2026年1月21日，中山市家的电器有限公司在广州召开媒体沟通会，就其与行业龙头企业公牛集团之间因广告语“10户中国家庭，7户用公牛”引发的诉讼纠纷进行公开回应。同时，公司宣布将正式进军排插市场，直面公牛的核心优势领域。

这场看似是企业之间的商业争端，背后却折射出一个更深层次的问题：在广告宣传中，“大字吸睛、小字免责”的现象已成行业痼疾，正引发监管与市场的双重审视。

与此同时，国家市场监管总局亦于近期发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，意在对广告中“数据引证不实、标注不清”等问题进行规范治理。

这些信号共同表明：广告乱象已引发社会广泛关注。随着监管趋严、公众意识提升，企业正面临从“流量导向”向“合规导向”转型的关键节点。广告宣传中的“文字游戏”时代，正在终结。

广告语争议背后：一场关于“误导宣传”的较量

此次争议的焦点，是公牛集团长期使用的广告语——“10户中国家庭，7户用公牛”。该广告语不仅频繁出现在电视、网络、户外广告中，还广泛用于产品包装、官网首页等核心宣传场景。

中山家的电器创始人兼总经理匡建在沟通会上指出，该广告语存在误导性宣传。其“小字备注”（数据来源为插座等电连接业务）字体极小、位置隐蔽，极易让消费者误以为“公牛在所有家电领域都占据70%市场份额”。这一行为涉嫌违反《广告法》关于“不得含有虚假或引人误解内容”的规定。

家的电器代理律师柏伟进一步指出，公牛广告语存在三大问题：使用绝对化用语、数据来源模糊、标注方式误导。“这并非个别现象，而是整个广告行业的通病。”柏伟表示，“部分企业往往通过‘大字吸睛、小字免责’的方式规避法律风险，但实质上仍构成误导。”

对此，公牛集团以“商业诋毁”为由起诉家的电器，索赔420万元。家的电器已就该诉讼向慈溪市人民法院提出管辖权异议，目前该案处于处理阶段。同时，家的电器亦向中山市第二人民法院提起独立诉讼，指控该广告存在合规性问题，涉嫌虚假宣传与不正当竞争，法院已于2026年1月16日正式受理此案。

监管发力：市场监管总局出手，广告执法指南升级

此次事件并非孤例。实际上，“小字免责”现象在广告行业中普遍存在，尤其在家电、快消、汽车、房地产等领域尤为突出。

面对日益泛滥的广告乱象，监管部门已开始出手。2025年12月，国家市场监管总局发布《广告引证内容执法指南（征求意见稿）》，明确要求：广告中引用数据必须真实、可验证；数据来源、统计口径、适用范围等必须显著标注；不得使用模糊、误导性语言或字体掩盖关键信息。

该指南被视为对“小字免责”“数据模糊”等广告乱象的正面回应，填补了《广告法》在相关领域的执行细则空白，也为执法提供了明确依据。

业内人士指出，随着监管趋严，企业将面临更高合规成本，但也将推动广告行业从“流量驱动”向“合规驱动”转型。

此次家的电器与公牛集团的纠纷，成为观察广告市场“小字营销”监管与规范的重要样本。而监管部门的政策指引与企业的主动表态，也让市场看到了广告宣传走向合规的明确趋势。

中山家的电器在沟通会上强调：“这不是两家公司的纠纷，而是两种价值观的较量：是继续用铺天盖地的广告话术误导用户，还是回归本源，用扎实的技术和产品说服用户。”

这场争议不仅是两家企业的博弈，更是一次对广告行业底线的拷问。在监管趋严、消费者意识觉醒的今天，企业必须重新审视广告策略：是继续依赖“大字吸睛、小字免责”的营销套路，还是回归产品与诚信的本质？唯有坚守合规底线，才能赢得市场与消费者的长期信任。