网络“种草”怎么玩？选题如何挖掘才能打造爆款好内容？湘桥区又该如何打造特色IP，借网络传播推动文旅融合与产业升级？1月16日，湘桥区举办“湘桥大讲堂”暨区委理论学习中心组专题学习会，邀请专家现场授课，为这些问题寻找答案。

本次大讲堂邀请广东财经大学人文与传播学院网络传播系主任、硕士生导师，浙江传媒学院互联网直播与网红研究中心特聘研究员朱立芳博士作《从零学会网络“种草”：湘桥特色IP打造与传播实训》专题辅导报告。

朱立芳从推进“网络强村”、自媒体助力“百千万工程”的政策背景和战略意义切入，结合具体案例展开讲解。过程中，她通过重庆市荣昌区、合川区等各地文旅部门的网络“种草”案例，以及多条爆款短视频作品，拆解了优质短视频的策划创作、账号精细化运营、流量变现等实用技巧。朱立芳提到，好的故事离不开真实与利他两个关键，真实的内容更能打动人心，利他性则体现在有趣、有用、有情三个方面。

结合湘桥实际，朱立芳还针对“请到潮州过大年”活动给出了实操建议。她认为，潮州市湘桥区可通过差异化卖点挖掘、实景拍摄、低门槛互动等举措联动发力，比如围绕“官塘牛肉为什么鲜”“卤鹅斩件有哪些讲究”等贴近本地特色的选题做内容，让传播更接地气。

“听完朱立芳博士的分享，我有三点体会。”湘桥区委书记王长春表示，一是善于借势借力，让网络传播服务于区域发展大局；二是在模仿中超越，把地域特色资源转化为有温度、有深度的网络“种草”内容；三是强化引导和策划。

基于这些体会，湘桥区将以“请到潮州过大年”“文化看潮州，周末到湘桥”等主题活动为抓手，精心策划组织文旅活动，既展现区域经济社会发展成果，又提升城市形象。同时做好线上线下联动宣传，持续优化传播策略，主动承接热度流量，全面提升旅游服务品质，把网络关注度转化为产业增长力，让传播流量成为湘桥高质量发展的持续增量。

不只区级层面，基层镇街也从这场辅导报告中收获颇丰。太平街道党工委副书记王珂表示，此次网络“种草”专题辅导，让其对新媒体传播规律有了更清晰的认知，也深刻理解到“种草”的本质是真实体验的分享、优质内容的传递。“这与基层宣传‘接地气、暖人心’的要求高度契合。接下来，街道会立足实际，把报告会的所学所悟转化为工作实效。”

王珂介绍，太平街道将从两方面推进工作。一方面聚焦辖区民生服务、文化活动、特色场景，用新兴媒体传播方式挖掘真实素材、讲好身边故事，通过网络“亮家底”“献宝贝”，让“种草”成为传递政策温度、宣传古城魅力的重要载体；另一方面引导辖区商户、居民规范参与网络传播，坚守诚信底线，杜绝虚假宣传，让“种草”真正惠及群众生活、助力基层治理，把网络空间正能量转化为推动街道发展的实际动力。

事实上，湘桥区一直注重党员干部能力提升，持续加强意识形态安全、网络传播意识教育，着力培养宣传队伍人才，提升辖区新闻宣传干部的理论水平和实操技能。2025年，该区就曾邀请数字政府、舆情与社会治理领域专家，分别围绕政务应用与发展、突发事件舆情导控与媒体应对等主题开展专题辅导。

值得一提的是，多场培训湘桥区均通过网络直播覆盖到镇街，以互联网思维降本增效，让更多基层干部能够便捷获取学习资源、提升业务能力。

文/图：董志豪