日前，《海关支持广州市“国际美湾”进出口化妆品产业高质量发展九条措施》（下称“国际美湾”九条措施）获海关总署批复同意。其中“批次检验”改革、“支持在市场采购贸易试点市场出口化妆品”、“优化小批量出口化妆品的取样送检要求”等举措在全国范围是首次实施。

广州海关所属广州车站海关关员在化妆品企业调研，了解企业生产经营和出口计划。

1月29日，2026年广州“国际美湾”化妆品产业高质量发展新闻发布会上，广州市商务局副局长吴伟华介绍，海关总署批复支持广州“国际美湾”九条措施后，将迎来广州美妆产业出海新机遇。市商务部门将发挥广州国际商贸中心城市功能，推动构建广州美妆产业国内国际双循环市场格局，从“千亿产业集群”走向“全球美妆高地”。

“一直以来，我们始终把美妆产业作为广州传统优势产业进行培育。”吴伟华表示，通过加强出口服务，如优化升级“单一窗口”联网信息平台，开辟化妆品出口专属通道等举措，涌现出一大批驰名中外的本土优秀企业，助力卡姿兰、韩熙贞等品牌凭借特色产品在东南亚走红，完美日记、诗妃等则通过社媒营销在欧美持续提升热度，广州“国际美湾”的全球影响力不断增强。

中国美都总部集聚区鸟瞰图。

随着“国际美湾”九条措施获批，市商务局将从三方面强化制度创新与政策供给。

一是拓展渠道网络，搭建出海“快车道”。用好广州强大的专业市场资源，每年在白云、花都等区举办5—10场“跨境电商+产业带”美妆专场，组织100家广州本土美妆企业与Shein、亚马逊、速卖通等平台一对一洽谈，实现供需精准匹配。常态化开展“美妆+全球跨境电商平台”链接活动，推动香水、彩妆、护肤品等美丽产业通过跨境电商走向海外。鼓励企业“品牌出海”，对企业在境外的媒体发行费、广告宣传费用给予不超过50%的补贴。支持企业降低国际物流成本，通过海外仓进行备货，构建“广州出货+海外分销”物流体系。

二是用好平台资源，提升出海“加速度”。重点打造“广货优品 广贸全球”广州外贸城市IP，组织欧美、中东、非洲等海外采购商走进美博城、白云美湾等美妆产业集群进行选品对接。在全市培育打造5—10个美妆选品中心，孵化一批本土自主品牌。组织企业参加香港、新加坡等地近10场“粤贸全球”美妆行业展会，对企业境外展位费给予不超过80%的补贴。组织超500家企业参加广交会、美博会等展会，发挥好白云美妆省级外贸转型基地培育孵化作用，对企业抱团赴境外参展特装费用给予70%的支持，为美妆企业参与国际竞争赋能。

诗妃智能制造基地外观

三是推进“小切口”改革，筑牢出海“新通道”。去年，广州落地华南地区首单市场采购贸易方式出口化妆品，为广州中小美妆企业走向全球市场提供了便捷通道。“国际美湾”九条措施的落地，将为跨境电商、市场采购、外贸综合服务等新业态发展带来广阔空间，市商务部门将通过业态融合、白名单制度等便利矩阵，帮助广州美妆产业集群加速出海。同时，组织美妆企业积极申报AEO海关高级认证、国家专精特新等资质，以更好享受通关便利。

“接下来，我们将坚持市区联动、部门协同，擦亮‘广州美妆、国际美妆’品牌，推动美妆产业走向全球。”吴伟华说。

南方+记者 李鹏程