“没吃过汕尾生蚝，白活了！”日前，在中央广播电视总台综合频道《三餐四季》节目中，主持人撒贝宁在品尝汕尾晨洲蚝后再现名梗，成为汕尾深耕“广货行天下”行动、推动本土好物加速“出圈”的生动写照。

汕尾，别名“海陆丰”。一个“丰”字，道尽了这片土地的底气与禀赋，也揭示了其物产得以畅行天下的深层密码——丰饶的生态资源练就过硬品质，丰富的物产品牌打开广阔市场，丰厚的文化底蕴滋养独特品位。三者环环相扣，共同构成了汕尾好物得以“行天下”的完整链条，也是其在众多“广货”中脱颖而出的核心密码。

从线下省城的精品展会到线上平台的流量风口，开年来汕尾好物日益活跃。这背后，既是“百县千镇万村高质量发展工程”在汕尾的落地生根，也是汕尾以特色物产为支点，撬动产业升级、传播城市形象、助力高质量发展的系统探索。

丰饶生态资源

锻造“行天下”的硬核品质

广货行天下，品质是永不褪色的通行证。

汕尾的“第一丰”，深植于其得天独厚、禀赋超群的生态环境之中，这里的每一份物产都带着山海的烙印，确保了从源头开始的卓越品质。

467公里蜿蜒海岸线，长度居全省第二，勾勒出汕尾的蔚蓝轮廓；综合空气质量指数连续11年位居全省第一，PM2.5浓度率先达到世卫组织过渡期第三阶段目标值，绘出汕尾的绿美画卷。作为国家生态文明建设示范区，汕尾的好海水、好空气为好物的生长提供了天然温床。

这里北倚莲花山脉，得高山云雾之滋养，森林覆盖率广，水源清冽；南接海洋季风，气候温润，光热充沛，红壤与沙壤交织的土层深厚肥沃。海丰油占米的齿颊留香、莲花山茶的云雾回甘、陆河青梅的肉厚汁盈、陆丰甘薯的软糯如饴、华侨红杨桃的脆甜沁心……每一味山珍，都是绿水青山赋予汕尾这片土地的宝藏。

这里海岸线绵长，咸淡水交汇，汕尾正凭借科技之力与生态智慧，培育丰产高质的“蓝色粮仓”。捷胜海胆的肥美黄膏、甲子鱼丸的脆爽弹牙、晨洲生蚝的肥嫩鲜甜……无数生猛海鲜，共同撑起“天下海鲜，汕尾领‘鲜’”的金字招牌。

丰富物产品牌

打通“行天下”的市场销路

酒香也怕巷子深。

汕尾的“第二丰”，体现在日益精准的品牌营销与市场开拓上。

在农产品与食品领域，品牌化正从“散装”走向“集成”。过去，汕尾好物多以分散的产地形式出现。去年以来，汕尾紧扣“土特产”文章，高位推动“汕农领鲜”区域公用品牌建设。截至目前，汕尾已累计培育地理标志产品5个、国家绿色食品21个、全国名特优新农产品34个，以及对接大湾区市场的“圳品”68个。

在深加工与时尚产业领域，品牌化则向着“高端”与“国际化”迈进。 去年，汕尾积极举办首届国际珠宝展，向全球客商展示汕尾彩色宝石产业发展成果，开启从幕后加工的“无名英雄”到“品牌主角”的关键转折。

从“土特产”到“时尚品”，汕尾好物的品牌矩阵日益丰富多元，走出了一条从产地到市场、从线下到线上、从国内到国际的立体化道路。

丰厚文化底蕴

注入“行天下”的价值灵魂

在消费日益情感化、体验化的今天，产品的终极竞争，往往是其背后文化底蕴与生活美学的竞争。

汕尾最为独特且深厚的“第三丰”，便在于其多元、厚重、活态的文化积淀。

这里是红色文化的热土，彭湃等革命先辈的故事铸就了深刻的红色基因，孕育出这片土地“敢为人先、无私奉献”的精神，锻造了当地人踏实肯干、坚韧不拔的品格；这里是海洋文明的港湾，千年渔港与海丝节点的历史早已融入血脉；这里还是非遗富矿，正字戏、白字戏、西秦戏、皮影戏、英歌舞、贝雕等非物质文化遗产百花齐放。更为独特的是，汕尾地处闽南文化、潮汕文化、客家文化、广府文化交汇地，形成了独一无二的海陆丰文化体系。这种融合性与包容性，本身就是一种极具魅力的文化吸引力。

当消费者品一杯莲花山茶时，感受的是山居的禅意；当他享用晨洲蚝时，体验的是赶海的乐趣；当他收藏一件蓝色珠宝时，珍藏的是一段海洋传奇。文化，让产品超越了物理功能，成为承载情感、记忆与独特生活方式的价值载体。

推广广货、行销天下，考验的不仅是对“有什么”的盘点，更是对“凭什么”的洞察，以及“怎么行”的智慧。汕尾的实践表明，“广货行天下”并非简单的“卖货”，而是一场系统的价值输出工程，通过打造“海鲜美食节”“非遗生活体验周”、文化主题民宿等，将好物融入可体验、可沉浸的生活场景，让消费者向往“清晨开蚝、午后品茶、傍晚看戏”的滨海生活，进而爱上承载这种生活的汕尾好物。

生态的“丰饶”确保了品质底线，是走得更远的基石；品牌的“丰富”构建了市场认知，是飞得更高的翅膀；内涵的“丰厚”注入了文化品位，是深入人心的灵魂。汕尾好物凭何行天下？笔者认为，凭借的正是品质、品牌和品位的三重提升。这不仅是汕尾的战略机遇，也是广东制造面向未来的关键一跃。

南方+记者 陈欣欣