首届“白海豚杯·国际传播优秀案例”评选结果揭晓

1月22日，南方报业传媒集团（南方日报社）2025年度“两端一云”合作伙伴大会在广州举办。会上，南方国际传播研究院推出的首届“白海豚杯·国际传播优秀案例”评选结果揭晓。经评审，20个国际传播案例入选2025年度国际传播优秀案例。此外，南方国际传播中心（South）也为12个“2025年度国际战略合作伙伴”授予牌匾。

South是南方报业传媒集团（南方日报社）旗下专注国际传播工作的媒体机构。作为广东国际传播旗舰媒体，South以英、葡、法等外文及粤语方言为全球受众提供准确及时的新闻报道与丰富视听服务，通过组织多元文化活动，扎根广东、深耕南方、链接全球。目前，South已在全球构建起“新闻网+客户端+海外社交媒体平台账号矩阵+全球合作媒体”的立体国际传播网络，用户粉丝超2000万。南方国际传播研究院为南方报业传媒集团（南方日报社）专门负责国际传播工作的媒体智库，致力于为粤港澳大湾区和广东发展提供国际方案，帮助世界发现中国机遇，帮助广东塑造国际形象，服务中外企业和文化出海。

专家观察South 2025年度的“跃升”

当日，中山大学新闻与传播学院院长、南方国际传播研究院智库专家钟智锦教授在大会上首发《跃升！开拓地方国际传播新天地—— South 2025年度实践观察》。这份观察报告以“向南、枢纽、创新、桥梁”四个关键词，系统解读了South在2025年度的国际传播路径与成果。

中山大学新闻与传播学院院长、南方国际传播研究院智库专家钟智锦教授在会上首发《跃升！开拓地方国际传播新天地—— South 2025年度实践观察》。

钟智锦说，South以“向南再向南”为方向，牵头与来自东盟、太平洋岛国及非洲等13个国家级媒体组建“海上丝绸之路媒体合作共创平台”，是我国首次由地方国传媒体主动发起并组建的跨国合作、多元合作平台，为向全球南方传播广东故事打下基础。

她表示，据监测，2025年South实现品牌重塑、焕新升级，网站、客户端和海外网络社交媒体平台账号粉丝数均大幅提升，总用户数超过2000万。“特别是城市频道在广东21个地级以上市实现全覆盖，推动广东全域国际传播新启航”，她认为，South已成为集纳、扩散广东各地声音的重要枢纽，助力多个广东城市在中国城市海外形象指数报告中位居全国前列，“South的一个突出特点就是，始终能够有效链接各地各部门、政商学等各界以及港澳台侨等境外资源。”

她还提及，在创新方面，South通过《走读中国》《何以广东》《战友》等系列产品打破中外话语壁垒，形成现象级传播。《走读中国》邀请国际学者马凯硕走访广东深圳、珠海，以国际学术视角解读中国发展道路；《何以广东》面向海外Z世代打造年轻化视频内容，以生动叙事推动“广货行天下”；《战友》系列聚焦全球华侨华人与住在国国民抗击法西斯事迹，以珍贵史料填补国际叙事空白，海外传播达3亿并被多国博物馆收录。

South还积极发挥“桥梁”作用，其“欢朋满粤”品牌在2025年举办42场活动，带动粤菜、潮玩、韶关美酒等走进葡萄牙、日本等国，成功将传播力转化为生产力。同时，通过在南国书香节承办越南（主宾国）国家馆、推出媒体包与岭南美食展服务十五运会等，展现了“媒体+”的整合能力。

面对2026年APEC会议在深圳举办的机遇，钟智锦期待South“深化‘媒体+合作’功能，链接更多伙伴，推出更多作品，讲好中国故事、湾区故事、广东故事。”

全省116个案例中评选出20个优秀

为进一步牵引带动广东国际传播工作，南方国际传播研究院于2025年12月发起首届“白海豚杯·国际传播优秀案例”征集活动。

据了解，活动以“中华白海豚”来命名，期待优秀的国际传播实践，如“中华白海豚”一般，灵动游弋于世界文明的海洋，传递友好、增进理解。最终，南方国际传播研究院联合中山大学、华南理工大学、暨南大学、广东外语外贸大学国际传播研究基地等研究机构和业界专家组织评选，从征集到的116个案例中评选出20个优秀案例，并在大会上揭晓。

广州市委宣传部对外宣传与新闻发布处副处长陈思在会上分享城市国际传播的创新路径与实践经验。

广州市委宣传部对外宣传与新闻发布处副处长陈思在现场分享了城市国际传播的创新路径与实践经验。“我们以广州的文脉为切入点，通过South频道将广州厚重历史和独特非遗文化传播到海外，覆盖了众多国际受众。”

据陈思介绍，2025年，South广州频道发稿量超过1000篇，其中82篇稿件点击量突破10万+，成为广州国际传播工作“非常给力的合作伙伴”。她指出，South凭借其强大的海外传播覆盖面、专业团队和畅通渠道，为广州国际传播工作在2025年取得长足发展提供了重要助力。

面对2026年APEC“中国年”的机遇，陈思表示广州将充分发挥主场优势。她期待，广州和South能围绕APEC会议开展深度合作，“通过小切口、成系列的报道方式，展现广州全方位的美，在精准议题设置和渠道投放上取得更好效果。”

South授牌12家战略合作伙伴

South不仅是一家媒体，更为广东政府部门、企事业单位、媒体及高校的涉外工作提供坚实支撑，是地区、城市、企业塑造国际品牌形象的核心合作伙伴，目前已经构建一个合作伙伴生态体系。会上，South为12个“2025年度国际战略合作伙伴”授予牌匾。

“South团队的国际化视野、专业水平，以及他们对岭南文化的理解，对2025年南国书香节迈向国际化书展帮助特别大。”南国书香节组委会办公室执行副主任、广东新华发行集团副总经理翁旭辉这样评价与South的合作。

回顾合作成果，翁旭辉指出，双方合作的越南国家馆和系列高端活动，充分体现了对文化的共同理解与传播使命。作为以内容生产和传播为主的活动，南国书香节组委会特别看重South团队对传播方向的把握、对受众群体的了解以及精准的传播触达方式。

展望未来，翁旭辉希望双方能进一步深化合作。“我们合作的空间还是非常广阔。”他期待South团队能够深度参与南国书香节的策划，“在整体的策展上，在方向的定位上，在活动框架的设计上”，实现“更全方位、更体系化”的合作模式。     

南国书香节组委会办公室执行副主任、广东新华发行集团副总经理翁旭辉在会上分享与South的合作故事。

“我们与South的合作主要集中在重大活动的联合采访和联合制作，包括庆祝澳门回归祖国二十五周年、十五运会等。”澳门莲花卫视内容总监吴婉欣介绍道。

吴婉欣表示，由South策划、澳门莲花卫视参与的“濠故事”系列采访传播成效显著，2025年获得了中国新闻奖。“澳门有许多独特的人物故事，通过视频故事传播，不仅让观众对澳门文化产生兴趣，还带动了对粤港澳大湾区传统文化的关注，促进了游客量的增长。”

澳门莲花卫视内容总监吴婉欣接受South记者采访。

吴婉欣特别赞赏South在澳门设立记者站的举措：“在澳门，粤港澳大湾区内地城市媒体设立记者站的情况比较少见，这一布局能够更及时、准确地将澳门资讯传播至内地。”

对于未来合作方向，吴婉欣表示文旅仍是重点领域：“我们希望让内地朋友了解到，澳门不仅有休闲娱乐，更有丰富的文化遗产和特色景点。”她认为双方可以一同开发短剧项目：“当前，澳门特别行政区政府正在短剧领域投入新资源，这为两地合作提供了良好契机。”

《中共广东省委关于制定广东省国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出，要“以外宣旗舰媒体南方（South）为牵引，建强广东外宣媒体品牌”，这标志着South的发展正式融入广东省重大发展战略，成为服务国家战略、助力广东对外开放、提升广东文化对外传播能力的重要支撑。

未来，South将持续深化主流媒体国际传播系统性变革，着力提升国际传播效能，积极拓展文明交流互鉴渠道，深耕中国故事、大湾区故事、广东故事的国际表达，为岭南文化等中华优秀文化走向世界、中国企业及产品出海赋能，锻造一支过硬的广东国际传播铁军。

文字：South记者陈锦霞、陈思媛、张睿君

视频：梁梓健、South记者秦少龙

海报：赖美雅