2025年7月16日，随着广东省委农办、省委宣传部联合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027年）》，全省掀起“媒体+”创新实践热潮。

作为粤北农业大市，河源迅速响应，以政策为引领，以“十带百坊千创客”培育行动为抓手，以多域联动为支撑，印发专项行动方案，构建起“媒体+渠道拓展+品牌塑造+文化传播+地域名片+公益扶持+资源整合+乡村创客+科技创新”价值共生体系，推动“媒体+”从单一农产品带货，向全产业链赋能、全方位价值提升转型，为河源经济社会高质量发展注入强劲动能。

河源以“十带百坊千创客”培育行动为抓手，构建价值共生体系，推动“媒体+”从单一农产品带货，向全产业链赋能、全方位价值提升转型。

第一阶段

政策筑基与标杆先行，锚定价值共生方向

河源立足山区农业实际，为“媒体+”行动划定清晰路径，破解传统农业“好品卖不出、卖出不上价”的困境。

2025年8月13日，河源市委农办、市委宣传部联合印发《河源市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，明确八大重点任务，将“媒体+渠道拓展”列为首要抓手，聚焦“万绿河源”“河你有源”区域公用品牌培育，提出通过三年实践实现农产品产销顺畅衔接、品牌价值深度触达市场，助力农特产品“出山融湾”走向全国。方案的出台，标志着河源“媒体+”行动从零散探索升级为系统性工程。

南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）与中共东源县委宣传部联合打造全省首家“媒体+”乡村创客工作室。

在政策落地前，河源多地已抢先布局，以实干探索乡村发展新路径。2025年7月22日，由南方报业传媒集团（南方日报社）、羊城晚报报业集团（羊城晚报社）与中共东源县委宣传部联合打造的全省首家“媒体+”乡村创客工作室，在东源糖巢创客社区揭牌。依托省级媒体内容生产、品牌策划优势，工作室以农产品IP孵化、全域传播联动、人才培训反哺为核心，构建“创意孵化—传播赋能—销售转化”闭环，为返乡青年提供创业平台，精准破解“乡村无人”发展困局，成为河源推动实施“媒体+”行动的先行实践。2025年8月22日，和平县在举办2025年秋季经贸系列活动暨茶产业推介会期间，同步启动“媒体+”赋能“百千万工程”农产品体系建设工作。和平县围绕和平猕猴桃、腐竹、茶叶、丝苗米等核心农产品品类，通过与南方报业传媒集团（南方日报社）等省级主流媒体共建“媒体创作中心”，开展系统性品牌策划与深度内容创作实践，为区域农产品品牌化发展注入媒体动能。

河源东源、和平等地的探索并非偶然。此前，河源启动“十带百坊千创客”培育行动，动员超千名创客参训，举办首届乡村创客大赛，36个优质工坊项目脱颖而出，为“媒体+乡村创客”模式筑牢人才根基。糖巢创客社区培育吸引青年创客近200名，入驻企业20余家，并拓展农产品电商、乡村文创等业态，为乡村产业振兴注入鲜活动能。

糖巢创客社区培育吸引青年创客近200名，入驻企业20余家，并拓展农产品电商、乡村文创等业态。

第二阶段

全域实践与多维赋能，激活全链发展动能

以政策为蓝图，河源市县联动、媒体协同，围绕渠道拓展、品牌塑造、活动引流等重点，展开丰富多元的“媒体+”实践，形成“市级统筹+县域特色+媒体联动”的生动格局。

一方面，搭建平台打通产销与出海链路。河源聚焦渠道拓展核心任务，创新“媒体+政务+电商”模式，搭建多层级产销平台。线上依托“1个广电主直播间+N个村级直播点”体系，链接种植养殖基地，实现“媒体引流—直播下单—基地直发”；打造“媒”好河源供需平台、“客上河源”小程序，其中“客上河源”已入驻35家商户、上架近百款产品，服务用户2.7万人次。线下组织特色农产品亮相第十五届全运会“农立方”展、深圳食博会等大型展会，通过短视频推介、文化体验等举措提升河源“广货”影响力。

紫金蝉茶甜蜜亮相深圳茶博会。

2025年12月23日，河源携手南方报业传媒集团（南方日报社），共同打造国际传播新阵地、链接世界新窗口——South Heyuan（河源）频道。South Heyuan（河源）频道的上线，将为万绿河源、客家古邑、恐龙之乡搭建一座直通海外的数字桥梁：面向世界展示河源纵深推进“百千万工程”成效以及乡村创客试验区建设、“十带百坊千创客”培育行动等标志性创新成果，讲好河源绿色崛起、环万绿湖“湖泊+”绿色发展区建设的奋进故事。2026年1月15日，河源整合“外事”“侨”资源与传媒力量，进一步搭建海外推广平台“河源乡情优品”，整合近170家企业、700余款产品，联动柬埔寨广东商会、马来西亚河源同乡会等海外机构，依托侨团网络提供跨境“一站式”服务，让“河源味道”“河源风景”“河源故事”走出国门。马来西亚河源同乡会总会长谭育良表示，平台让家乡产品直达海外市场，让乡愁转化为可体验的实在之物。

另一方面，河源各县区立足资源禀赋，推动“媒体+”与特色产业深度融合。东源以创客工作室为核心，开展“100天创业陪跑、100个创客培养、100个项目培育”计划，重点孵化仙湖茶、万绿湖鲜等农产品IP，上线“万绿东源”小程序，并接入盒马、美团等平台，实现农特产品48小时直达大湾区；龙川聚焦山茶油等特色产业，在农民丰收节期间通过“央—省—市”三级媒体矩阵宣传，全网收听收看人次突破260万，大幅提升区域品牌知名度。

此外，媒体协同发力，构建全链服务生态。河源本土媒体发挥全媒优势，从宣传者转型为共建者，推动“媒体+”落地见效。河源日报社承接深河“数字乡村助力农文旅融合”项目，运营“乐游河源”小程序，实现交易金额1.24亿元；策划“河源一桌菜”非遗推广项目，线上投票访问量突破30万人次，确立59家试点餐厅。河源广播电视台联合多部门打造系列品牌活动，其中“万绿洋潭垂钓嘉年华”吸引400名选手参赛，全网播放量超2000万；同时，发起电商直播大赛，成立青年直播联盟，以“以赛育才、以赛促产”激活电商动能。河源晚报社打造“绿美河源”短视频品牌，推出创客故事系列报道，深化“新闻+政务+服务”融合模式。

值得一提的是，“媒体+”融合边界持续拓展。河源以文体活动为载体，既借媒体传播势能做优“河美共赢篮球联赛”等活动品牌，又以赛事为纽带厚植城市文明底蕴。河源以“河美共赢篮球联赛”为平台，赛“百千万”、赛绿美、赛风貌、赛特色、赛文明、赛队伍，营造向上向善、刚健朴实的浓厚氛围。此外，河源依托媒体宣推持续发力体育IP打造，相继举办“穿越万绿湖”大型徒步活动、“乐游河源•喜迎十五运”夏季畅游新丰江冰河活动等，深耕“万绿湖+体育”赛事品牌，稳步推进“徒步之城”和环万绿湖“湖泊+”高质量户外运动目的地建设。

河源以“河美共赢篮球联赛”为平台，赛“百千万”、赛绿美、赛风貌、赛特色、赛文明、赛队伍。

“媒体+文旅”的创新实践同样亮点纷呈。以鱼灯夜游活动为例，“媒体+”全链条赋能让特色文化IP实现现象级“出圈”。2025年“五一”假期，河源推出“江湖渔火 太平夜市”首届鱼灯夜游活动。首届活动结束后，市民对活动效果的自嘲调侃与善意批评催生网络热梗“狗麦鱼”。河源联动媒体顺势引导话题发酵，将其升华为“直面短板、自我革新”的城市精神图腾，让“媒体+文旅”不仅实现流量引流，更完成精神凝聚的进阶。同年10月3日，第二届鱼灯夜游活动举办，创新采用“水、陆、空”立体模式展演，当晚即吸引12.5万人来到现场观看，形成线下火爆、线上热议的态势。此次活动全程联动中央、省级、市级媒体及自媒体，构建多元传播矩阵，打通话题AB面、“两个舆论场”与外宣主渠道，以更鲜活的叙事方式讲好“狗麦鱼”故事，最终达成总传播量突破3000万的现象级效果。

第二届鱼灯夜游活动举办，创新采用“水、陆、空”立体模式展演，形成线下火爆、线上热议的态势。

第三阶段

价值外溢与模式升级，筑牢乡村振兴根基

河源“媒体+”行动不仅激活了本地农业生态，而且形成系列可复制的实践经验，实现品牌价值、人才活力、产业能级的多重提升。

品牌影响力持续攀升。以紫金蝉茶为代表，通过“媒体+品牌塑造”战略，累计获得荣誉称号201项，三年获奖数量居全省第一，品牌价值超35亿元，带动紫金县获评中国蝉茶之乡。河源米粉、龙川山茶油、连平鹰嘴桃等拳头产品，借助媒体引流、活动造势，逐步形成“市级公用品牌+县域公用品牌+产品品牌”的多层级体系。

在河源，创客涌向乡村舞台 ，助推广货行销四海。

人才与产业生态持续优化。东源“媒体+”乡村创客工作室成为全省标杆，为乡村培育爱农村、通农业、懂媒体的复合型人才；青年直播联盟、电商直播大赛等载体，为本土人才搭建成长平台，推动“万千创客汇河源”的局面形成。同时，媒体支撑让农业与文旅、电商、科技深度融合，智慧大棚、无人机植保等场景通过媒体科普加速推广，航天育种优势持续彰显，推动农业向智能化、高品质升级。

从政策布局到实践落地，从创客培育到广货出海，河源以“媒体+”为纽带，构建起多方共赢的价值共生体系，为粤北山区乃至省内外同类地区提供了一条“以媒赋能、以链兴农、以才固本”的乡村振兴新路径。“‘媒体+’赋能不仅仅是简单叫卖产品，更是流量赋能产业链条、激活消费市场，促进品牌塑造与价值提升的过程。”河源市委宣传部相关工作负责人表示，河源将持续以“全域统筹+县域特色”策略，以“十带百坊千创客”培育行动为抓手，结合“广货行天下”春季行动，集中打造特色优势产品，推动“媒体+”工作项目化、制度化，让山区农产品更顺畅地“出山融湾”，让乡村振兴更具活力。

撰文：李娇 陈殷