当前，文旅产业与IP经济的深度融合已成为激活消费潜力、推动文化出海、培育新质生产力的核心引擎。1月30日，2026世界文旅产业博览会全球巡展暨2026全球IP（版权）产业合作交易会新闻发布会在广州召开。

政策引领与行业共振

锚定文旅IP高质量发展航向

发布会上，国家发展改革委原司长、国家战略性新兴产业部际联络顾问马最良表示，文旅IP产业是文化强国战略下的核心增长极，从“硬开发”到“软实力”的转型，正是培育新质生产力的重要抓手，期待以IP为纽带，推动文旅产业实现高质量发展，让中华文化更好走向世界。

“IP已从单一内容元素升级为驱动场景创新、品牌增值的全链条引擎。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明指出，希望通过产业协同与创新实践，打造更多兼具民族特色与国际审美的优质IP，让文化“新三样”在全球舞台绽放光彩。

中国旅游景区协会副秘书长荣丽萍则表示，当前文旅消费已从“走马观花”转向情绪价值与沉浸式体验，优质IP的场景化落地是破解景区同质化的关键，期待IP为文旅场景注入新活力，重塑消费体验逻辑。

广东省版权保护联合会常务副会长袁新迪提出，版权保护是IP创新的“护城河”。健全的版权服务体系是保障IP从创作孵化到全球布局的基础支撑，愿与各方携手筑牢版权屏障，为产业发展保驾护航。

中山市游戏游艺行业协会会长、广东金马游乐股份有限公司营销中心总经理李勇表示，IP与文旅的深度融合是产业升级的核心动能，中山游戏游艺产业已形成完整产业链，期待依托展会平台实现优质游乐设备与全球IP资源的精准对接，借全球巡展与出海联盟契机，推动产业协同出海、共赢发展。

参展商代表、广州华立科技股份有限公司朱云杰表示，IP是游乐产业的核心生命力与消费体验的关键密码，展会是链接全球资源、高效获客的核心桥梁，期待依托平台深化产业合作，以“本土化适配+全球化标准”推动优质IP游乐产品出海，让中国游乐产业的技术与文化价值走向世界。

“当下文旅产业与IP经济的深度融合已成时代潮流，IP作为核心情感载体与价值锚点，正成为驱动文旅产业迭代升级、助力文化出海的关键力量。”中国国际投资促进会常务理事、广东省游艇行业协会会长、广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云在会上表示，此次推出全球巡展计划与IP交易会，正是“千帆出海”战略的具体实践。集团将以“一展多国・一展多城”出海战略为牵引，推动会展模式向线上线下深度融合，构建兼具资源聚合、实效对接、价值共创的高端产业服务平台，让中国文旅IP在世界舞台绽放光彩。

IP×设计×产业对接

解锁融合实践的多元路径

当前，IP与文旅的深度融合正处于创新突破、价值释放的关键阶段，而文旅设计则是促进IP赋能文旅产业落地的关键纽带，是破解IP“纸上谈兵”、推动文旅场景从“概念”到“实景”转化的关键支撑。

在IP×设计×产业对接会上，中国动漫集团知识产权服务中心负责人刘雨林、广州山水比德设计股份有限公司市政文旅院院长黄衍生、北京吾仝科技有限公司国际巡展部总经理王磬、虹猫蓝兔商务总监李文彬、GVL怡境国际集团执行总裁朱冰尧、卡皮巴拉小黄豚品牌公关总监徐云鹰、广东金马游乐股份有限公司高级工程师/营销副总王跃勇、第七印象高级IP授权经理杨惠、渔鱼动画制片人刘星等来自IP创作、文旅设计、产业运营等领域的嘉宾齐聚一堂，围绕数字动漫IP赋能、场景设计融合、经典IP传承、县域文旅IP打造、现象级IP营销等多元主题分享实战经验。

现场通过前沿理念碰撞与落地案例解析，全方位展现了IP与文旅融合的丰富可能性，自由交流环节更促成了IP方、文旅企业、设计机构的精准对接，让思想碰撞转化为实际合作的契机，为产业融合发展提供了鲜活样本。

2026年5月10—12日，广州·广交会展馆将迎来2026世界文旅产业博览会全球巡展暨2026全球IP（版权）产业合作交易会的启幕。为期三天的展会将为行业搭建起链接全球资源、促进价值转化的核心枢纽。

南方+记者 宾红霞