湛江荔枝清晨采摘，第二天就能出现在新疆超市的货架上；清远鸡带着“跑步”数据，从山林直接送到都市家庭的餐桌。

1月20日，“广货行天下·广东农业品牌上行座谈会”上，京东集团宣布将为“广货行天下”行动全面倾斜平台资源，支持八个地市各打造一个特色单品成为知名品牌，力争达成100亿元合作目标。

过去一年，京东在广东的销售额已达2200亿元，成为广货走向全国的“黄金通道”。

成立战略联盟，再造路径

京东与广东多地市近日达成一项重要战略合作。八个地市将各组建专项对接团队，与京东共同推进合作落地。

双方计划通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动模式，推动广东特色农产品上行。

合作约定节前节后开展互访，确保各项措施迅速落地见效。这种政企协同模式为广货行天下提供了系统性保障。

京东为再造广货设计了三重路径，涵盖从生产到销售的全链条。

首先，京东将为八个地市各培育一个特色单品成为知名品牌。基于京东生鲜超级供应链的能力，2026年源头包销模式将覆盖超过50个核心品类。在广东的源头包销规模预计将实现翻倍增长，并与超120个地市共建产业标准。

与此同时，京东生鲜的“包圆”模式已成功应用于多个农产品，如包销500万斤耙耙柑、近50%产量的查干湖鱼。通过“定植定养”模式，京东将消费需求反馈至生产端，指导农户标准化生产。

此外，京东通过线上零售、即时零售、线下超市等多元渠道，形成覆盖全场景的生鲜销售网络。针对生鲜产品推出的“源头直发”模式，让物流成本较行业平均水平低10%，可实现最快24小时内全国送达。

模式落地

京东模式已在广东多个品类和地区成功验证。

京东生鲜在广东清远等地落地的“跑步鸡”项目，通过消费需求反向推动合作基地定植定养。这种模式既给产业端带来确定性增长，也为消费者提供更丰富的差异化供给。

广东荔枝与京东合作，实现4小时直达武汉、24小时鲜达新疆、48小时运抵欧洲。

在短短一个多月内，广东荔枝在京东平台的销量同比增长超4倍。去年京东平台助力茂名荔枝销售额突破8000万元。

“广货行天下”行动不仅限于农产品，更涵盖广东制造的优势产业。

1月15日，“广货行天下”春季行动在佛山启动，重点聚焦家电等优势产业。活动通过“政府补贴+企业让利+平台加码”的三重优惠叠加，为消费市场注入强劲暖流。

京东等主流电商平台开设“广货行天下”线上专区，集中展示广东制造产品。

在手机专场促销活动中，华为、vivo、OPPO等6家手机龙头企业展示36款AI手机，700多家产业链企业携2000多种产品亮相。

未来布局

京东计划在珠三角及粤东西北设立农产品集散地，优化物流网络布局。

京东创新零售总裁表示，2026年将进一步深化京东生鲜超级供应链的能力，通过更高效、更透明、更开放的供应链，为区域经济发展添一把柴。

平台还将加大对品牌商家的资源投入，在流量、运营、服务等方面提供全方位支持，切实帮助商家降本增效。

同时，京东将积极运用消费券创新、共享工厂建设等务实举措，激发产业活力。

随着“跑步鸡”项目从清远扩展到更多品类和地区，京东的数字化供应链正重塑广货的生产与流通方式。

通过“政府出政策、企业出产品、平台出渠道”的三方联动，京东与广东的合作正在为每个地市打造一个特色品牌。这种模式不仅让广东荔枝更快到达远方，更让清远鸡的养殖户能够根据市场需求调整生产。

当岭南的荔枝24小时内出现在新疆超市，当清远的“跑步鸡”带着溯源数据直达北京餐桌，广货行天下的故事正在京东的数字化供应链上加速书写。

南方+记者 黄晓韵