国民零食品牌百草味新年迎来“开门红”。1月15日，品牌荣膺新京报消费研究院颁发的“全球坚果直采与智慧流通创新实践案例奖”。此项荣誉肯定了百草味在供应链创新领域的实践成果。

另一方面，在“故宫宫廷文化”文化支持下的2026年“和”系列新年礼盒全面进入市场。这两项进展分别从硬核供应链实力与品牌文化表达层面，共同夯实了百草味在年货消费季的竞争力。

智慧供应链创新获权威认可，夯实年货品质与效率基石

新京报消费研究院此次颁发的奖项，专项肯定了百草味以数字化、智能化驱动供应链现代化的成果。其“全球坚果直采与智慧流通体系”的核心在于双轮驱动：

在源头端，百草味依托全球化采购网络，直接深入美国、澳洲、越南等全球坚果黄金产区，建立严格的产地标准，从源头保障原料新鲜优质与供应链稳定。

在流通端，依托智能化供应链基地，应用WMS（仓库管理系统）等智能系统，实现仓储、分装、配送的全链路数字化管理，大幅提升了库存精准性与物流效率。

该体系最终转化为显著的消费端价值：既保障了原料品质的稳定性与一致性，也为年货节高峰期间的产品稳定供应与极致新鲜体验提供了坚实支撑。

 

深度融合故宫美学，“和”系列礼盒演绎文化年味

作为品牌对“年的味道”这一超级IP的第十三年深耕，本次全面铺市的“和”系列礼盒以“百年紫禁中国味，年年有味百草味”为主题。礼盒的核心魅力在于将故宫文化深度解码并创造性转化：

产品之“和”：严选全球黄金产区坚果原料，注重科学配比，追求口感与营养的和谐统一。视觉之“和”：设计灵感汲取自故宫建筑经典的对称美学与馆藏文物的典雅配色，外观庄重喜庆。情感之“和”：礼盒承载“中和”“保和”等源自故宫殿阁的美好寓意，使其成为传递祝福与情感的文化媒介。

在产品布局上，“和”系列形成了完整矩阵，精准覆盖不同消费场景：包括面向年轻群体的“生肖系列”，满足白领及家庭需求的“和系列”，以及定位高端商务馈赠的“文系列”。

全渠道战略共创，

京东天猫联动引爆年货节市场

强大的产品与文化叙事，需要通过高效的渠道策略触达消费者。百草味与京东等电商平台建立了深度共创关系。作为长期战略伙伴，双方在2025年通过共创“牛排脆”新口味品类、成功打造“明星大牌日”等活动，实现了销量与品牌心智的双重提升。在本次年货节，京东超市提供了包括高端木质箱礼盒、坚果皮箱礼盒、八角坚果礼盒在内的一系列京东专供产品，共同满足消费者对高端、健康年礼的需求。

同时，百草味也积极布局线上传播矩阵，邀请包括李思思、董洁、李施嬅、papi酱、杨迪等在内的多圈层艺人，在抖音、小红书等多平台进行内容共创，将“文化年礼”的热度渗透至更广泛的消费群体。

行业观察：从“卖年货”到“创年礼”，

百草味引领行业价值升级

从以智慧供应链创新赢得媒体赞誉，到与“故宫宫廷文化”文化支持打造有温度的“和”系列礼盒，百草味的系列动作表明，国民品牌的市场竞争正从单纯的产品与营销层面，升级为“品质创新力、文化叙事力与渠道协同力”的综合较量。百草味正推动行业从“售卖年货”向“创造年礼”的价值升维，为消费者定义新时代的春节仪式感。

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