消费新场景案例，成为名副其实的“流量担当”。

串起文旅珍珠链，定制消费新动线

作为东莞千年文脉所在地，莞城街道散落着大量文化瑰宝、历史典故与文物非遗资源。汪泓化身“文旅线人”，秉持“资源整合、串珠成链”的工作思路，牵头梳理莞城文旅资源脉络，以匠心挖掘文化底蕴，以脚步丈量老街古巷，将可园、西城楼、容庚故居等散落的文旅“珍珠”有机串联，打造兼具研学价值与消费潜力的历史文化游线路。

针对不同客群的个性化需求，她主动对接康辉、青旅等龙头旅行社，聚焦“东莞记忆+”主题，融入老字号与新兴业态，策划推出“莞城Citywalk”“莞味甜韵”“食肆驿馆”等特色线路，有效带动周边商圈客流与销售额双向攀升，实现“文旅资源”向“消费动能”的高效转化。

活化传统赋新韵，构筑体验新空间

文旅消费场景是拉动消费的重要载体。聚焦消费场景迭代升级，汪泓统筹推出“尔遇凤台——文艺名家课堂”活动，助力凤凰新天地打造“文化+教育+旅游”复合型空间，推动消费需求覆盖全龄化。为进一步挖掘本土文化价值，激活消费新潜能，她创新推出“骑楼音乐会”“粤韵珊洲河”等品牌，在街区构建“建筑可阅读、街区可漫步、音乐可邂逅”的演艺新场景。

同时，她链接非遗资源、在地品牌与老字号，丰富“记忆墟市”消费场景的文化内涵，巧妙链接非遗传承与当代消费，让千角灯、红漆描花木屐等非遗作品走出展柜、走进市集，成为可观赏、可体验、可带走的“文化伴手礼”。这些文化消费新场景不仅延续了老城的烟火气，更持续激发消费潜能。

以文塑旅，以旅兴商。汪泓牢牢把握文化的深度、宣传的广度、场景的温度，将莞城的文旅资源转化为消费增长的重要引擎。她表示，接下来，将继续深挖文化内涵，优化文旅服务品质，推动文商旅体深度融合，让每一处文旅节点都成为消费热点，让每一份文化底蕴都转化为发展动能，为莞城高质量发展注入文旅动能，让“东莞记忆”焕发时代光彩。

采写：南方+记者 吴擒虎

来源：东莞市委组织部