“这台洗衣机能洗‘广东省被’拉舍尔毛毯？”

“千真万确！我们这台波轮洗衣机是26公斤大容量，毛毯、被套、窗帘等一次就能洗净。”

网络达人的惊呼，在广东威力电器有限公司生产车间里显得尤为清晰。工作人员的肯定回应，伴随着生产线的轻微轰鸣，勾勒出“工会V探厂”活动的生动场景。

1月22日，中山“工会V探厂”品牌活动正式启动。中山市总工会组织一批网络大V组成“带货天团”，助力“中山货”C位出道，网络达人十八般武艺尽出，用镜头对准企业生产车间，向世界推介中山智造。

这并非一次普通的企业探访。“工会V探厂”，开启了更为深度的推广革命——它不再是单一的产品展示，而是产业生态的全景呈现；不再是单向的信息灌输，而是双向的情感共鸣；不再是孤立的企业行为，而是政府、企业、媒体、民众的多方联动。

从老字号的坚守传承，到新品牌的破圈生长；从实体店铺的货通天下，到数字时代的流量赋能。“工会V探厂”活动，以新媒体为桥，以匠心为魂，让沉淀百年的中山货在新时代焕发新生。

中山市总工会组织一批网络大V组成“带货天团”，助力“中山货”C位出道。

探厂：1分钟生产下线5台洗衣机

百年风云流转，匠心一脉相承。

一个多世纪前，一批香山籍冒险家怀揣着闯荡天下的豪情，踏上上海的南京路。先施、永安、新新、大新四大百货公司在此拔地而起，拉开了中国现代百货业的帷幕。

那时的中山，早已埋下商业与制造的基因：清光绪年间诞生的杏仁饼雏形，经佣工潘雁湘的巧手雕琢，在1918年正式定名“咀香园”，1935年便在美国檀香山国际食品博览会上斩获“金鸡奖”，成为最早走出国门的中国食品名片之一。

岁月流转，匠心不灭。改革开放后，中山制造业迎来高光时刻。1989年到1996年，威力牌洗衣机连续7年产销为全国第一，是当之无愧的“中国洗衣机大王”；此外，乐百氏、小霸王等“中山造”一度行销天下。

时针拨回到现在。39个工业大类中，中山拥有33个。更有3个千亿级、8个百亿级产业集群，使中山成为粤港澳大湾区产业链最完整、最便捷的城市之一。“十四五”以来，中山经营主体总量五年增长60%；省级产业园区从3个增至11个，2024年工业投资总量较2021年实现翻一番。小小的真空收纳袋、吸盘挂钩，推动太力科技“上天”“出海”，行销全球；自主研发全球首创PD-1/CTLA-4双特异性抗体卡度尼利单抗注射液（开坦尼®），近日康方生物成功入选2025年“广东省省级制造业单项冠军企业”名单；木林森股份有限公司覆盖LED封装与照明应用全产业链，业务遍及150多个国家和地区。

跨越世纪，历史与现实在此交汇。中山制造向中山智造迈步铿锵，中山IP从本土走向全球的步伐一如既往，势不可挡。

“工会V探厂”的“带货天团”走进威力电器，现代化生产车间里，智能生产线精准运转，正以科技赋能续写品牌传奇。“仅波轮洗衣机生产线，1分钟就有5台洗衣机生产下线。”工作人员介绍，除了大容量波轮洗衣机，3D蒸汽除菌、喷瀑水流、水膜内筒等技术或零部件，能有效满足各类人群洗衣需求。

威力的波轮洗衣机生产线，1分钟就有5台洗衣机生产下线。

在鸿兴·创谷灯饰基地，一款名为“马上有钱”的创意小灯吸引了网络大V们的注意，其造型似马，意在迎接马年，十分萌趣。“灯具行业低成本的代工模式已不再适应未来的市场需求，我下定决心开创全新的平台模式，推动行业向创新驱动转型。”鸿兴·创谷创始人邓秋平向网络大V们谈起自己的发展理念：“我们的模式是开放的，我们的工厂既可以是制造方，也可以是销售方，通过战略合作，保证每一方都有合理的利润分配。”通过这一创新的商业模式，鸿兴·创谷不仅成功整合了多个设计资源，还让许多工厂能够通过共享产品设计来拓展市场。网络达人们举着手机、相机穿梭在灯具展示厅内，氛围灯、礼品灯、仿生造型灯……镜头下的中山货，写满了邓秋平的雄心壮志，更有与时俱进的鲜活。

“马上有钱”小灯具。

伴随着“广货行天下”春季行动发布会的举行，中山货带着百年积淀与时代新意，正式开启年度推广大幕。从“制造”到“智造”，改变的是生产技术与产品形态，不变的是刻在骨子里的匠心。

百年风雨兼程，中山货用坚守与创新证明：真正的品牌力量，在于历经岁月洗礼而愈发醇厚，在于顺应时代潮流而生生不息。

出圈：百万粉丝博主走进工厂

“以前只知道中山货好用，没想到生产过程这么震撼！我要把这些‘幕后故事’分享给粉丝，让更多人爱上中山智造。”网络大V谢俊一边拍摄威力电器的智能生产线，一边兴奋地说道。作为泛生活方式博主，他的账号@格调Sam总在微博、小红书、Facebook等全网社交媒体平台上拥有超200万粉丝。“我计划从展厅里那台用了40年还能使用的洗衣机切入，制作短视频，从产品研发、生产工艺到使用体验，全方位展现中山货的硬核实力。”

“这是一次双向奔赴的推广！”“老冯探厂”账号主理人冯飞有着不同的感悟。冯飞是市直播电商协会党支部书记，探厂已有约4年的时间，具有丰富的推广经验。他做探厂视频的初衷，是由于市直播电商协会经常需要走访企业，了解企业的生产经营状况，也需要到工厂找源头的产品，拍摄产品是怎么生产出来的。“我们中山的制造业企业研发和生产能力很强，但如何去营销好产品，如何借助短视频‘推波助澜’，则缺乏一定的能力。”他表示，本次“工会V探厂”活动，期待和更多的同行者一起，让世界听到中山制造的声音。

网络大V正在镜头前推介中山货。

“今天的消费者不再像之前一样，只关心鸡蛋好不好吃。消费者还关注生鸡蛋的母鸡长什么样？产品也同样如此，消费者也十分关注生产企业、生产车间到底是什么样的？”中山火炬职业技术学院会展专业教研主任、博士郑标文从专业视角给出了独到见解：“新媒体时代的品牌推广，贵在真实与互动。‘工会V探厂’让达人以第三方视角发声，比企业自卖自夸更有说服力。比起企业‘单打独斗’，活动跨部门、多角度协同，抱团打造企业IP的良好生态。”作为“郑博商学”IP创始人，他将结合产业经济学知识，解读中山产业集群的优势，制作科普类内容，让观众在了解产品的同时，读懂中山制造业的深层逻辑。

令人惊喜的是，广东皇鼎能碳科技集团有限公司副总裁林中原闻风而来，尽管自己不是网络大咖，在知道“工会V探厂”活动后第一时间报名参与。他说：“除了向优秀企业学习，我也希望结识更多网络达人，学习打造企业IP的知识。”

他们的心声，正是“工会V探厂”活动的初心所在。1月22日，这项由中山市总工会主办、多部门协办的品牌活动正式启动，同步开展“广货行天下”春季系列行动（中山站）采风活动，标志着中山货推广进入“全民参与、全媒联动”的新阶段。活动计划通过学员招募、系统培训、采风实战和运营管理，打造一支扎根中山、辐射湾区、专注制造业探访的网络大V团队，让新业态力量为实体经济赋能。

回望过往，中山货的推广之路始终与时代同频。从百年前的商号叫卖、侨批带货，到改革开放后的广告宣传、展会推介；从电视购物时代的荧幕展示，到电商平台的图文销售，推广形式的每一次迭代，都折射出中山货拥抱市场的主动。而如今的“工会V探厂”，则开启了更为深度的推广革命。

这种创新，让推广更接地气。达人用网友喜闻乐见的语言和形式，将专业的生产工艺转化为生动的视觉故事，让工业制造不再遥远；

这种创新，让传播更有深度，通过探访产业链上下游，展现中山制造业的硬实力与软实力，让品牌形象更加立体；

这种创新，让影响更具广度，借助短视频平台的传播力，让中山货突破地域限制，触达更广泛的消费群体。

正如中山市总工会相关负责人所言：“我们要让中山货的故事，通过每一个镜头、每一段文案，走进千家万户，让匠心品质被看见、被认可、被追捧。”

网络达人们举着手机、相机穿梭在灯具展示厅内。

跨越：双城之约再续百年情谊

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，“广货行天下”系列活动的意义愈发深远。它不仅是广东产品走向全国的桥梁，更是区域经济协同发展的纽带，而中山货作为其中的重要力量，正以百年积淀与时代活力，书写着实体经济高质量发展的新篇章。

从俞敏洪带领团队走进中山直播带货，让中山家电、食品等特产通过头部流量走向全国；到如今“工会V探厂”集结草根达人，用真实体验传递品牌温度，中山货的推广已形成“大咖引领+草根参与”“政府搭台+企业唱戏”“线上传播+线下体验”的多元格局。

这种格局，更立体、更鲜活、更具生命力——它打破了推广主体的局限，工人变主播、车间变成直播间，让每个热爱中山的人都成为品牌代言人；它打破了传播渠道的壁垒，让中山货在不同平台形成传播合力；它打破了地域市场的边界，让“中山智造”的名片在全国乃至全球范围内愈发响亮。

这场跨越百年的对话，从上海开始，终将在上海续写新的篇章。下周，“广货行天下·中山百货进上海”主题促销活动将在上海举行，威力的智能家电、古镇的创意灯饰等中山好物，将再次走进十里洋场，与上海市民开启一场“匠心沪动”的双城之约。

这一次，中山带着智能制造的底气、产业集群的实力、新媒体传播的活力，向上海职工乃至全国消费者勾勒一幅丰富多元的“中山好物地图”。

站在新的历史起点，中山货行天下，行的是品质之路，以百年匠心筑牢发展根基；行的是创新之路，以数字赋能激活传统产业；行的是协同之路，以双城联动拓展市场空间；行的是文化之路，以品牌故事传递中山力量。

这场跨越百年的时空对话，没有终点，只有新的起点。当中山货的匠心与上海的时尚碰撞，必将迸发出更强大的发展动能。我们相信，岁月流转，匠心永恒；双城携手，货通天下。

采写：南方+记者 廖冰莹

摄影：南方+记者 叶志文

通讯员 卢志芬