文 | 吴三川

这两天，广东两会现场，来自各地的乡村特色产品纷纷亮相。

代表委员带着土特产，为家乡代言，可以说是两会中的“常规操作”。但这一次，“广货”的亮相，有着特别的意义。广东“百县千镇万村高质量发展工程”在乡村落地，“土特产”正是重要载体。在会场的特色土特产成果展位，从舌尖美味，到繁花绿植，再到非遗手工艺品，超300款产品自带“氛围感”：是产业升级的故事，也是富民兴村的故事；是工农互促的故事，也是城乡互补的故事。代表委员的现场推介，也可见履职、见发展、见思路。

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“菌菇三姐妹”就很值得一提。钟云红、贺爱兰、黄清华，一位是村支书，整合村集体的土地、劳力和组织优势；一位是高校副教授，将高校的专业技术与人才送下乡；一位是企业董事长，提供成熟的市场渠道和菌种研发能力。三人正好组成了一个“产学研组合”。据报道，如今一个上百平方米的菌房，三个月周期可实现超2万元纯收入。香气扑鼻的井水菌菇，见证着她们的履职故事，也让人直观地感知，企业、高校与村集体如何整合资源，实现良性互动。

乡村“广货”的“显眼”，正好呼应了会场外的热闹。当前，“广货行天下”春季活动正如火如荼开展。乘着政策与市场的东风，数不清的岭南好物正穿越山海。比如，1月26日至28日，2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”活动，将在广州精彩启幕。让非遗可看、可吃、可玩、可体验，地道“广货”也能被更多人看见。

省政府工作报告还特别指出，“媒体+”助力农产品品牌升级、销量攀升。“广东年鱼”、徐闻“菠萝的海”、清远麻竹笋，可以说都是“媒体+”的经典手笔。从数据来看，“十四五”期间，广东农产品进出口总值稳居全国第一。2025年前三季度，广东农产品进出口额已突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区。在这样的体量下，加快建设广东现代乡村产业体系，让更多“粤字号”走向世界，无疑需要更多的“媒体+”。

在媒体的镜头下，代表委员们也带来不少热气腾腾的“金点子”。从中可见其工业思维和链式思维，可以提炼出几个“化”：陈皮普洱茶的标准化，解决的是品质不稳定；瑞岭盆景的规模化，解决的是产业链条短；生猪养殖的智能化，解决的是山地资源紧张；山茶油的品牌化，解决的是产品附加值不高、竞争力不强。

正如省农业农村厅相关负责人所说，“‘广货行天下’是平台，是机制，是生态。”由此看来，“广货”组团上两会，不光是展示“很行”“很有料”，更是在探讨“为什么行”。